碎片化互联网时代,人们的视觉被鱼龙混杂的纷繁信息填满,被无聊打发时间的心态占据。
很多时候,我们似乎已经失去所谓的独立判断或选择,而是被一串冰冷的大数据统治着眼球。看点?那就随便看点。
腾讯看点,却不肯与这个碎片时代妥协。
作为腾讯在2019年推出的信息流内容服务平台,腾讯看点凭借其优质的内容生态,使无价值的、无意识的“随便看点”,成为一种自主、有趣、有益的内容搜寻。
7月15日,腾讯看点创作学院推出的公开课——腾讯看点创作Talk第一季正式开播。选择以学院、课程和讲演(Talk)等专业知识分享的方式为路径,为创作者打造更为成熟的内容模式和破圈路径。
第一季腾讯看点创作Talk,以“解码短视频创作力”为主题,吸引了一大批志同道合的短视频行业专家、头部作者、MCN机构负责人和平台负责人。
更多着力于短视频内容创作的志士同仁,已然集结,大步迈向“让内容打动人心”的未来。
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1000亿流量超30亿补贴
扶持优质原创作者
短视频的头部作者,从来不必是含着金钥匙出生的天之骄子。
腾讯看点原生作者“王者不二”分享了内容创作过程中的笑和泪。
“王者不二”团队中,“表哥”负责后期,“表妹”负责配音。从年初入驻腾讯看点至今,短短半年他们的粉丝量已突破150万,腾讯看点也见证了这背后的努力和付出。
腾讯看点签约作者,游戏短视频达人王者不二
2018年,表哥因为对王者荣耀这部游戏的热爱,与短视频创作结缘,以“新东方路飞”的游戏ID积攒了一部分粉丝,为后来转型内容创作打下基础。
外出打工那段时间,不管多晚多累,表哥都坚持自学剪辑、英语,怀着“不甘于现在的生活,想挑战自己的极限”这个初衷,一头扎进内容创作的圈子里。
今年1月初,表哥以“王者不二”ID重新入驻腾讯看点。这次,他们学会了善用工具和数据分析。
通过对每部作品的完播率、点击率、发布时间、互动数据进行分析,以及看点运营团队针对性的给出人设、运营方面的建议,王者不二在入驻后迎来了持续爆发。
这点在粉丝增速上面有所体现:3月份不二粉丝量突破50万,4月份中旬突破100万,在迅速突破的粉丝数背后,除了平台的扶持,“王者不二”团队对内容的极致追求也是很关键的一点。
表妹就“吐槽”说过表哥对配音每一个字节、气口都精益求精,在视频发布之前一定给周围朋友看过几次,调整几轮之后才满意。
现在,为了维持日更5-6条的更新频率,他们不分周末工作日,每天至少要工作14个小时,也很少有业余生活,可以说,在内容创作里他们倾注了全部热情和梦想。
“王者不二”团队工作日常
在庞大且竞争激烈的内容行业中,像“王者不二”这样聚焦某一款游戏的垂直品类创作者是一部分,还有很大一部分在运营初期缺乏特色的人设和定位,“De文同学的双重人格”就是其中之一。
起初他在看点发布作品,主要是想通过视频来表达当代年轻人的生活状态。但他通过后台数据发现早期的作品普遍呈现播放量低,传播率低,互动量低的“三低”病态。他意识到,必须要找到差异化。
在这个时候,腾讯看点官方找到了De文同学,对他的内容质量给予专业指导和更加详细的数据资料,让他更加透彻的分析每一部作品的问题所在,从而有方向性的改善作品。
平台的肯定与扶持对De文同学是一剂强心针,点燃了他的创作热情与信心。他也从“星爷”的喜剧寻找灵感,决定独创“搞笑美食”的内容方向。独特的IP人设和内容方向也就此立了起来。
与De文同学的华丽转身相比,农村小伙老吴在腾讯看点的创作经历则是不折不扣的逆袭。
老吴作为一个来自农村的短视频创作者短视频发布渠道,在早期冷启动之际,借助腾讯看点平台的推广扶持和专业指导,准确地把握住了视频创作的账号人设、内容风格、灵感取材和价值传递,实现了优质内容的商业变现。
腾讯看点作者、搞笑短视频达人老吴很帅哇
比如说《女孩深夜骑车回家,好心司机为其照明》这样的爆款内容。现在,老吴通过创作实现了月收入过20万,这是曾经月入几千的小网店店主难以想象的。
或许,参差百态,才是世间常态。而这,也是腾讯看点所真正要“看”到的“点”。
把不同经历、不同年龄、不同品类的内容创作者召集到一起,凸显的不只是腾讯看点 “内容打动人心”的情怀,也更是凭借原生案例和行业头部的经验,为更开阔的创作前景做出铺垫的决心。
正如创作者们反复强调的“内容为王”,本次创作Talk直击内容创作行业痛点。
旨在通过打造全新学习场景,推动行业权威经验和横向流动,帮助创作者全面提升创作及运营能力,并借助反哺行业良性持续发展,真正打动用户的内心。
腾讯看点创作Talk活动就像一个驿站,奔劳的内容创作者在这里停顿休憩、茶歇充能。这种活动,也正成为优质内容得以不断孵化的新基地。
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为短视频创作者蓄力
腾讯看点的平台托举
养备而动时,则势不能病。
2020年,人们明显能够感受到短视频内容的供需双方,在进行着同频振动的行业升级。
不仅仅是内容创作的繁荣和展示的渠道在增加,其受众的下沉面和拓展的领域覆盖度,也都在不断渗透和破圈。
短视频行业的水大鱼大,由此迎来了诸多的创作者涌入,同样也为内容创作者提供了更为敞开的机遇空间。
不过,腾讯看点,在对近百位作者和MCN机构访谈后,发现了在行业快速变化、竞争加剧的背景下,大量创作者初期可以快速聚集起粉丝,却往往中期乏力,导致中腰部作者扎堆,创作者群体呈橄榄型分布。
他们缺乏有效提升手段,实现向头部的“关键一跃”,他们面对的挑战和压力,也在不断扩张。
如何在供应端口把握行业趋势、进行热点捕捉?
如何在方法论上延伸爆款方法、打造内容IP?
如何在流量转化中做好粉丝沉淀、抓住变现机会?
如何获得持续性发展的良好平衡,打造突破性思维等等,这些都成为这类群体共同聚焦的话题与难题。
通过综合分析,腾讯看点将这种共性难题分解为五大创作痛点,即创作Talk聚焦的趋势、创作、运营、品牌打造、变现等五大纬度,来为创作者提供体系化的针对性解决方案。
其实,不仅仅是致力于帮助创作者获得内容创作经验的「横向流动」,腾讯看点对于创作者需要的内容生态与创作系统驱动的搭建,同样十分注重。
新榜CEO徐达内认为,短视频创作十分重要的两点,就是运营思维和产品思维。
产品,就要放在好的平台与渠道;运营,就要建立在良好的社区氛围中。
这意味着,这两种思维落地的平台化托底,格外关键。
腾讯看点短视频发布渠道,则无疑是兼具大平台优势与强社交属性的内容平台定位。
在量级上,截至2020年3月,腾讯看点日活跃用户2.4亿,日均内容消费量已达96亿。内容日曝光量254亿,人均单日使用时长达到58分钟。
且腾讯看点有着多平台、强流量分发、精准匹配等全面的创作生态,由此塑造了自身覆盖任何年龄层、任何地域用户的,国民级内容消费图谱的有力地位。
可以说,再小众、硬核的内容,都可以在看点上找到目标读者人群。
这无疑,让腾讯看点成为短视频创作者得以肆意驰骋的千里沃土。
腾讯看点内容生态副总经理崔津源认为,这种良性生态,也为创作者提供了便捷的试错工具。不只是让好的内容触达目标用户的过程和时间缩短,而且更加地精准,试错的成本也更低。
腾讯看点内容生态副总经理崔津源
同时,腾讯平台通过社交的方式,建立作品和用户之间的粘性联系,从而能够带来更高的商业变现效率。
Tastemate中国合伙人王佳坦言:“我们会发现腾讯看点不光有广告的价值,同时还有内容电商的价值。这主要得益于,围绕着创作者的私域流量在腾讯看点真正可以积累下来,并变成你的流量银行。”
可以看到,腾讯看点“推荐+搜索+社交”的平台属性优势,不仅彰显出自身独立的的特质性,同时也赋予了创作者及机构更为完整而核心的行业竞争力。
蓬生麻中,不扶而直。
内容生态与创作者的互生共立关系,往往是不言自明的。
由此,崔津源在去年的发布会上,明确了未来一年腾讯看点内容生态的方向:“我们2020年的目标,就是让流量服务到每个阶段的内容创作者,让创作者的努力得到应有的回报。”
不过,奖励金或者单纯的扶持政策,一定不是鼓励创作的唯一方式,也不是长久之计。
用户永远都需要好的内容,来进行主体沉浸与主动消费。而服务好创作者,无疑是生产好内容的激励根源;同样,持续的优质内容供应,也会必然的拓宽创作者商业变现的途径和渠道。
所以,腾讯看点从成立之初,就通过激活平台创作氛围,发掘、培养优秀内容创作者,输出优质内容,打造良性内容生态。
可以说,“让内容打动人心”,已然成为腾讯看点升级后最重要的战略之一。
而一个虚心若谷的创作者,无疑也需要永远在变化中拥抱迭代,才能保持长久的赢面。
腾讯看点,则为这些渴望自我更新的创作者,提供了新的“幸运牌桌”。
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