APP推广如何考核，主要的指标有那些？

　　一、APP推广通道三大类型：

　　1、Android。包括phone和pad。

　　2、Ipad。

　　3、Iphone。

　　二、APP推广通道特征：

　　1、Android：phone受设备出货量影响，这类用户最大。受手机价格影响，这类用户购买力不如Iphone，体现在平均订单金额这一指标上。Pad的推广渠道很少，因此通过该通道获得的用户量比较少。是否需要开发pad产品，需要商榷。

　　2、Ipad：基于phone之上的产品，用户购买力最强（体现在平均订单金额上），且转化率最高。因为屏幕尺寸原因，适合产品信息丰富的产品。受使用场景的影响，它适合游戏、视频等产品。

　　3、Iphone：整体上出货量低于Android，但是因为手机价格的影响，用户偏高端，购买力强，适合客单价高的产品。

　　四、APP推广目标：

　　人员围绕这四大通道来营销，推广无线的产品。过程指标是获取优质的新增激活，终极指标是希望这部分新增用户可以留存下来，转化为有效订单金额、毛收入、净收入。

　　五、APP推广四大考核：

　　1、渠道新增。APP类是新增DAU，WAP类是新增UV。这是过程指标。也是主要指标。

　　2、激活成本。营销费用除以新增用户量。这是过程指标。也是主要指标。

　　3、有效订单金额ROI。有效订单金额除以营销费用。这是结果指标，也是次要指标。

　　4、毛收入ROI。毛收入除以营销费用。这是结果指标，也是次要指标。

　　六、APP推广渠道两大类型：

　　（一）内部渠道

　　1、网站。悬挂APP的二维码。比如首页，比如订单详情页展示，APP下单优惠等。

　　2、短信。下单通知短信，订单完成短信等等提示用户APP下单优惠。

　　3、邮件。下单通知邮件，订单完成邮件等等提示用户APP下单优惠。

　　4、微信。做活动，引导到H5页面，提示用户APP下单优惠。

　　5、Wap。悬挂APP的二维码。比如首页，比如订单详情页展示，APP下单优惠等。

　　6、门市。易拉宝等挂二维码，引导用户下载APP参加XX活动。

　　7、其它。一切可以接触到用户的终端都是推广渠道，都要想办法。比如合同，导游车，比如门票，比如景区门口。比如合作的旅行社等等。

　　（二）外部渠道：APP、WAP

　　外部（APP）

　　1、应用商店。APP的主要分发渠道。如360手机助手，PP助手等等。

　　2、搜索引擎。SEM。SEO。

　　3、超级APP。比如搜狗输入法应用推荐，比如腾讯手机管家。

　　4、网络联盟。Banner，插屏，积分墙等等广告形式。比如有米联盟，米迪，万普等渠道。

　　5、运营商。网厅，预装，应用商店。

　　6、线下预装。

　　7、线下活动。婚博会，校园活动等等。

　　外部（WAP）

　　1、搜索引擎。SEM。SEO

　　2、网址导航。UC，QQ等。

　　3、引荐流量。和外站合作，如3G门户，如58，赶集等合作频道等等。

　　4、直接流量。直接输入域名进来。一切不带渠道ID进来的流量都会归结为直接流量。

　　5、微信大号。微信推广渠道。通过大号的推荐带来微信端的流量。

　　七、APP推广渠道特征：

　　（一）内部渠道：

　　因为是自有用户，品牌认知强，因此UV到订单的转化率高，需要深度挖掘，提升量级。让用户无时无刻的都能看到APP下载的提示，营造视觉冲击。

　　（二）外部渠道：

　　APP

　　1、应用商店、搜索引擎等线上渠道，因为是用户主动搜索，下载APP，因此转化率高。超级APP次之。

　　2、网络联盟主要是主动推送内容给用户，用户被动接受，因此转化率偏低，但是量大。

　　3、运营商、预装，因为受众广，用户量大，因此转化偏低。

　　4、线下活动可以精准的获取用户，因此转化率偏高。