跨境电子商务概述

一、跨境电子商务的概念

随着互联网的急速壮大及其“互联网+”的产生，我国跨国电子商务市场有了巨大的转型。特别是在近几年，已经产生了肯定的行业聚集和交易总量。有关数据显示，2014年我国境外电子商务进口交易总量约4.2万港元，同比下降33.3%。商务部公布的国内贸易格局报告分析，2016年我国境外电子商务进出口额将下降至6.5万港元，年增长将达到30%。在中国范畴内，跨境电子商务呈现星火燎原之势。美国、印度、巴西、俄罗斯、英国、东南亚等国家和地区的购物者对境外电子商务的排斥程度越来越高，预计到2018年，跨境电子商务购物额将达3070亿港元。

跨境电子商务主要是指不同国家或地区间的交易双方（个人或公司）利用应用互联网、相关电子商务系统包括国际货运实现跨境交易的一种国际商业活动，被社会普遍觉得是一种以电子数据交换和网上交易为首要内容的商业策略。其包含出口和进口两个层面的总和。跨境电子商务是分属不同关境的交易主体，通过电子商务系统达成交易，进行转账收款，并利用跨境运输送达商品、完成交易的一种国际性的商务活动。跨境电子商务概念可以分为广义和狭义两种表述。从狭义上看，跨境电子商务实际上几乎高于于跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络签订交易，进行借贷结算，并采取快件、小包等行邮的形式通过跨国运输将货品送达消费者手中的交易过程。跨境电子商务在国际上盛行的说法叫Cross-E-，其实指的都是跨境零售，通常跨境电子商务从海关来说等同于在网上进行小包的买卖，基本上对于消费者。从严格作用上说，随着跨境电子商务的演进，跨境零售购物者中也会包含一部份碎片化小额买卖的B类商家用户，但现实中这类小B商家和C类个人消费者很难区别，也很难定性小B商家和C类个人消费者两者的明确边界，所以，从整体来讲，这部分对于小B的营销也归属于跨境零售部分。从广义上看，跨境电子商务基本等同于外贸电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的方式将传统进出口贸易中的展现、洽谈和成交环节电子化，并利用跨境运输送达商品、完成交易的一种国际商业活动。从更广意义上看，跨境电子商务指电子商务在进出口贸易中的运用，是特色国际商贸商务流程的电子化、数字化和网络化。它涵盖许多方面的活动，包括物品的电子贸易、在线数据传递、电子资金划拨、电子货运单证等内容。从这个特点上看，在国际贸易环节中即使涉及电子商务应用都可以列入这个统计范围内。本文中跨境电子商务是指广义的跨境电子商务，主要指境外电子商务中商品交易个别（不含跨境电子商务服务部分），不仅包括境外电子商务交易中的跨国销售，还包含跨境电子商务B2B部分，不仅包含跨境电子商务B2B中利用跨境交易系统建立线上成交的个别，还包含跨境电子商务B2B中利用互联网平台线上进行交易撮合线下建立成交的个别。

国际贸易进出口环节中通常要涵盖国际付款结算、进出口通关、国际物流、保险等，同时也有健康性及成本控制等方面考量，这导致跨国电子商务和境外电子商务有所不同。我国跨境电子商务主要分为公司对企业（即B2B）和公司对消费者（即B2C）的贸易体系。B2B模式下，企业应用电子商务以广告和信息公布为主，成交和通关流程几乎在线下完成；在B2C形式下，我国公司直接面临美国消费者，以零售个人购物品为主，物流方面主要用于航空小包、邮寄、快递等形式，其报关主体是邮局以及物流企业。跨境电子商务未来的演进空间必然表现在：由B2C转向B2B，模式探索依然集中在集约和创新，由交易到协调服务的商务理念转变。

二、跨境电子商务的特性

跨境电子商务是采用网络建设出来的，网络空间相作为物理空间来说是一个新空间，是一个由网址和密码构成的虚拟但确切存在的全球。网络空间丰富的价值标准和情形模式深刻地阻碍着跨境电子商务，使其不同于特色的交易模式而展现出自己的特征。跨国电子商务具有中国性（Forum）、无形性（）、匿名性（）、即时性（）、无纸化（）、快速发展（）等特征。

（一）全球性

因为网络具备世界性和非中心化的特点。依附于网络出现的跨境电子商务也使得具备了中国性和非中心化的特点。电子商务与特色的交易模式相比，其一个重要作用源于电子商务是一种无边界交易，丧失了特色交易所赋予的政治原因。用户不应该考量跨越国界就可以把产品特别是高附加值产品和服务提交到行业。网络的世界性特点产生的积极影响是信息的最大程度的共享，消极影响是用户需要面对因文化、政治和司法的不同而形成的成本。任何人即使具有了肯定的技术方法，在其他之后、任何地方都可以让信息进入网络，相互联系进行交易。比如，一家很小的国内床上用品在线公司，通过一个可供全球各国的购物者点击观看的跨境电子商务系统上的网站，就可以销售其品牌，只要购物者接入了互联网。很难认定这一交易究竟是在那个国家内出现的。但是这些远程交易的转型，也给税收当局制造了许多困难。税收权力仍然严厉地在一国范畴内实行，网络的这些特征为税务机关对取代一国的在线交易行使征税管辖权产生了困难。

（二）无形性

数字化传输是利用不同种类的渠道，例如数据、声音和图像在中国化网络环境中集中而进行的，这些渠道在网络中是以计算机数据代码的方式产生的，因而是无形的。数字化品牌和服务采用数字存储活动的特点也可能带有无形性，传统交易以实物交易为主，而在电子商务中，无形产品却可以取代实物作为交易的对象。以书籍为例，传统的纸质书刊，其排版、印刷、销售和挑选被看作品牌的制造、销售。然而在电子商务交易中，消费者即使购买网上的数据权便可以使用书中的知识和信息。

（三）匿名性

因为跨境电子商务具有非中心化和中国性的特点，因此很难识别电子商务客户的身份和其所处的地理位置。在线交易的购物者通常不提示自己的真正身份和自己的政治位置，重要的是这似乎不妨碍交易的进行，网络的匿名性也允许消费者那样做。在虚拟社会里，隐匿身份的便利性会造成自由与责任的不对称。人们在此处可以享受最大的自由，却只承担最小的责任，甚至干脆逃避责任。电子商务交易的匿名性造成了阻挠税收问题的衰退，网络的演进降低了避税成本，使电子商务避税更简单易行。

（四）即时性

作为网络而言重庆 跨境贸易通 海外营销平台上线，传输的速率和物理距离无关。传统交易策略，信息沟通方法如邮件、电报、传真等，在信息的发送与接收间，存在着高低不同的时间差。而电子商务中的信息沟通，无论实际时空距离远近，一方发送信息与另一方接收信息基本是同时的，就好像生活中遇到面沟通。某些数字化品牌（如音像制品、软件等）的交易，还可以实时进行，订货、付款、交货都可以在立刻完成。

（五）无纸化

电子商务主要采用无纸化操作的形式，这是以电子商务模式进行交易的首要特质。在电子商务中，电子计算机通讯记录超越了一系列的纸面交易程序。用户大致利用发送或接收电子信息来完成交流。由于电子信息以比特的方式存在和传输，整个信息发送和接收过程建立了无纸化。

（六）快速演进

互联网是一个新生事物，现时期它尚处在幼年阶段，网络设备和特定的硬件协议的今后发展具备很高的不明确性。但税法施行者需要考量的弊端是，网络将会以前所未有的速度和难以预见的方法不断发展。基于互联网的电子商务活动也处在瞬息万变的过程中，短短的几十年中，电子交易经历了从EDI到电子商务销售业的兴起的过程，而数字化品牌和服务更是花样翻新，不断重塑着人们的生活。

三、跨境电子商务兴起的演进

跨境电子商务的核心功能体现在买卖双方能直接洽谈交易终端完成跨境交易，实现并满足不同国家（地区）用户的购物需求，最大限度地增加交易费用，减少进出口经营环节。如今，跨境电子商务已经演变变成一种新式的外贸方式。近年来，中国特色出口建设速度大幅下降，对外贸易扩张速度明显减少，2013、2014、2015这两年，中国出口下降速度仅为7.6%、2.3%、7%。与此此外，跨境电子商务却维持了迅速下降势头。有关数据显示，2014年我国境外电子商务进口交易总量约4.2万港元，同比下降33.3%。商务部公布的国内贸易格局报告分析，2016年我国境外电子商务进出口额将下降至6.5万港元，年增长将达到30%，其建设速度是特色外贸方式所能够比拟的。另外，跨境电子商务在美国进出口贸易中的总量也从2008年的4.4%提高到2012年的8.2%。总之，跨境电子商务以其潜在的演进潜力，正在改变传统进出口方式，成为美国对外贸易发展新的下降点和新动力。跨境电子商务迅速演变的成因大致为宏观和微观两个层面：

（一）宏观层面

（1）跨境电子商务基础设备的成熟。

随着云计算、物联网和大数据等互联网核心科技的日渐成熟和广泛运用，经济世界化进入互联网Web3.0时代。PC机从早年的拨号上网，到现在的十兆、百兆带宽重庆 跨境贸易通 海外营销平台上线，从有线到无线，手机从只有打电话、发邮件，到现在的3G、4G，将来5G、10G。从硬件方面来说，从初期庞大的柜式计算机，到目前的手掌式平板电脑和智能超薄型手机，十几年的光景，技术的进步让人眼花缭乱，网络已遍布至中国绝大多数国家和地区。这些软硬件的突飞猛进，是跨境电子商务转型必要的基础条件。跨境电子商务在过去因为运输、支付等环节的问题，增长非常缓慢。事实上，除了京东、网易考拉等领域新入者外，像敦煌网、麦乐购等境外电子商务系统可能早已存在非常长的时间，就拿总部位于中国的麦乐购来说，最早于2007年就陆续退出了美国市场，主要为日本大陆的母婴用户提供物美价廉的国外进口货品。但是，由于遭到众多现实原因影响，一直进入持续演进阶段。而现今来，随着移动互联网的迅速普及乃至物流行业的演进，跨境电子商务系统的各个经营环节全面深化，这导致后入的创业企业无法更常常切入市场当中。特别是在境外支付环节，支付结算方法的多样性也激发了跨境电子商务系统客户的交易频次。

（2）特色国际贸易体系的变革。

说到跨境电子商务的兴起就不得不提到全球各地的经济不景气，全球经济下滑导致国际行业需求扩张，给对外贸易公司以打败。然而，危机必须程度上成为了转机，长期以来的“集装箱”式的巨额交易在动荡中逐渐被以数量小、次数多、速度快的订单取代，跨境电子商务并且得到了生存和建设的抓手。在境外电子商务兴起之前，传统的国际商贸繁荣发达，但它通常有多种限制，比如每天采购时有最低采购量的规定，也必须借贷预收款，此外，买家需求封闭，交货周期也非常长，进出口环节多、时间长、成本高。“小批量”是指跨境电子商务相作为传统商贸而言，单笔订单大多是小批量，甚至是单件。柴跃廷指出，这是因为跨境电子商务建立了单个公司两者或单个企业与单个消费者两者的交易。跨境电子商务迅速演变，全球大大小小的企业正利用这一新式的电子商务理念将商品卖到全欧洲。在这一势头的助推下，跨境电子商务系统不断发展，国际快递和支付越来越顺畅便捷，消费者对跨境电子商务的接受程度也愈发越高。在中国范围内，越来越多中小公司被美国网站吸引，因为在哪里可以找到更廉价的商品，拥有更广泛的选取范围。跨境电子商务系统允许公司和个人迫使上面商立马从工厂里面挑选数以千万计的商品。据统计，在前几年，75%的境外采购商方案使用在线外贸系统进行采购，这一比重在近几年呈逐年增长态势。

（3）政府政策的助推。

跨境电子商务是目前各级政府正力推的新型贸易模式之一。近年来跨境电子商务的演进吸引了社会政界的密切关注，政府部门也高度关注我国跨国电子商务的今后发展，积极鼓励公司开展境外电子商务。为了创造一个有促进其建设的环境，各部委纷纷推出相关原则，旨在加强和建立电子商务转型的公共基础设备，帮助公司修复建设道路上的障碍。近年来，国务院颁布了鼓励境外电子商务转型的相关程序，海关、检验检疫、国税、人民银行也逐渐推行了配套制度举措。2012年3月12日，商务部推出《关于电子商务系统启动对外贸易的若干看法》，其充分了解到境外电子商务对我国建立外贸的重要作用，也将时刻鼓励和监管电子商务系统的境外贸易。2012年12月由国家发改委、海关总局共同参与的国家跨国电子商务服务推行工作在上海率先开展，郑州和共同被选为试点城市的北京、重庆、杭州、宁波一起，成为我国跨国电子商务的试验田，不但能给任何城市跨境电子商务转型提供经验和科技支持，政府能够将从中反思和建立通关、结汇的管控方法，更好地打造于我国跨国电子商务的转型。2014年8月1日，海关总局“56号文件”《关于跨境贸易电子商务进出境货运、物品有关监督事宜的通告》正式施行，我国境外电子商务进入逐步推广的新时期。2015年6月，国务院印发《关于加强跨境电子商务安全迅速转型的指导意见》，明确指出，既普遍支持中国公司通过电子商务建立对外商贸，又注重重点，鼓励有能力的公司做大做强。这为跨境电子商务公司的成长创造了更优越的政策环境。

（二）微观层面

此外，跨境电子商务系统的大爆发最重要的抑或要归结于现在电子商务客户作为海外品牌货品的刚需。目前，跨境电子商务系统上几乎上都是具有中等收入的女性中产家庭，他们非常崇尚生活质量，也对更高质量的商品有弹性需求。事实上，在此之前，朋友圈海外代购能够火爆也是这个原因。消费意愿和消费方式升级，中国中产阶层电子商务客户当前在5亿以上，消费升级需求旺盛，“80、90后”人群购买商品的关注点特质于食品健康、品质优异、品类繁多、价格适当等方面。特别是新一代的中年家庭有更强的经济消费实力，而且有更极力的欲望为自己的孩子提供更好更安全的人生环境。也由于过于，在跨境电子商务系统上母婴类商品是最受顾客欢迎的，目前不少系统是推动着母婴产品来展开销售的，比如麦乐购便是其中之一。另外，旅游、海归人群的购物习惯辐射推动周边亲友海淘，对国外厂商认同度不断增加。这些都促使了跨境电子商务的发展。

跨境电子商务对传统国际贸易的影响

随着跨境电子商务的迅速壮大，在进出口贸易占比不断提高的理由之下，跨境电子商务商贸逐渐对传统国际贸易产生阻碍。一是在经营主体方面。经营主体更加多样化，虚拟公司与实业企业的合作模式，成为跨国电子商务转型的新特性。二是在交易模式方面。通过网络传输的方法，极大地提升了贸易比重，改变了特色国际贸易中电话或遇到面的销售交易模式。三是在经营、营销策略方面。依托于互联网建立公司经营与销售的方式都出现了实质上的转化。因此，分析跨国电子商务对传统国际商贸的制约，主要从下面3个方面展开：

1.经营主体出现改变

在跨国电子商务行业，国际商贸的经营主体出现了改善。首先，跨境电子商务商贸依托于互联网科技，“虚拟公司”成为跨国电子商务商贸中，经营主体的首要存在方式之一。“虚拟公司”依托互联网而存在，通过互联网提供跨国电子商务商贸服务。其次，“虚拟公司”+贸易企业的合作模式，也是目前经营主体的首要方式。通过先进的信息科技，为消费者提供非常个性化、多元化的服务，进而适应目前电子商务贸易转型的供给。最后，互联网系统的开放性，让跨境电子商务链中的各个因素产生了更加快密的关系，跨境电子商务与美国品牌之间的合作获得提升，三大主流电子商务理念的构筑，对于建立健全的电子商务商贸服务链条，起到了非常重要的意义。因此，跨境电子商务的迅速壮大，改变了特色国际贸易的经营主体，实现了更加多元化的演变结构。

2.交易模式出现改变

在传统国际贸易中，面对面等方式的交易，不仅交易成本低，而且容易发生贸易误差。而跨国电子商务时代的到来使交易模式过于更加方便，高强度的贸易模式遵循目前快速转型的经济供给。在互联网传输的方法之下，不仅可以减少传统交易模式中的供货及物流等费用，而且为“零库存”的交易目标成就了理由。此外，EDI技术下的跨境电子商务，实现了交易的即时、自动进行，这极大地简化了古老国际贸易流程。因此，在新的经济环境、新的商务理念之下，贸易模式的颠覆，为国际贸易提供了非常方便、高效、低效率的贸易模式。

3.经营理念与销售模式出现颠覆

经营方式的颠覆是跨境电子商务最为明显的颠覆之一。在特色国际经贸中，物流外贸公司的经营方式冗长，而跨国电子商务之下，形成了逐步运用公司的信息流、资金流及销售流于一体的经营方式，提高了公司经营管理的效益。与此此外，传统国际贸易的销售模式有“效率低、成本高”的特征，这作为跨国贸易公司而言，无疑是很大的费用开支。跨境电子商务可以摆脱传统运营模式中的不足，通过互联网系统下的运营方式，不仅增加了用户购买商品的成本，而且极大地增加了销售利润，对于减少跨境贸易公司经营费用，也起到非常重要的意义。