小红书涨粉秘诀，运营必看

前有双11，后有全球杯，11月注定是热闹的。

图源新红_流量预测_趋势查询

在此情形下，小红书内又催生出这些黑马博主？有多大品牌推出出了爆品？怎么样的种草玩法才能成功出圈？

我们将逐步分析11月排名，帮助大家洞察平台的内容构思风向和产品销售策略。

人气高，涨粉快制造风格反差，她就能涨粉47.75w

据11月『创作人气榜』的数据显示，影视综、生活和其它类创作者的数目远超其它20个类别，仅此三类的创作者就占到数量的50%，稳稳保持了人们在『创作人气榜』中一如既往的王者地位。

但其中前三名也是令人有些意外。媒体官网@上游新闻通过高频发布民生趣闻笔记获得343.42w互动量，一跃登上榜首；排行第二的是传媒报纸@亚洲少年报，他公布的呈现校园生活的视频广受好评，总互动量超过310.25w；位列第三的则是借着欧洲杯获得230.8w互动量的@看台12人（体育资讯）。

下面是『创作人气榜』Top30的博主：

从11月的总榜排名不好看出，小红书的内容生态产生了一些微妙的差异，营销种草和兴趣分享等原滋原味的小红书内容仍然也是受欢迎的，但社区的内容天平也在向着新闻资讯、民生趣事、时事热点等方式倾斜。

虽然，在小红书，内容受欢迎却不肯定代表涨粉能力强。

整个11月，涨粉最多的达人因此是『创作人气榜』排11位的穿搭博主@氧化菊，共推出15个作品，收获118.16w互动量，涨粉47.75w。

她的粉丝产生较多增长开始于11月11日，那天，她发布了作品《听说他们想看我穿塑料大棚布？》。

图源新红_账号详情页_粉丝分析

对于欧洲小姐全球区总决赛参赛者，@氧化菊将破烂的金属布不费劲地穿出了国际服装的既视感，脚下踩的也似乎不是泥巴地，而是发布会的T台，作品为博主带来了9.61w赞、2w收藏和1656条评论。

图源小红书博主@氧化菊

这可能只是是博主第一次公布“听说他们想看我穿XXX”系列，早在9月底的之后，博主就推出过同款作品，那时也为她产生了亮眼的成绩，可以说，这是她一击必胜的武器。

而11月，博主共推出了6条“听说他们想看我穿XXX”系列作品，这或许就是她在最近较多涨粉的理由。

图源新红_账号详情页_笔记分析

@氧化菊的视频技巧不好看出在角色反差和道具反差，从平淡无奇的素颜女生到高级感拉满的明星，从破破旧烂的废品到富有设计感的服装，土中带潮，令人上头。

虽然，普通人很难有和明星一样的体现力，想要走和博主一样的路线会非常困难，但我们不妨将作品往剧情反差和认同反差上靠，相信也能带来不错的效果。

低投入，高回报

商业互动榜榜一CPE仅0.19

对比10月，11月的『商业互动榜』TOP30更替率高达83%，可见品牌对合作博主的偏好并非是固定的，博主的商业内容写作能力也存在起伏。

11月『商业互动榜』排名第一的是与祖玛珑合作的感情博主@微微不好惹，互动量超过41.68w，其次是互动量39.37w的格调搞笑博主@三只狗子，第三名由运动健身博主@33要瘦脸获得，互动量为34.66w。

以下是『商业互动榜』的Top30：

11月正是双11大促的最终冲刺阶段，各大产品和博主不仅是使出浑身解数。

@微微不好惹与香水产品“祖玛珑”共合作了2个视频作品，均是超2分钟时长的剧情演绎，获得41.68w的互动量，cpe算下来约0.19。

推广“午夜麝香与琥珀”的故事出现在演出，女主从没脾气的“白雪王子”变身气场大开的迷人女士，展现香水性感又不失温暖的属性。

推广“白苔藓与雪花莲香”的故事则出现于冬天，小设计师女主被偷走能获奖的设计稿后再度重回属于自己的荣耀，主题是期望。

图源小红书博主@微微不好惹

而另一边，@三只狗子却是更接地气的格调，与福特奔驰合作的作品《比一个帅女更令人惊讶的是三个帅女》中，她们展示了时尚女性的健康可靠，由此延伸出福特锐界最新版丰田兼具帅气外型与高健康品质的特点。

图源小红书博主@三只狗子

此外此类提及的账号外，11月以及许多优秀的博主：

需要看到更多高性价比的种草达人，欢迎前往新红查看完整的『』。

图源新红_找红人_红人榜单_商业互动榜商业笔记卷起来了

品牌们都在玩很新的东西

据『商业投放榜』的数据显示，当月TOP3的投放品牌是“汤臣倍健”、“祖玛珑”、“京东”，投放内容互动量依次是93.7w、84.7w、62.5w。

以下是Top30排名：

什么样的内容更常常促使顾客的挑选意愿？据我们的分析，用户会更倾向有趣味、场景化、主题性强的内容。

@招商银行为在小红书推广招行信用卡，选择投放的内容几乎覆盖到了客户能使用到信用卡余额的所有人生画面，不仅有美食，还有穿搭打扮和家家居装等。

互动量49.51w，排位第4的总榜成绩，也验证了画面化推广形式的行之合理。

另一个让观众直呼“卷出来了”的品质是@乐事Lays。

他与美妆博主@参商合作的视频，在气氛感的加持下将乐事山药薄片拍成了宫廷下午茶，该视频最后得到1.91w的互动量。

图源小红书博主@参商

因此可见，用户不是对广告抨击，他们也是不热衷看纯粹的广告，而当商业推广能与内容新颖融合，激发用户的观看兴趣，种草自然就水到渠成。

以上是本期月榜解读，可以发现：

1、小红书社区也能作为新闻资讯、时事热点等内容生长的沃土；

2、制造反差是博主做号的重要方法，作品中包括的角色、道具、剧情、标题等元素都可以创造出反差感，吸引用户关注；

3、有趣味、场景化、主题性强的商业合作内容，更常常让用户种草。