APP推广-如何做优化策略方案

关于ASO推广，首先我们要先了解下什么是ASO?如何进行ASO优化？还需要了解优化规则、优化途径及优化方式等。整体来讲，ASO优化主要有关键词优化，榜单优化，针对不同的应用商店，我们该如何做呢？

ASO大家都知道是指应用商店的搜索优化，对于创业型公司，考虑到投入产出比，那么ASO可能是为数不多小投入大产出的推广手段。据官方数据表明，70%的分发量都是来自于搜索，对于中国用户而言，这个经验数据应该在其他商店是差不多的。实践证明，如果你的应用覆盖足够多的热词，并且排名靠前，带来的用户还是非常可观的。

为何做ASO优化，无非有两个目的：

1，通过覆盖热词，排名靠前，带来更多的自然用户。

（这个首先要先基于做好基础优化的情况下，有针对性的优化热词，这样才能越靠近我们的目标，基础优化指的是尽可能多的覆盖到相关热词，为后续的热词优化提供足够多的可选词汇库。如何覆盖更多的关键词：可以参考ASO如何进行有效关键词覆盖，轻松做到10000+？）

一般排名前三位会瓜分这个热词70%以上流量，所以我们目标就是进入热词搜索排名前三位；

2，更多的品牌曝光。

通过更多的品牌曝光，进入苹果推荐位的机会就更大，这样从数据上，跟可述性上都是极为有利的。无论是关键词、还是榜单，排名更靠前，获得曝光的机会就更多。

安卓类商店的ASO优化

安卓的商店比较多，有的商店后台提供提交关键词的功能，有的则不能；有的在应用描述中的文字有权重，有的没有。

整体优化思路为：覆盖热词+优化下载量+优化评论

覆盖热词这块，后台提交关键词的权重一般比较大，所以重点找一些流量高、竞争难度低的词放在这块，流量大小可以参考搜索热词的热度（后边会细说）、百度指数等。

当然，如果应用描述中的文字要是有权重的话，发挥的余地更大一些，不必拘泥于后台提交关键词字数的限制。

据不完全统计，安卓这块应用商店产品描述中有权重的商店有：豌豆荚、360、安卓市场、小米等。

如果要保证ASO效果的话，下载量建议持续做，至于一次做多少量，能达到效果，还得大家自己探索，也欢迎和我探讨。

App Store ASO优化

由于IOS系统推广途径比较单一，所以现在APP做Appstore优化的比较多。

整体优化思路为：覆盖热词+搜索下载激活+优化评论

目前主要分为两派：

1，技术流

主要方式是通过优化应用副标题和关键词，不断迭代小版本来实现。由于苹果审核越来越规范，也代表着苹果审核越来越严格，技术流要防止过度优化，长长的副标题选择时一定要慎重，轻则审核不通过，重则有被下架的风险。一般来说，通过几次ASO优化，应用的关键词覆盖可达到500个以上、使搜索排名在50名以内的热词数增加。但是如果想把某些热词做到第一的位置，还需要结合有针对性的方式来实现提升关键词排名。

2，积分墙流

原理就是通过做任务，进行ASO关键字优化，让用户搜索热词，找到你的应用，下载安装激活。如何选择积分墙，详情参考：http://news.deepaso.com/uncategorized/如何筛选优质积分墙？.html（未发布）

总的来说技术流和积分墙流应该是相辅相成的，首先你得保证覆盖这个热词，用户才能通过搜索关键词来找到你，做任务：搜索-下载-激活。如果你想做的热词都搜不到你，那通过积分墙流实现ASO就无从谈起了，一般来说排名10名以内的词有通过积分墙流优化到第一的可能。

另外还有一种玩法是“分包”。原理是主包换皮上线一批全新的app，一个app只能写100个字符的关键词，那么N个App就可以写N*100个字符的关键词，不同app推广不同的关键词，最终通过应用内弹窗或者广告位的形式，使分包的用户升级到主包上。

评论建议自己找朋友帮着做，不建议让刷子刷，苹果对刷评论查的还比较严，不要冒无谓的风险。在新版本上线的前3天，每天优化20-30个评论，效果最佳，不用做很多。

如何选择覆盖到的热词进行ASO优化？

ASO的优化思路有了，那么该如何选择热词呢？主要考虑两个方面，要选择流量大、并且竞争难度小的热词来做。

1.如何选择流量大的热词

衡量流量大小，可以通过搜索词热度来看，比如热词A热度为5000，热词B热度为7000，那么热词B流量更大。

词热度有些时候会存在虚高，或者起伏不定的情况，要结合实际情况进行选择，不清楚的可以跟小编进行沟通。

另外选定了一些主词后，在appstore搜索这个词，下拉联想词中的词也很有参考价值。也可以辅助百度指数来验证流量大小，不细说了，web端搜索行为和移动端还是有一些差别的。

2.如何选择竞争难度小的热词

如何判断词的竞争度大小，就得看商务、运营人员对整个行业竞品的了解程度了，需要你每天观察各个积分墙上竞品都在疯狂做哪些词，尽量避开这些热词，优先选择竞争难度小的词来做。

验证效果可以通过ASO第三方www.huaso.net，通过观察对比词的变化跟新增覆盖的词汇等因素来验证优化的效果。

总的来说,由于安卓的应用商店比较多，在做ASO优化的时候需要根据不同的应用商店做出不同的策略调整；IOS系统推广途径比较单一，ASO优化思路相对清晰，不仅可以从关键词排名进行优化，榜单的优化也能为APP带来不少的曝光，从而提升自然下载，如何打榜呢？期待下一次跟大家分享。

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参考：人人都是产品经理

参考链接：http://www.woshipm.com/operate/144458.html