小红书疗效广告剖析及投放手册!
①效果广告简介
小红书疗效广告分为信息流和搜索两种。通过小红书聚光平台,进行两种推广操作。在笔记封面图的右下角有赞助、广告、参与、合作等角标的都是正在进行付费推广的笔记。
01信息流广告
信息流出现今打开小红书的发觉页位置,主动出现在用户小红书
界面,投放时,可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签,广告出现“发现页”的第5/6位位置并延后。
02搜索广告
用户在搜索框输入感兴趣的搜索词,广告系统会按照搜索内容进
行广告推送。出现在搜索页面位置,第3位位置并延后,特征是爆光量比信息流低,但点击价钱比信息流高,由于是用房主动产生搜索需求,需求会更精准,竞争更激烈。
②效果广告数据剖析维度
行业盘面数据可以作为投放疗效参考,并且最重要的还是要做品牌自我投放数据对比剖析,关注重点数据的变化。
③效果广告数据剖析
投放数据会说话,对结果数据进行评析、分析,从中找出数据与数据之间的内在关系,进行疗效预测及投放优化。
数据影响诱因
诠释量:一般与笔记关键词和预算相关。
点击量:一般与标题、封面和目标人群相关。
CPC:主要的影响诱因是点击量。
CPM:主要的影响诱因是流量本身的价钱,以及诠释量。·
CPE:互动成本的高低,一般与内容相关。
CTR:影响点击率的主要诱因是点击量和诠释量,是评判内容受关注程度和吸引力的关键数据。
④效果广告优化参考
疗效广告内容的质量远远小于数目,素材质量不佳,疗效会大打折扣。疗效广告投放基本原则:贴合产品、吸引用户、引起共鸣。
优化参考方向
诠释量上不去:加强预算;优化关键词
点击不理想:标题+封面+目标人群
转化不理想:人群不精准+产品+转化页面抒发+方案创意
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