小红书广告营销：小红书疗效广告剖析及投放手册

小红书疗效广告剖析及投放手册！

①效果广告简介

小红书疗效广告分为信息流和搜索两种。通过小红书聚光平台，进行两种推广操作。在笔记封面图的右下角有赞助、广告、参与、合作等角标的都是正在进行付费推广的笔记。

01信息流广告

信息流出现今打开小红书的发觉页位置，主动出现在用户小红书

界面，投放时，可定向用户性别、年龄、地域、兴趣等标签，广告出现“发现页”的第5/6位位置并延后。

02搜索广告

用户在搜索框输入感兴趣的搜索词，广告系统会按照搜索内容进

行广告推送。出现在搜索页面位置，第3位位置并延后，特征是爆光量比信息流低，但点击价钱比信息流高，由于是用房主动产生搜索需求，需求会更精准，竞争更激烈。

②效果广告数据剖析维度

行业盘面数据可以作为投放疗效参考，并且最重要的还是要做品牌自我投放数据对比剖析，关注重点数据的变化。

③效果广告数据剖析

投放数据会说话，对结果数据进行评析、分析，从中找出数据与数据之间的内在关系，进行疗效预测及投放优化。

数据影响诱因

诠释量：一般与笔记关键词和预算相关。

点击量：一般与标题、封面和目标人群相关。

CPC：主要的影响诱因是点击量。

CPM：主要的影响诱因是流量本身的价钱，以及诠释量。·

CPE：互动成本的高低，一般与内容相关。

CTR：影响点击率的主要诱因是点击量和诠释量，是评判内容受关注程度和吸引力的关键数据。

④效果广告优化参考

疗效广告内容的质量远远小于数目，素材质量不佳，疗效会大打折扣。疗效广告投放基本原则：贴合产品、吸引用户、引起共鸣。

优化参考方向

诠释量上不去：加强预算；优化关键词

点击不理想：标题＋封面＋目标人群

转化不理想：人群不精准＋产品＋转化页面抒发＋方案创意