巨量引擎广告投放攻略

　　巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，它是字节跳动旗下的营销服务品牌，整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。

　　所以，今天我们便从渠道特性、操作要点和搭建策略这三方面来对巨量引擎进行讲解。

　　巨量引擎渠道特性

　　1、广告平台：今日头条、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

　　2、用户特征：受众群体广泛,在一二三四线城市皆有覆盖

　　3、优势：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系统算法效果较好；有移动建站很方便；用户量大，几大APP用户日活很高

　　4、缺点：竞争性大，小预算账户较难起量；质量一般、有刷单；对素材要求高

　　5、投放建议：不限行业，皆可投放

　　6、渠道特点：高级智能渠道（可以通投或基础定向，通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群）

　　7、第一要素：素材创意（爆款素材和创意直接影响起量和转化成本）

　　8、次要因素：页面、出价、定向方式等

　　9、出价方式优选：OCPM、自动出价、CPA

　　10、各版位流量人群属性

　　巨量引擎广告投放攻略

　　巨量引擎账户搭建要点

　　1、预算

　　01.账户预算，决定账户整体流量，建议设置最高预算高出10%-20%

　　02.计划预算，决定计划流量分配，直接影响模型内流量大小，设置最高预算

　　03.组预算，决定广告组流量分配，建议不设置

　　2、出价方式

　　01.CPC/CPM，按照点击/千次展现付费，一般不建议使用，因为流量太大，难以控制效果

　　02.OCPM，最常用的出价方式，容易起量，但对模型要求较高

　　03.CPA，最稳定的出价方式，先转化再付费，追求成本稳定的话可以选用

　　04.自动出价，最容易起量的出价方式，但成本不可控，对素材要求最高

　　3、定向

　　01.投放时间，根据行业流量最大的时段开启计划更容易跑出量

　　02.兴趣定向，一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可

　　03.自定义人群定向，如果有行业相关媒体包或行业包可以投放，也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包

　　04.投放方式，有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式，根据投放策略和流量情况酌情选择

　　4、创意

　　01.创意类型

　　▲自定义创意：如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意

　　▲程序化创意：前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型，可以更多样化的组合文案和素材

　　▲附加创意：建议拥有表单和电话组件的页面使用，可以更快捷的转化访客

　　02.创意要素

　　▲创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

　　▲创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

　　大中小账户搭建策略

　　一般根据账户预算的大小，可分为“大、中、小”三类账户。

　　不同预算，其搭建策略也不同，这是我们必须要注意的一件事情！

　　1、小预算账户

　　预算一般为100-1000元，在计划层级上搭建1-3个计划，在版位选择上推荐今日头条，创意选择自定义创意+硬广，出价方式OCPM即可。

　　2、中预算账户

　　预算一般为1000-5000元，在计划层级上搭建3-6个计划，版位选择可以为今日头条+视频，创意选择程序化创意+硬广，出价方式OCPM或CPA都可。

　　3、大预算账户

　　预算一般为5000元+，在计划层级上搭建6个+计划，版位选择上没有太大限制，创意选择程序化创意+软广，出价方式同上，OCPM或CPA都可。

　　以上，是我们针对“巨量引擎账户搭建策略”的一些总结，在信息流推广的整个流程中，账户搭建不过是第一步，你还需要：

　　了解如何制作高点击率的创意以及高转化率的着陆页

　　明白每个平台的投放策略，而不是毫无目的地瞎投放

　　能够对数据进行深度分析，依靠数据去推动工作，带动效果