【2017成功危机公关案例】 网络公关炒作不是一个贬义词

【2017成功危机公关案例】

“声东击两”与公关策划实战,聊聊网络公关炒作

  看了以上“声东击西”公关案例，相信很多人可能会有一个疑问，这不就是所谓的“公关炒作”吗？为了炒作而策划一些虚拟的新闻，是否符合公关人的操守？

  怎么讲呢，虽然我一贯坚持企业做公关首要的就是要“真实”，但我也不得不承认，要想让你的公关做到“熊出没注意”的境界，很多时候都必须要进行一番炒作，但基本的底线还是要把握，就当是“酒肉穿肠过，佛祖心中留”吧。

    那么，应该如何炒作呢？以下是摘录许延关于如何进行公关炒作的文章，个人认为可资借鉴，为了保证文章的原汁原味，笔者未作任何改动。

网络公关中炒作是种营销方式

    网络公关炒作不是一个贬义词。在很多的时候，我们往往因某一事件的炒作而会错了炒作的本意，炒作是一门艺术，要学会炒作不得不考虑以下的事项：

    1．目的：在越来越多的“只关注结果不关注过程”的老板严苛要求下，营销人或策划人员都应该第一时间明确，你是为什么炒作，通过该次炒作能实现什么目标，达到什么效果。设定目标是第一步的，在以结果论英雄的社会，这是必须的。

    2．热点：执行炒作的人员应该是明了市场热点的人，最起码知道在哪些事情发生后会引来公众关注，比如日前上海发生的住宅楼倒塌事件，比如日前李连杰移民事件，比如日前高考冒名事件。执行炒作人员应有这样的市场敏感度，能够预测的出事件的未来被放大的可能性，这是考验操盘手的第一课。