google左侧推广：Feed是哪些？对谷歌广告有哪些用？上传操作等具体解读

谷歌广告是这些跨境卖家就会尝试使用的一个渠道，因为开户简单，资金可控。有多种广告方式，比如，搜索广告、文字广告、购物广告、展示广告等。

而购物广告是商家比较常见的一种广告投放方式，能同时展现产品的照片、描述、价格等各种产品信息，吸引力十足，可以极大的引发买家好奇心，效果明显。

如果说，购物广告是商家在谷歌上极重要的一个谷歌形式，那么Feed文件对购物广告只是一个重要内容，下面就对Feed进行全面探讨。

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一、关于Feed介绍

Feed可以看作是一种表格文件，文件内容涉及了想要通过谷歌商户中心merchantcenter进行谷歌推广的一系列产品。相关文章可阅读《GoogleMperchantCenter如何与GoogleAds账号绑定，开谷歌购物广告？》

在文件中添加商品时，对商品的属性进行分配，包括产品ID、title、link、image_link、gtin、price、brand、description、availability等属性。然后文件中的这种属性就会在购物广告投放时，展示在广告中，让买家可以看到。

二、Feed表格文件上传操作

1.在谷歌商户中心点击左侧导航栏中“Products”下的“Feed”选项。点击页面”Primaryfeeds“中的”+“号创建Feed。

注意Feed有2种，一种是用于产品创建的主要Feeds(Primaryfeeds)，主要设置一些产品的必要属性；一种是用于补充或更新主要Feeds内容的补充Feeds(upplementalfeeds)，比如定位多个国家和地区。

2.设置Feed的销售国家个语言。

在新建的Feed中，设置目标销售国家、语言等信息，谷歌会按照这种信息预测广告将展现在哪里，广告显示语言及使用哪些货币单位。

3.对产品的Feed进行命名，选择上传Feed的方法，上传后，可选择创建日程表自动更新Feed。

注意，谷歌商户中心有4中上传产品Feed的方法，分别是GoogleSheet、Scheduledfetch、Upload、ContentAPI。相关文章可阅读《开谷歌购物广告，要有GoogleMerchantCenter账号，怎么添加产品？》

四种形式都是创建产品数据，然后上传到谷歌商户中心GMC。但是上传过程有所不同，比如：

选择GoogleSheet方式，系统会手动将产品数据保存，并提交到GMC。

选择Scheduledfetch，是将产品数据文件托管在网站上，并让谷歌定期提取更新的内容，上传到GMC。

选择Upload，是通过SFTP、FTP、GoogleCloudStorge、人工上传等方法将产品上传到GMC.

选择ContentAPI，是手动上传产品详情。

当Feed表格文件制作完成，上传到GMC之后，需要经过系统审核，一般有2种状况，审核通过、审核没通过。

审核没通过：可能是表格文件中这些重要产品属性遗漏，系统测试后，会提示disapproved，这时产品时能够进行购物广告展示的。

审核通过：如果表格文件属性填写完整，就能在GMC中进行购物广投放，在购物广告中展现的效果如右图所示：

三、如何通过Feed文件增强广告投放效果

1.Feed表格属性信息应该分配完整。卖家必须将表格中的产品属性设置完整，越全面越好，展示给卖家的产品信息越多，越能让买家了解产品，除了一些必要产品属性外，还可以添加一些有卖点的属性。

其中产品标题、描述、图片属性必须非常注重，这是买家对广告内容最直观的印象，这个属性与买家的搜索和关注越相关，曝光度就越高，效果越好。相关文章可阅读《什么是Google关键词规划师？要如何用？具体使用操作介绍(图)》

建议产品标题属性可以利用关键词规划师等工具进行多方面参考，选择什么产品搜索热词和曝光大的词。图片则不要代水印和logo等标志

2.定期更新Feed文件内容，可以使用补充Feeds对Feed文件进行补充，获取更多的展现机会。比如针对一些产品SKU较多的状况，优化Feed就非常麻烦，时就可以直接用补充Feed进行文件的构建。

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