斩获2019年社会化营销大赛的金微奖，这些案例值得收藏！

近日，由社会化营销案例库和金投赏联合举办的社会化营销领域权威大赛——金微奖，于10月14日晚公布获奖名单。历经1个多月的报名、投票和评选，来自国际、国内的100多个知名品牌主、创意机构共同角逐，最终，18个#Social First#优秀案例脱颖而出！

其中，蒙牛优益C、王老吉、聚划算、豌豆公主、泰格豪雅、三星盖乐世6大品牌分别摘下了不同营销领域的金奖。今天，叶川就来探究一下这些成功案例的秘诀吧！

1

蒙牛优益C

撬动明星代言人资源

粉丝经济实力不可低估

在节日营销的大类别中，蒙牛优益C借助易烊千玺的明星代言人身份，利用粉丝营销从一众品牌案例中脱颖而出，斩获金奖。

邀请明星代言品牌，是很多品牌常用的营销策略，但明星代言人也是一把双刃剑，选好了对品牌的助力非常大，选不好，品牌随时可能面临危机。此次蒙牛优益C选择当红流量小生易烊千玺作为牌代言人，借助#易烊千玺的新同学#的话题吸引星粉的注意力；并以趣味互动的点赞形式，与粉丝们玩在一起，提升品牌的好感度。

同时，拥有强大号召力的易烊千玺也在蒙牛优益C的助力下，开启花式宠粉模式，让品牌收获意想不到的营销效果：首先，易烊千玺在微博为粉丝们送上新年福利——“年终奖”，让粉丝们倍感暖心的同时，蒙牛优益C也成功打入粉丝圈层；其次，发布易烊千玺悄悄话H5，既充分点燃粉丝热情，也让品牌与粉丝之间建立互动感和存在感；再者，易烊千玺三支“女友视角”的短视频上线，轻松突破千万播放量的同时，也让蒙牛优益C成功在粉丝群体中树立起“宠粉”的品牌形象，加深粉丝对品牌的美誉度和信任感；接着，蒙牛优益C推出14天活力打卡计划，在易烊千玺的号召下，百万粉丝参与打卡，并成功激发粉丝购买热情，实现声量和销量的双高。

移动互联网时代，粉丝经济日益蓬勃，“星引力”已成为品牌消费转化的强大驱动力。此次蒙牛优益C充分利用社交媒体平台的传播优势，撬动易烊千玺明星代言人的全面资源，从活力官宣，到持续宠粉互动，蒙牛优益C成为粉丝营销的又一成功案例，带来火爆的产品销量。

2

王老吉

释放IP价值

全明星Vlog大赛引发行业关注

这是一个IP的时代，更是IP营销的时代。对于品牌商而言，IP营销带来的巨大红利及长期潜力已达成共识，并成为品牌营销的主流趋势。在今年IP营销领域中，王老吉搭乘Vlog盛行之风，打造“全明星VLOG大赛”爆款IP，一举夺魁。

作为移动互联时代的一种自我表达形式，Vlog在2019年快速出圈，登上更加引人注目的舞台，同时，其商业价值和市场空间也被一众品牌锁定，成为品牌内容营销的新载体。

王老吉正是洞察到这一趋势，联合微博发起首届全明星VLOG大赛”，携手国内最具影响力的社会化媒体平台，集结上百位明星，王老吉站上了Vlog视频崛起的风口顶端，在年轻人所喜爱和关注的领域和媒体视野中，继续强势霸屏。

通过发布以“发现”、“分享”、“生活”为主题的Vlog视频内容，让Vlogger在展现个人生活态度的同时软性输出王老吉的品牌理念，以此助力王老吉提升品牌好感度，开拓更丰富的凉茶消费场景，并成功收割“平台+明星+内容”的超级流量，释放出极大的营销能量。

3

聚划算

激发下沉市场，打造“99划算节”

随着娱乐行业的界定越来越宽泛，当下已经进入到一个人人皆可娱乐的时代，娱乐营销也应运而生，聚划算更是拿下了2019年社会化营销大赛中娱乐营销类别的金奖。

作为阿里巴巴旗下的团购电商平台，聚划算在一二线城市出现饱和后，将目光精准锁定下沉市场，并打造了继“双11”、“618”之后的又一购物狂欢节——99划算节，营销力度和品牌参与度可以媲美阿里巴巴的双十一了。

在以“99划算节”为主题的营销活动下，聚划算也延伸出了多样化的内容和多维度的传播，全方位的对用户和潜在消费者进行覆盖。社交媒体持续不断的发力，各大平台的广告植入和各大流量明星的支持，也使得话题热度不断攀升，让其根植于消费者的心智，拿下金奖也是实至名归。

4

豌豆公主

制造话题带节奏

“品牌+明星+活动”实现高效转化

在碎片化的传播时代，话题营销无疑成为目前互联网营销中，最快捷、影响力最大的方式之一。作为日淘电商平台，豌豆公主也凭借#樱花大作战#的话题营销，将2019年社会化营销大赛中效果营销类金奖收入囊中。

在一年一度的樱花节，恰逢豌豆公主代言人山下智久的生日，于是借助微博平台打造#山下智久一箱情愿#话题讨论，代言人的明星效应，迅速引爆话题热度；线下资源的扩散，也进一步加速了该话题的曝光度和分享欲；评论区优惠券+互动按钮更是吸引了众多网友的互动参与，让樱花季活动实现精准导流和销量转化。

微博等社交媒体的传播扩散，也为本次活动带来了更多的收益。微博、微信等社交平台的信息流推广和开屏展示，都为豌豆公主的#樱花大作战#话题带来了强曝光效应，引发全民关注；山下智久的明星效应也让豌豆公主打破圈层壁垒，吸引星粉的高关注和强参与；活动传播期间，“樱花节”、“山下智久”、“樱花一箱”等话题也为豌豆公主打响了知名度和认知度，并在消费者心目中树立起好感度，让“品牌+明星+活动”的话题营销实现高效转化。

5

泰格豪雅

巧借社会热点

量身定制品牌TVC，玩出视频营销新高度

广告营销领域，所有品牌都知道热点所带来的流量是不容小觑的，互联网的时代，流量为王，热点营销仍然在不断发酵。在2019年的所有大事件中，泰格豪雅就巧借嫦娥四号登月的社会热点，打造了一支品牌TVC，拿下2019年社会化营销大赛中事件营销类的金奖。

在嫦娥四号登月进入倒数之际，基于品牌洞察和登月热点，泰格豪雅精心制作了一支由Angelababy、李易峰主演的品牌TVC《探索》。月球探索之路充满着压力，但人类义无反顾的执着是#重压之下无惧色#的勇气，也是对泰格豪雅品牌精神的生动诠释。

可以说，泰格豪雅用视频营销将用户对这一时事热点的社交注意力，成功升级为对品牌视频的关注，不仅收获了高声量和高口碑，也让“#重压之下无惧色”的品牌精神深入人心，突破了视频营销的新高度。

6

三星盖乐世

后流量时代，好内容才能实现新突围

互联网人口红利将要见顶，越来越贵的流量，逼着品牌必须精打细算，私域流量、品效合一、市场部下沉等热词都凸显了品牌的流量焦虑。在这种窘境下，品牌唯有用足够优质且独特的内容主动出击，才能穿透流量营销壁垒。

内容价值逐渐凸显，2019年涌现出的优秀内容营销案例举不胜举，其中，三星盖乐世凭借#VlogA趣拍#的优质内容营销，成为2019年社会化营销大赛中内容营销类的金奖获得者。

伴随着#VlogA趣拍#活动的上线，三星邀请了12位不同领域Vlog大咖发布定制视频，通过不同视角，让用户更直观的感受三星A80产品的特点，提升品牌的好感度。与此同时，@新浪旅游 带话题推出4条趣味Vlog，由新浪公仔担任主角，演绎程序员的生活日常，成功收获用户喜爱。此外，还有众多头部UCG作者发布创意视频，趣味内容让用户好感度狂飙。随着话题热度不断发酵，三星通过榜单玩法，激励用户参与，并借助签到打卡等一系列活动，让用户与品牌形成强关联。

内容营销的下半场，关键在于更高效、更能打动人心的深层沟通。三星盖乐世此次内容营销的最大的优势是节省推广成本，从细节上吸引消费者，而且通过内容吸引过来的用户，能够更加全面的了解产品吗，且用户粘性都普遍偏高，最终更好的占领用户心智市场，进一步扩大注意力价值增量，完成品牌营销的闭环。

三星#VlogA趣拍#的内容营销，是品牌第一次突破传统流量思维，利用优质内容，搭建与消费者的沟通桥梁，真正关注每个用户的消费体验，从而彰显品牌的情怀，让其从同竞品中实现突围。

以上就是2019年社会化营销大赛中获得金奖的品牌案例，他们的成功也都有据可循，希望叶川今天的汇总对你们能够有所帮助！

END