眼科医生陶勇在《令人心动的offer3》中说：“医生on call，一生都在on call。”“小医生看的是病，大医生看的是人。”

陪伴大家几个月的职场观察类综艺《令人心动的offer3》（以下简称“《offer3》”）终于落下帷幕，三位医学生拿到三甲医院浙医二院的面试机会。开播前，关于医生季的讨论早已沸腾。开播不到一个月，《offer3》播放量已破亿，稳占职场综艺热度口碑第一。截至目前，节目涨粉133万，是位列职场综艺TOP2综艺的5倍。

这一季陪伴学员“医路”成长的，还有康师傅喝开水。在《offer2》中，“燃痛快”的康师傅冰红茶陪伴实习生一路披荆斩棘，全方位出圈。这一季，康师傅喝开水接力，以 “135°C超高温煮沸，熟水好吸收”的核心理念，见证实习生们从医学生到医生的蜕变之路。

如何讲好新品专业故事？

康师傅喝开水借“医学季”破圈

作为瓶装水行业巨头，2020年，康师傅全新推出新品——“喝开水”，开水即熟水，古称《太和汤》，《本草纲目》对熟水(太和汤)的论述中提到“热汤须百沸者佳，若半沸者，饮之反伤元气，作胀。百沸汤助阳气，行经络。”水经超高温煮沸后，饮用不刺激，舒适不作胀、温和好吸收。

康师傅喝开水经135℃超高温煮沸，采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，将温和、安全、甘甜的高品质熟水带给健康年轻的新一代。

问题在于，康师傅喝开水的这些优势存在一定专业门槛，如何才能让更多消费者认识和认可这种健康生活方式？

两年来，医疗话题一直是备受热议的焦点。在这样的背景下，《offer3》在前几季的基础上特别推出“医学季”，聚焦医生这一行业，记录了几位怀揣医学梦想的医学生在优秀三甲医院进行一场为期40天温暖热血又励志的实践学习，并通过竞争得到最终“心动offer”的经历。

在热搜词条下，医学生们实习前后对比又好笑又残酷。实习前，一个个精神抖擞，有说有笑，实习后，妆也不化了，胡子也不打理了，目光呆滞，累到不想说话。但即使如此，他们也没有退缩，知识不够就熬夜看书补起来，有理解不了的难点就向老师虚心求教，每一个都力争拿到最后的offer。这些鲜活真实的成长故事，拉进了观众与医疗行业的距离，让大家更加了解医生群体的艰辛。

上班前vs上班后

延续第二季的合作，康师傅喝开水独家冠名《offer3》，用好吸收的熟水帮助医学生们调整状态，迎接新的考验。这种全程陪伴也让品牌引起了广大职场年轻人的共情。

节目开播后，《offer3》全程联动人民文娱、联合国艾滋病规划署、新周刊等23家媒体机构发声，让大量年轻人关注医保、关注罕见病、关注药价，也关注自身与父母家人健康。在节目和相关话题不断发酵的过程中，康师傅喝开水的品牌形象也在无形中大幅提升。

通过与《offer3》的合作，康师傅喝开水广泛触达了关注医学、关注健康的人群，借助专业背书让新品成功实现破圈。

“医路”挑战重重

康师傅喝开水全程守护

在《offer3》中，康师傅喝开水借助“医学季”的天然专业背景，实现了高度贴切的场景化植入。

节目以全新视角展现医学生不为大众所知的成长故事：这批名校毕业的学生，拥有丰富知识和过人本领，有的甚至已在浙大二院有过实习经验。但如此优秀的他们，也会遇到种种问题和挑战。

本季中，康师傅喝开水全程陪伴着医学生们成长的每一天：它是医学生们早起清晨的第一杯水，是急诊后连轴转了二十多个小时的补水助手，是获得带教主任赞扬后的庆祝放松，是团建运动会的助威好兄弟，更是外出义诊的守候陪伴。医学生一次次用行动表明，康师傅喝开水不仅仅是一瓶水，更是无时无刻陪伴他们前行的重要“后援力量”！

医学生忙碌一天，晚归宿舍集体干饭，餐桌已经摆上康师傅喝开水。餐前适量喝熟水，有助于保护肠胃不受食物的刺激，舒适不作胀，更好地享受干饭人的快乐。

神外三子在“心肝神杯”趣味运动会中大显身手后，立刻拿起康师傅喝开水。运动流汗会带走身体水分，这时更需要好吸收的熟水，快速补充流失水分。

猜人点灯环节，在急诊考察中表现出色的医学生们，让加油团集体陷入选择困难症。张纯烨表示要向医学生看齐，紧张时刻端起康师傅喝开水，温和熟水护体，助力调整好状态。

医学生们迎来首次外出义诊，事前准备要做好，谢旭超牢记随时带上康师傅喝开水，进一步提升了品牌存在感，加强用户记忆。

医学生们对“135℃超高温煮沸，熟水好吸收”的科学背书，相比常规信息堆砌更具说服力，潜移默化中加深了观众对产品的认知度和认可度。在医学生生活场景中无处不在的“自然陪伴”，也大大提升了品牌的情感温度。

开播以来，《offer3》稳占职场综艺热度口碑第一，全网热搜791次；连续10周稳站微博综艺影响力榜TOP1，揽获微博热搜373次，其中41个话题登微博总榜热搜TOP10，社会议题登榜30个，包括 #该不该提倡妇产科医生女性化# 、#offer3中的特效药进医保#、 #培养一个医生到底有多难#、#普通人能为消除病耻感做什么#等。

聚焦Z世代

康师傅向年轻人传递积极价值观

在当下这个泛娱乐化又困于疫情的特殊时代背景中，一档优质的综艺节目不仅要有娱乐元素，更要承担起价值观引导作用。品牌赞助亦是如此。

在《offer3》中，康师傅喝开水携手节目组，不仅聚焦医疗热议尖锐话题，帮助大家深刻理解了医生群体不为人知的艰难，也传递了积极价值观，鼓励广大年轻人主动发掘自身潜力，为这个社会尽一份自己的责任。

有豆瓣网友评论：“被科普了医生的面试过程，职位晋升等等，感叹一下医生真的不容易。”“看了以后觉得医生这个职业最难的部分不是工作强度和终身学习上，反而是如何坦然面对生命的消逝和自我能力的有限。”

而康师傅喝开水在节目中的植入，正是帮助大家建立面对职场挑战与自我局限的正确心态，提醒大家在忙碌之余也要“见缝插针”休息补水，调整状态。

例如，学员们on call 36小时，连喝水的时间都没有，周深、胡海泉现场拿起康师傅喝开水示范健康补水，提醒大家及时、高效地补充水分，才能保持更好的状态，尤其是熬夜加班过程中，熟水可以温和护脾胃，守护学员们值好每一班岗。

结语

一直以来，康师傅都在积极践行企业社会责任，为推动人才发展，设立“康师傅全球人才成长基金”，鼓励学子面向未来；为缓解疫情医疗压力，第一时间调配捐赠防疫救灾物资。而康师傅喝开水与《offer3》这一具有人文情怀与社会价值的IP的深度合作，也为广大品牌树立了新样板。