Google广告新政策&功能：Discovery Ads 3个新功能

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Google Ads 不断的更新，为广告商提供更好的工具和功能来覆盖目标受众并推动更多转化。2023 年 3 月，Google 发布了多项更新，以帮助广告商改善其广告系列的效果和用户体验。在这篇文章中，我们将总结主要变化以及它们如何使广告商受益。

Google广告更新 1：

Discovery Ads 3个新功能

Google Ads 的 Discovery Ads （探索广告） 一直是提高品牌知名度和获取潜在客户的有效方式。随着 2023 年的到来，Google 推出了一系列新功能，以帮助广告商更好地利用 Discovery Ads 来获得更好的效果和转化率。根据Google数据显示，一些公司报告称，来自潜在客户的销售额增长了94%，销售额增长了28%广告投资回报率逐年上升。

Source: support.google.com

展示商品可用于激起观众的兴趣

Google向所有 Discovery Ads 用户宣布，已经将他们的服务范围扩大， 通过产品信息提供，您可以根据客户的喜好和意图向他们展示产品。像轮播、正方形和直向版面配置皆是Discovery Ads提供的多种版面配置，用于帮助用户制作引人注目且具有影响力的广告。为了提供更精准的广告，广告商可以在其 Google Merchant Center 的目录内使用生活品味图片和简短文字放送更多相关的广告。

资料显示，在有销售或潜在客户开发目标的 Discovery Ads 新增产品信息提供，广告客户可以在相近的每次动作成本下平均录得 45% 转换次数升幅。此外，产品信息提供可与移动视频广告系列一起使用，以推动更深入的考虑和参与。

通过产品级别报告进行深入分析

广告商必须通过持久的测量和透明的数据来提高优化的有效性，以确保可持续发展。Google 提供最新的报告和评估工具，以便广告商可以更好地了解他们的Discovery Ads和视频移动广告系列的效果。此外，广告商可以通过比较展示次数或点击次数等数据来对比产品信息提供中其 Google Merchant Center 目录营销的有效性。例如，售卖多样化商品的商家现在可能会观察哪些产品类别引起了最多的关注，并采取相应的商业行动。

转换升幅实验可用于衡量增量影响

Google去年创建了转化率提升试验，以精确衡量广告的成功与否。他们最新的测量解决方案之一是根据被提供的用户或地区计算增量转化的能力。

对于同时运行Discovery Ads和行动视频广告系列的营销人员，您可以根据地区使用转化率提升来衡量它们的综合影响。并了解您可以如何参与，建议与您的谷歌客户代表保持联系。

Google广告更新 2：

Performance Max 推出旅游目标

Google会在未来数星期向所有酒店供应商推出「Performance Max-旅游目标」。此广告系列以Performance Max的成功为基础，并专为酒店行业加入进阶功能。专门针对酒店行业进行了改进，并以 Performance Max 的成功为基础。将会允许广告商在人们制定旅行计划的关键时刻向他们展示相关的广告，只需由Google人工智能提供支持，并且容易设定。

为了促进更多预订并提高投资回报率，广告商可以设置预算上限和转化目标，然后让Google的人工智能处理日常细节，包括出价、渠道优化和选择最佳资产组。他们可以制作多种格式的广告，这些广告将自动在 Google 渠道和广告资源中投放，只需简单的设置即可。他们还可以使用酒店选择器工具从地图上选择他们的酒店，专为他们提供的广告系列建议。

此外，他们还可以利用物业级别的报告来了解他们的表现并发掘需求预测、搜索趋势和搜索词洞察。一个活动最多可以支持 100 个酒店物业，并为每个位置预先加入建议的图片、消息和其他广告内容元素。

>>观看教学及查阍入门指南，了解如何开始使用 Performance Max 来实现与旅行相关的目标。

Google广告更新 3：

Google Ads全新设计

Google Ads 是帮助企业实现目标（例如提高知名度和实现投资回报率）的全球领导者。通过试验，Google 正在试验全新的设计，以改进产品的组织结构并使其更易于查找。该实验将从少量账户开始，并提供拓展业务所依赖的相同工具和解决方案。Google作出这些变更，正好代表他们会持续致力于进一步理解您所表达的业务目标，为您带来更佳成效。

全新的外观和风格

为了使您在用户体验中的位置一目了然，Google在导航中添加了时尚的新图标以及蓝色调。有更多的空白空间，因此您不会轻易从当前的活动中分心。从 Roboto 字体更改为 Google Sans 字体，设置更大的字体，营造出更温馨的氛围和更好的可读性。

您可以随时切换回旧版 Google Ads 体验，并提供您的宝贵意见

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经重新整理的接口

搜索关键词、目标对象、地点和内容类别结合了各类工具以决定接触谁以及如何接触他们。Google保证，这次改造不会影响搜索关键词的运作，以及使用其他方法将搜索词分组以选择谁能看到您的广告。

Google Ads 的整体性能比之前更强调以目标为本。以更清晰展示设定目标的重要性，亦即协助掌控采用人工智能技术的解决方案，以优化可带来实际业务成果的转换。

cc全新导览界面

若您参与这些初期实验，您可能会在 Google Ads 界面看到单层级的菜单或双层级的菜单。若您管理多个账户，则有可能看到这两种菜单。

新的 Google Ads 接口更加井井有条，可以更轻松地找到您需要的工具和功能。当您点击进入网页体验功能时，菜单项目保持不变，让您更轻松找到要前往的目标位置，以及知道自己在界面上的所在位置。我们还添加了一个“创建”按钮，以便您可以轻松创建广告系列和广告群组。

总括而言，Google Ads为广告商提供了新的工具和功能，以制作更有效的广告系列并更高效地覆盖目标对象。通过利用这些更新，广告商可以节省时间、提高广告效果并产生更多潜在客户和转化。通过设定明确的目标、定位正确的受众并不断优化您的广告，可以制作一个能够为您的业务带来实际结果的广告系列。

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