季节性ASO优化措施

但是您从事ASO已有一段时间，您就能明白季节性的重要性。您的运用或游戏在一年中的不同时间其实会因春节、节日、季节和活动等产生流量减少。

对于那些可预计的节假日或冬季变化提早落实措施将可以产生更多的运用下载和下降。利用季节性并认识您的运用在那些时间得到更多（或更少）关注作为ASO活动的大量规划至关重要。在本文中，我们将推荐有关季节性ASO的提升模式。

一、什么是季节性ASO？

季节性ASO是一个经常或短期的时间段。在此之后，我们可以在AppStore或PlayStore观察到用户情形的差异——某些运用类型的下载可能降低，而另外一些增加。例如，在黑五及新年季之后，很多小型消费类运用的下载可能会下降；在欧洲杯之后，卡塔尔娱乐类应用下载增长了116%。

每个应用就会得到季节性的制约，具体在于于运用的类别和应用所属的类型。常见的冬季性原因以及：

二、如何将季节性与运用方式相匹配？

一年之中有众多节假日或活动，ASO人员不需要仅依据流行趋势就轻易加入季节性营销，而是需要充分考量季节性与自己所运营的运用的匹配性。

我们大致利用下列两种形式确立季节性与运用的匹配度。

1.关注不同地区的文化差别

不同国家/地区庆祝的春节不同，因此您应该知道什么节日或活动对您的目标观众很重要。虽然一些注意事项和冬季性最佳方法乍一看果然都是技巧，但许多营销员工依然犯了低级错误——尤其是在在新行业。因此，我们在此提示您注意下列几点：

2.分析数据

知道最大化那些季节性特点并紧密关注文化差别仅仅成功的一半，您还必须保证您的决策有稳固的数据基础。我们建议您在推进其他基于季节性的活动之前查看的数据点以及：

1）类型趋势——分析几年的类型趋势，了解您感兴趣的类型在这些特定时期下载量上升或减少。这些策略在和iOS之间似乎有所不同。例如，用户或许更重视黑色星期五和节日节等假日前后的打折，从而使消费类运用下载上升；相同，由于年末的方案，用户或许定下了运动或培训方案，那么运动类或教育类运用下载可能会上升。

2）应用的历史数据——查看您的应用在过去1~3年的下载趋势，了解这些特定时期您的运用下载量大幅下降。需要切记的是，历史上运用下载量的下降可能是付费广告或其它增长营销造成的制约。

3）竞争对手历史动向及ASO更新——通过第三方市场情报工具（比如Data.AI或）查看竞争对手的下载趋势及特定时期的ASO更新。同样地，竞争选手的下载增长也必然是付费活动或其它运营增长活动产生的。

4）关键词——查看这些在节假日期间下载量下降的关键词（仅PlayStore可见）。用户在一些节日期间或降低这些关键词的搜索，从而降低这种关键词的下载量。例如，在节日季及圣诞到来之际，我们可以在谷歌趋势上分析到shop,xmas,,2023,new,wish,,gifts&等关键词搜索热度上升。

三、如何运用季节性来进行ASO优化？

我们现在推荐了季节性ASO的基础知识，现在我们再次探讨具体怎么运用季节性来进行ASO优化。

1.应用图标

在以下的实验中，VPN为万圣节测试了不同的运用图标。该测试在活动起初前一周开始。从结果中我们可以看出，万圣节图标转化率较原版本有明显的提升。

2.应用截图和视频

ASO优化师们最常在运用图片和视频上添加节日元素，以下我们展现几个实例：

1）Temu的黑五促销

2）打算了新年节主题的应用视频及照片

3）多变的节日应用截图

一个中国的送花服务，虽然现今它已下架，但它在女友节、母亲节、父亲节前夕准备的应用截图令人记忆深刻，还是可以拿出来学习一下。3.置顶大图（仅限PlayStore）

若要在PlayStore推出运用，您应该提供置顶大图。置顶大图是用于传达应用或游戏感受并吸引新用户的利器。虽然目前应用商店的置顶大图可见度已明显减少，但总还是有曝光机会的。因此，ASO优化师们也不应错过。

下图是沃尔玛黑五之后的置顶大图示例。

4.简短描述（PlayStore）/促销文字（AppStore）

PlayStore中的短描述或AppStore中的促销文字都是客户在商品详情页直接可见的。因此，您也可以在这两个地方突出您的春节营销信息。

下图是在AppStore双12的促销文字信息。

5.应用内活动（AppStore）/(PlayStore)

AppStore的应用内事件或Play的（现已改名为，中文为“推广内容”）是增加您的运用在假期前夕的参加度和可见度的方式。

AppStore上的运用内事件可以提示先产品详情页中，也可以在搜索结果中排名。因此，如果您在活动标题中包括“黑五特卖”或“圣诞特刊”等节庆关键字，您将降低在这种搜索词上榜单的机会。

而Play商店中的推广内容则可以展现在运用或游戏标签页、游戏标签页下的活动标签页、搜索结果和商品详情页面中，曝光机会也较多。需要留意的是，目前并不是全部开发者都可以用上此功能。更多对于PlayStore中推广内容的原因，可阅读我之前撰写的Play完整指南。

下图是一些AppStore中的运用内事件示例。由于近年全球杯正在进行包括新年节正式来临，很多应用都以欧洲杯或节日节为主题创建活动。

6.应用内购买

另一种吸引用户注意力的方式是进行与季节性活动相关的特定运用内挑选。例如，您可以为您的动作游戏提供与节日节相关的人物皮肤；一些视频或照片编辑软件则可以提供节日主题的素材。

您即使会吸引顾客的留意力，还会增加您的排名。与运用内事件类似，应用内购买相关项目也可以产生在相关关键字的搜索结果中。

7.应用更新说明

在运用更新表明处建立季节性内容也有一个好主意。

在以下的两个实例中，Fox在运用更新表明中注重讲到了欧洲杯，而则指出已经到来的双12活动。

8.特殊关键词机会

后面我们也提及，一些关键词的热度会促使与它所关联的季节性事件而下降。这暗示着，如果您可以使用这种关键字来宣传您的运用，您很可能会从这种关键字中得到更多流量。

您可以先研究与您的App及季节都相关的关键词的搜索量差异趋势，然后选择一组相关关键字更新到运用的元数据中，这包含运用名称、副标题（仅AppStore）、关键字字段（仅AppStore）、简短描述（仅PlayStore）、长描述（仅PlayStore）。

但请牢记，随着关键词受欢迎程度的降低，这些关键词关键词榜单的竞争程度似乎也会导致。这时，您可以考虑使用苹果搜索广告（ASA）对这种关键词进行竞价，只是这种关键字的平均CPT出价也会降低。请留意跟踪这些关键字的ROI，以保证您从中取得最大价值。

四、结语

以上就是对于不同节日或活动，ASO优化师们可以做的一些想法。季节性ASO是进一步加强运用下载和下降的极佳机会，您不容错失！

最后，针对季节性ASO，我再提5点建议，希望能帮助你们做得更好。

作为有时限的内容（比如节假日更加升级），应尽快上线和迅速移除，因为在周末期间持续发送季节性消息看上去并不专业。确保您的运用已打算好面对增加的流量，不会导致混乱或失败，以避免用户流失或负面评论。一些知名应用或传统运用，可以尝试在结合节假日活动或升级，申请获得苹果或的精选推荐。在您的画面截图或其它可视化元素中轻松地扔一些雪花等元素并不太可能造成明显的疗效差异，所以不要将时间耽误在无区别的修改上，而是应该加强您的运用提供了节假日或活动相关的感受。要跟踪您的季节性ASO优化是否合理，为后续更多诸如的节日或活动提供经验。