数字藏品到底如何推广？

1.数字藏品是什么？  

基本定义：web3内，基于区块链技术诞生，可确权、唯一性、可交易的数字资产。  

在中国，数字藏品现阶段主要用于数字艺术品的交易与收藏。随着Web3技术的发展，可能在不远的未来，每个网民都会拥有自己的数字藏品。它们甚至不一定与区块链或去中心化相关。大到艺术品、房地产、城市治理凭证，小到头像、音乐、游戏道具、会员卡和勋章，所有实际效用不完全依赖实体的物品都将成为“数字藏品”。  

2.数字藏品现爆火的原因是什么？  

技术维度，数字藏品，应web3区块链技术下驱动下诞生的应用程序，引入了去中心化的概念后，结合智能合约绑定，让其成为不可被篡改、唯一性、可确权的Web3数字资产。  

行业维度，数字藏品在2021年开始爆发，目前大概市场规模在180亿美元。市场预期在2026年到达820亿美元的规模。  

NFT会在奢侈品、IP衍生品、艺术品的领域继续扩散，所有品牌包括头部奢侈品、消费品、文艺娱乐品牌相关的公司都会加入这场Web3领域的内容营销，包括大家喜欢的艺术家们。  

艺术维度，尽管目前数字藏品尚在早期阶段，项目多以（PFP）个人头像为主，但是它提供了一个新的机会和平台给到内容创作者、技术开发者们。当纽约时代广场上这句“世界将因NFTs而重燃热情”的点亮时候，同时它也点燃了Web3“原生代”的热情。  

3.数字藏品项目的价值是什么？  

我们可以一起来看一下近期市场中较为火热的项目，以此来思考NFT的价值。  

MFERS：cc0协议/meme文化代表（motherfucks）  

项目简介：“播下种子，让它野蛮生长”，创始人Sartoshi的这句话完美诠释了Mfers当下的现状。Mfers是一个典型的meme类cc0项目，即创作者对项目仅保留署名权，所有人都可以自由的对项目进行二次创作。因此，只有在cc0、meme化的数字藏品中，大众才能够真正摆脱“内容接收者”的被动身份，华丽转身、主动出击，成为“内容输出”的主要核心来源。  

DAO社区：Mfers的模型构思和自发运营的社区，是对目前全球集体出现的“丧文化思潮”呼应。在“精英”NFT项目中脱颖而出，恰恰是由于Mfers传达的这种“反精英”文化，才显得弥足珍贵和可爱。Mfer（Mfers项目持有者）们自称Web3世界中的“无产阶级”，传递着丧文化里颓废且自嘲的精神。  

价值：Mfers的cc0协议开放，使其项目holder成为内容的拥有者——Web3用户拥有内容。在这个项目中，人们能够从既往被动的“内容接收者”身份，华丽变身，成为主动出击的“内容输出者”，让每一个独立拥有着自主意识的mfers都拥有了在Web3世界里表达自我的权利。  

当然数字货币的价值是体现NFT项目价值最直观的方式，但是对Web3技术的推动，对数字内容的探索，也是Web3OG们的热血之处。  

*Mfers是采用cc0声明的NFT项目之一，“CC”是“creativecommons”的简写，用以规定与该作品有关的一系列权限，cc0便意味着“NoRightsReserved”。  

数字藏品keyTakeaways：  

·数字藏品是Web3中的数字资产，其特征为：  

·数字藏品的创作形式一般为：图像、视频、2D、3D、AI等基于数字艺术的表达形式  

·数字藏品基本判断因素：个人喜好、项目团队、创新力、协议权益等  

·现阶段数字藏品的价值体现在：收藏价值、DAO社区互动、金融价值、通行证、Web3技术探索等功能  

4.数字藏品和品牌营销有什么关系，品牌的角色是什么？  

从营销视角来看，新技术Web3数字时代的品牌营销场域：人、货、场都在发生着变化，Web3品牌营销将会成为市场营销趋势，而数字藏品将会成为其中的主要数字内容切入点。  

数字藏品项目的特色：话题热度高、表达形式多元，用户体验感强，同时代表着品牌，走向数字化，拥抱技术创造未来的前沿理念。  

Web3MarketingkeyTakeaways：  

·Web3内容营销作为品牌数字化内容营销的必经之路  

·Web3内容营销是一个具有热度、创新能力、用户交互的数字营销场域  

·数字藏品是Web3内容营销的最佳切入点  

5.有哪些品牌发布了数字藏品项目？  

目前发行数字藏品项目的品牌企业主越来越多，其中包括Global奢侈品品牌，如：LV、GUCCI等，消费品牌：NIKE、麦当劳、汉堡王、奥利奥等；主要以品牌相关的数字资产、数字藏品为主，开启数字藏品项目布局品牌Web3数字内容营销与品牌数字社群建立。  

6.现中国市场，有多少用户会为数字藏品买单？  

数字藏品在国内目前为起步阶段，但已经公开上线的数字藏品平台已经多达数百家，是多平台摸索发展规则的1.0模式。腾讯幻核、天猫数字藏品频道、小红书R-space数字藏品等互联网平台，均开始布局数字藏品市场。其中腾讯幻核发布的：万华镜系列均达到上线即秒空的场景。  

据佳士得拍卖行统计数据，数字藏品竞拍者年龄：58%来自千禧一代，33%来自z时代，总体来看用户年龄较为年轻。而其中GENZ，也被称为Web3的数字原生代居民。  

就现有国内市场数据来看，尽管市场环境还在摸索阶段，但众多的数字创作者与品牌都在摸索在此市场的方法论，好内容的创造势必带来好市场环境。  

7.品牌的数字藏品对用户的价值体现在哪里，用户该如何参与？  

品牌发行物：9款热保温袋数字藏品  

领取方式：购买商品，扫码上线品牌app端兑换  

用户价值体现：「品牌价值+产品使用+体验」限定版周边领取、数字藏品holder；  

8.品牌该如何发布第1个数字藏品？  

第一步：判断品牌数字藏品营销场景——品牌+数字藏品/CRM+数字藏品/销售+数字藏品  

第二步：选择数字藏品铸造方式——2D单幅/2D组合/3D/数字视频  

第三步：选择数字藏品解决方案  

OPTION1-品牌自发行“入门级数字藏品解决方案”  

OPTION2-品牌社群头像数字藏品“用户传播内容”  

OPTION3-平台数字藏品合作“平台联动流量保障”  

OPTION4-NFT项目合作“Web3营销合作热度爆表”  

OPTION5-艺术家联名数字藏品合作“艺术化数字藏品，话题+价值双营收