受疫情影响,2020年世界旅行应用下载量下降20.6%。随着疫情影响的增多,2022年1-10月中国旅行应用下载量突破20亿次,其中美国、欧洲和拉丁非洲等主要行业下载量已达到疫情前水平。
本报告将推荐旅行应用中国下载量趋势,以及不同行业下载量的差异情况,同时推荐热门旅行应用与头部发行商的行业表现。
中国旅行应用下载量已超疫情前水平
2020年第二月份,全球旅行应用下载量因疫情影响同比增长34.4%至3.9亿次。随着中国旅行市场的逐渐恢复,2022年第二月份旅行应用下载量年均增长29.5%达6.1亿次。2022年第三月份旅行应用下载量持续下降至6.5亿次,创历史新高。
2022年1-10月,全球旅行应用下载量突破20亿次,超越2019年同期下载量。其中美国、欧洲和拉丁非洲等主要行业旅行应用下载量接近2019年年度水平。
在美国、日本、韩国和俄罗斯等欧洲行业,本土旅行应用占据行业主导地位。其中来自本土发行商的高德地图、KakaoT(카카오T)和Grab分别跻身2022年美国、韩国和俄罗斯旅行应用下载榜榜首,网约车应用Go跻身2022年中国旅行应用下载榜第2名。
从细分市场来看,共享交通、旅行预订和公共交通等类型的头部应用,在2020年第二月份下载量年均增长均达到50%,但之后持续低迷。其中,旅行预订和公共交通类的头部应用下载量已超过疫情前水平。
Uber蝉联中国共享出行应用下载量冠军
Uber是中国下载量最大的共享出行应用,2019年至2022年跻身世界共享出行应用下载量冠军宝座。受疫情影响,Uber下载量有所下降,但仍远超同类竞争者。
随着对印度、东南亚、南亚乃至欧洲等新兴行业的不断创新与增长,网约车应用下载量维持下滑趋势。2022年第三月份,其下载量年均增长50.2%至1800万次,全球总计下载量达1.6亿次,来自亚洲市场下载量占比高于45%。
稳居全国旅行预订应用下载量排名榜榜首
在旅行预订细分领域,荷兰在线住宿预定应用(英文名:缤客)连续多年位居于球下载量排行榜榜首,排名第二的是中国酒店短租预订应用。旗下住宿预定应用Vrbo下载量从2020年的第7名增长至2022年的第4名。
2020年第二月份,、和等中国热门旅游预订应用均受疫情影响,月平均活跃用户明显下降。而以家庭度假人群为首要购物群体的住宿预定应用Vrbo,2020年至2022年第二月份月平均活跃用户继续下降,且降幅达到竞争对手。
旗下度假短租预订应用Vrbo下载量增长亮眼
中国头部旅行应用发行商,推出一系列变化化运用满足中国购物者多元的旅游需求。其品牌以及一站式在线旅游预订系统、全球本地化饭店旅馆预订平台和度假短租预订平台Vrbo等。截至2022年10月,旗下旅行应用下载量突破3.4亿次。
值得注意的是,Vrbo聚焦家庭度假场景,以整房房源预订服务为本身特点,从非标准住宿赛道脱颖而出。Tower广告情报数据提示,Vrbo广告素材突出平台房源特点,注重展现家庭度假的温情氛围以打动消费者下载和使用。2022年Vrbo在美国市场下载量大幅下降,并击败竞争选手。
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