视频号创作分成计划上线，内容生态进入“固土”阶段

让好内容更容易获得好流量、好收益，就是对创作者的最好鼓励，也是决定内容平台长久生命力的底层问题之一。

围绕这个问题，不同短视频内容平台根据自身定位及优势，给出了不同答案。抖音用精准算法筑起护城河，快手以现金流量补贴激励创作者持续创作，B站则主打观看激励及广告合作。

走入第三年的视频号，内容生态逐渐成熟丰富。在今年的第二场线下微信公开课上，视频号释放信号，会有更明确、更全面的创作者变现方案，在产品和机制的层面进行了重大更新，属于视频号创作者的独特商业化之路，正在徐徐展开。

01视频号内容生态进入“固土”阶段

创作者扶持激励政策的升级，源于视频号内容生态规模的持续生长壮大，从用户到创作者，都正在从引流进入“固土”阶段。

据腾讯财报显示，视频号使用时长达去年同期的三倍，已经超过微信朋友圈。泛娱乐内容播放量超过185%，泛生活内容同比增长291%，泛知识内容同比增长109%，泛资讯内容同比增长237%。

「小狮日记」去年入驻视频号，发布了6个作品即从0开始累积了6000万播放量和78万粉丝，「赵健的读书日记」、「杨樾」、「意公子」、「张离谱Dreams」等各个领域的标杆创作者也频频破圈，收获众多粉丝。

与内容规模相互映照的，是创作者数据和收入的增长。2022年，视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长均超过100%，主播总收入增长447%，10万+点赞视频数量是去年同期的2倍。

随着内容生态愈加丰富，助力创作者收入增长，保持创作动力与热情，将是视频号下一阶段的重点。

2022年，视频号累计有收入的创作者数量同比增长了2.64倍，内容供给端信号十分积极。不过，烧钱、重运营，向来不是微信的惯常打法，即使是内容生态发展的最早期，各大短视频内容平台以往纷纷砸重金抢创作者打好开局，视频号使用的也是克制的流量券。

这个底层内容逻辑在背负“全场希望”的今天始终没变，微信公开课上腾讯公司副总裁、视频号负责人张孝超表示：“视频号试图用产品的方式，而不是堆人力的方式，去解决创作者的收入问题。通过产品化的手段，尽快让重运营的工作标准化，让更多创作者获得收入。”

比起重运营，微信更相信“系统和规则会比运营的效率高太多。”

02八大变现方式，

让视频号创作者有收益有成长

去年4月，视频号上线了商品分享功能，去年7月视频号上线小任务，开始将中小创作者作为产品出发点，初步形成覆盖从0粉到百万粉的完整创作者变现体系。

4月6日，视频号全新创作者变现工具——创作分成计划已经官宣上线。创作者的原创视频可以成为付费内容，评论中也可插入广告，类似公众号文章的贴片广告而不影响浏览体验，进一步赋能创作者，帮助创作者更方便、更稳定变现。

创作分成计划

通过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。并且，这些优质内容将接入全新的广告系统，算法会自动分辨视频内容，并在评论区挂载相适合的广告。创作者可借此快速、稳定、方便获得收益。

现在只要是优质原创作者、符合内容规范，且有100粉丝就有机会加入创作分成计划。

在微信这个全国最大的社交场景内，视频号社交+算法双逻辑演进的最终目标，不可能抛下朋友圈、公众号的社交传播逻辑，去玩纯算法的内容分发游戏。

创作分成计划背后要回答的内容商业化问题恐怕是，在以节奏快、数据主导的短视频领域，如何避免把所有创作者过早放入激烈的赛马竞争和内卷机制，让创作者在视频号更早、更快、更稳定地获得创作回报，靠自身内容立住，最终达到公众号创作者各建堡垒、高低都有自身受众的状态，并联动私域、小程序带来更多独特玩法。

创作分成计划就是抵达方式之一。也因此，外界一直介意的视频号未出现过现象级的头部创作者，或许从来不是视频号的关键目标。

现今，视频号已经形成了创作者的梯度变现产品服务体系，从0粉到百万粉，每个阶段都有对应的变现工具。在平台的产品服务上，八大变现方式即丰富了头部创作者的变现路径，又准确赋能了中小创作者。

03从内容组件到广告流

内容生态商业化前景广阔

提供标准化工具是变现基础，内容组件的升级则让变现玩法更丰富。

微信公开课上，视频号宣布，产品上也即将迎来一次重大升级。升级后，视频号的“个人名片”属性被进一步凸显——在原本常规的短视频作品、直播回放、带货橱窗基础上，打通图文、长音频等内容形式，视频号将成为一个IP展示的超级空间。

在公开课上，长音频的功能吸引了不少人的关注，涉及当下热门的播客节目形式。张孝超称，考虑是否纳入音频内容时，首先考虑的是看它能否成为原子化组件，同时在视频流、直播广场中有无分发的可能性。对此他们的答案都是肯定的。

这意味着，目前在小宇宙等播客平台的内容都可在视频号中得到展示，再通过视频号的推荐流、直播广场等得到新的分发渠道。

这是视频号长久以来对自身「原子化组件」定义的进一步阐释，不仅流转于微信各个生态，更是微信生态内容和用户的串联器与聚合器。每个人都将拥有一个主页，并在主页上轻松完成从内容到交易的链条。

一个成熟的创造者入驻到视频号，马上便可通过内容组件进行不同形式的作品展示，打造出作品满满的个人主页。创作了新作品发布时，除了通过平台政策享受流量补贴之外，又可同时购买创作者流量包增加人气。

作品发布后，还能把作品转发到自己朋友圈或粉丝群，进行私域引流，短期内便会发现自己已经可以使用「创作分成计划」，开始轻松享受创作者收益。随着优质创作内容的持续发表，ta的粉丝增长更为迅速。ta迅速成长为头部创作者，并解锁更多变现权益。

中小创作者初探索视频号创作之路，即可使用多内容组件，在早期就开始让粉丝习惯同一IP的多种形式作品，为商业变现打下良好根基。

创作者还可以进行创作形式、创作风格的多元丰富探索，由于是同一批粉丝，有风格转向时，还可以在相对宽容的创作环境中低成本地反复试错，找到铁粉，保持创作动力。熬过百粉新手阶段，便可逐步立住脚跟，得到不错的创作回馈，走向更宽广的创作之路。

视频号一步步的迭代，不断上线各种功能，从小任务开始到互选广告，再到新上线的创作者分成计划，视频号慢慢打造了一个完整的内容商业体系。在视频号，创作者可以不断成长，随着创作者的成长，视频号也会不断成长。