“天天刷抖音,为什么还是做不好营销?”“鸿星尔克直播间爆火、蜜雪冰城主题曲刷屏……怎样才能复制这些爆款案例?”“面对新的媒体矩阵,品牌要从何着手?”很多品牌在面对抖音、今日头条等线上平台的营销打法时,都会有这些痛点。
今天的市场环境无时无刻不在变化,能否找对营销的风向,成为了品牌能否“出圈”的关键因素。但这其中的问题在于,“营销风向”这种听起来“虚无缥缈”的词,在实践中究竟应当如何把握? 营销“失焦”,如何跟上变化的市场节奏? 今天的营销环境越来越具有不确定性:抖音热门内容有哪些?品牌的用户画像是怎样的?与品牌高关联的关键词是什么?这些问题的答案,可能每时每刻都在发生变化。传统营销组织,多是按低频决策机制设计,已无法适应尤其是短视频这类快节奏时代的高频决策需求。 要想在高频变化的环境中做出准确的营销决策,就离不开科学的数据洞察。但铺天盖地的数据信息,难免让营销人感到“失焦”:如何衡量品牌声量?营销前后的品牌声量该如何对比?哪些指标可以帮品牌提升抖音指数? 五大板块能力,提供立体化纵深分析依据 巨量算数作为巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌,基于今日头条、抖音、西瓜视频等生态的内容和数据,洞悉营销趋势和消费者内容关注。 通过观点+数据两大核心优势,巨量算数打造出算数指数、算数榜单、垂类洞察、算数报告、洞见五大核心板块,为行业提供了立体化纵深分析的参考依据。 算数指数可以用来洞察热词的热度、变化趋势,包括抖音、今日头条等多端热词的关联分析、用户画像等,帮助营销人发现热点事件,并进行深入分析,辅助营销决策。 算数榜单是最直接的行业品牌、影视综资源排名查询工具,综合衡量品牌及影视综媒体资源在泛娱乐生活类平台的综合影响力,提供客观公正的排名查询与分析参考。 垂类洞察聚焦垂类内容消费,通过内容生产、内容消费、内容创意三大维度,助力营销人更加全面的了解TA人群的泛娱乐内容消费行为,并指导其内容营销设计或研究报告产出。 算数报告在专业数据分析团队基础上,引入数据研究机构、咨询公司、高校/商学院、广告代理服务机构、知名企业等外部合作伙伴,输出更为深刻与客观的数据洞察,为业界提供权威的用户/行业/媒体/内容/广告等类型洞察与榜单解读类报告。 四大使用场景,找到内容营销的科学打开方式 如何在营销实践中用好巨量算数产品,为内容营销提供科学指导?在《巨量算数产品应用手册「营销从业者篇」》中,巨量算数从行业/市场趋势分析、品牌/内容营销、辅助广告投放和度量营销效果四大使用场景出发,解析平台板块功能并满足对于目标用户趋势洞察和数据查询等的需求,帮助品牌找到品牌营销的科学打开方式。 Q&A Q:作为一个新品,如何找准自己的定位,与其他品牌实现差异化? A:可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像,了解品牌竞争格局,进行产品对标分析,对标品牌与其他品牌人群差异,挖掘品牌机会点。 示例: 某奶酪品牌A在产品上新前,通过算数指数里的“奶酪”关联分析,发现消费者更倾向于将奶酪产品理解为零食品类,因此,品牌A在自身产品的定位宣传上可更多突出产品的零食功能与特征。 Q:针对某一类产品,如何知道还有哪些细分品类市场空白点? A:同样可以通过算数指数里的抖音指数、关联分析和人群画像,锁定细分产品,对比细分产品整体热度,判断热度高低和增长空间。 示例: 由于卸妆水综合指数最高、同比涨幅最低,可判定卸妆水基本为饱和市场,不利于品牌进入,卸妆油次之;而卸妆巾和卸妆膏的品类热度较低同比涨幅较快可判定该品类处于上升阶段,利于品牌进入,可针对关注卸妆巾和卸妆膏人群输出特定的营销策略。 Q:明星A作为品牌代言人是否合适? A:可通过巨量算数,查找与明星A关联性较强的明星,进行对比分析,锁定备选代言人;同时查看明星A的热门动态,考察舆论是否正向,再通过人群画像对比,查看明星A与品牌目标消费者匹配度,最终做出营销决策。 Q:做完了一波营销活动,如何对传播效果进行评估? 结语 巨量算数凭借覆盖全内容生态的板块布局、行业领先的核心优势与价值、多元实用的平台应用场景,为广大营销从业者提供了营销进阶的“领航仪”。而《巨量算数产品应用手册「泛营销从业者篇」》,则是对巨量算数产品应用方法的全盘总结,帮助营销从业者玩转内容消费趋势数据,激发品牌营销的新可能。 扫描下方“二维码”,下载《巨量算数产品应用手册「泛营销从业者篇」》完整版
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