月活用户规模超千万的小程序数量已达115个，品牌玩家私域效果显现

QuestMobile数据显示，截止到2021年8月，微信小程序在微信月活用户中的渗透比例已经达到84.6%，月活用户规模超过千万的小程序数量已经达到115个，其中，行业时长集中度也显著上升，手机游戏、移动购物、生活服务、移动视频分别占据21.8%、16.8%、16.4%、14.2%。

具体到应用上来看，2021年8月，微信小程序TOP 10玩家分别为微信城市服务（2.46亿）、生活缴费（1.85亿）、腾讯文档（1.47亿）、美团优选（1.36亿）、美团团购（1.31亿）、滴滴出行（1.26亿）、看一看+（1.19亿）、同程旅行（1.18亿）、金山文档（1.16亿）、京喜（1.07亿），均已过亿，这也意味着，微信生态商业环境正在不断完善，尤其是社区团购电商、社交通信与效率办公场景逐步打通，一起助推了用户的习惯改变，形成了目前的头部玩家格局。

这当中，去中心化信息交互文档的多人协作编辑功能，借助微信小程序的传递，在救灾等社会性事件中发挥了积极作用。这也反应了微信小程序在私域运营上的巨大潜力。事实上，从茶饮品牌（蜜雪冰城、CoCo、喜茶GO）到高奢品牌（迪奥、路易威登、古驰），再到运动品牌（鸿星尔克、耐克、李宁），小程序私域运营正在改变用户营销、销售结构……

具体怎么玩？不妨看报告吧。

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微信生态日益完善 

互联网及品牌小程序蓬勃发展

1、随着微信生态日益完善，月活跃用户规模已达10亿量级，承接服务功能的微信小程序与生态连接加深，渗透率稳步在八成以上

2、微信小程序承接来自微信生态的流量以及线下流量，助力品牌商完成线上私域流量的建立，实现用户数据沉淀

3、伴随微信小程序场景覆盖的深入，千万级流量平台不断涌现。根据QuestMobile数据，月活跃用户规模千万级以上的微信小程序峰值达195个，2021年8月数量为115个

4、微信小程序行业时长集中度提升显著，手机游戏热度保持依旧，社区团购的兴起带动移动购物行业时长的增长

5、围绕生活便利而提供服务的小程序仍为流量聚集地，办公商务类微信小程序持续迭代升级，满足跨场景协作需求，收获亿级流量

6、消费场景碎片化趋势下，小程序成为品牌商数字化建设的重要基础设施，多领域品牌陆续开展布局

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2、社区团购赛道竞争激烈，头部平台橙心优选逐渐收缩战场，美团优选及多多买菜流量持续提升

3、巨大流量支撑，社区团购业务主APP首页露出，拼多多、美团自带团购基因，孵化不同消费场景延伸地

4、社交通信与效率办公场景逐步打通，腾讯文档、金山文档微信小程序均突破1亿流量大关

5、去中心化信息交互文档在社会抗洪救灾发挥积极作用。在河南洪灾期间，腾讯文档发挥多人协作编辑功能，在帮助救援人员与受灾民众信息对接上发挥重要作用

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1.2 茶饮品牌微信小程序稳步发展，节假日需求激增；数量较多、更多选择性的中价位茶饮为主流平台，以蜜雪冰城为代表的低价茶饮平台在2021年系列热点营销中脱颖而出，小程序流量持续提升

1.3 假日经济需求激增，茶饮品牌微信小程序周末活跃度相较工作日明显提升

2、高奢品牌

2.2 迪奥时装、美妆精品店营销策略不同，平台用户独立性突出。更多已婚男性用户通过迪奥美妆精品店微信小程序挑选美妆礼品，迪奥时装精品店微信小程序则受到更多未婚女性用户青睐

2.3 路易威登新品体验店进行流量分发，丰富垂直平台的应用场景

3、运动品牌

3.2 “小程序+直播” 助力品牌直接面对用户，让销售场景更加丰富

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1、微信小程序用户规模TOP榜

2、餐饮品牌微信小程序用户规模TOP榜

3、食品饮料品牌微信小程序用户规模TOP榜

4、汽车品牌微信小程序用户规模TOP榜

5、服饰品牌微信小程序用户规模TOP榜

6、百货零售品牌微信小程序用户规模TOP榜

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