Facebook利润大涨71% 四张图看懂它是怎么赚钱的

北京时间7月27日凌晨，Facebook发布二季度财报，其营收大涨45%，利润上涨71%，均超出市场预期。作为全球第二大广告投放平台，Facebook本季度广告大涨47%至91.64亿美元facebook 广告收入，尽管距离第一位谷歌在绝对值上有不小的差距，但其增速却是比谷歌快将近两倍。

本报分析根据其多年表现后发现，目前一个北美用户给Facebook挣将近20美元的广告费，而且全球的用户扩张、尤其是新兴市场的扩张仍在初始阶段，也就是说，如果Facebook能在全球形成上述广告平台影响，其收入将继续快速增长。

截至发稿，Facebook盘后股价上涨0.2%至165.61美元。今年以来，Facebook股价上涨40%。

趋势一：移动广告增长迅猛

广告是Facebook 98%的收入来源，而二季度比一季度增长了13.07亿美元，季度增幅高达16.6%；其中移动广告收入80亿美元，预期76.8亿美元。

扎克伯格在电话会议中表示，移动广告、Facebook旗下Instagram的商业账户、视频广告内容增长最快。

趋势二：新兴经济体用户增长快

从用户增长来看，日活用户增长在美国之外地区增长非常明显，其中以亚太地区增长最快，一个季度就增长了2600万；非洲、中东、南美等其他地区增长总额为1100万；欧洲增长600万用户，而美国仅增长了100万用户。

在五月的哈佛演讲中，扎克伯格特别强调了Facebook继续建立全球社交网络的愿景。分析师认为，未来Facebook的最大增长在其他市场。

趋势三：美国广告收入占全球一半

从上图可以看出facebook 广告收入，脸书2017年二季度广告收入是2015年二季度广告收入近三倍之多。其中美国广告收入占48%，季度增长达到15%。欧洲地区占广告额的24%，增长18%。亚太占12.6%，涨幅14.4%。其他地区占比10%，增长高达22%。

趋势四：一个美国用户给脸书挣20美元

北美平均每个用户吸引广告收入达到将近20美元，欧洲为6.28美元，亚太2.13美元，其他地区1.48美元。这说明北美地区广告生态系统搭建最成熟，其他地方正在慢慢起步。

21世纪经济报道 张涵 纽约