疫情结束后会爆发消费狂潮吗？

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咱们从「2003年的消费复苏曲线」、「2020年疫情时间节点」、「消费赛道行业分布」、「消费人群心理」这四个方面做个简要的分析。

• 首先，2003年非典后的消费市场，只是反弹，并没有报复性爆发。

2003年的非典，从2002年12月份的第一个广东病例，到2003年3月北京第一个输入型病例，总共持续了8个月的时间。期间，4-5月最为严重。因为非典死亡率高（致死率11%）的特点，对生活日常用品，也就是快速消费品的打击是非常大的。从图表可见，4、5两个月的快消品消费总额几乎腰斩。但从6月份开始，消费反弹之后的数字，也就是将将把前两个月的坑填上。从全年拉平来看，还是一条比较平稳的曲线。基本符合消费市场的数字趋势，并没有在大跌之后出现报复性增长。

<img src="https://pic1.zhimg.com/50/v2-5a610613c8adb24c82ec4e7416325a85_hd.jpg" data-size="normal" data-rawwidth="2272" data-rawheight="902" data-default-watermark-src="https://pic1.zhimg.com/50/v2-89f5edd6b18e5c0e18cf9704fb426611_hd.jpg" class="origin_image zh-lightbox-thumb" width="2272" data-original="https://pic1.zhimg.com/v2-5a610613c8adb24c82ec4e7416325a85_r.jpg"/> 数据来源：凯度消费者指数全国15城市家庭样本（2003年）

而2003年是什么时间点？
是国内电商还完全没有发展的状态，大家只能去线下超市、仓买、商场去购物，还没有形成网上消费的习惯。彻头彻尾被憋了两个月之后，也就反弹了那么一点。

在电商已经这么发达的2020年，啥东西在网上买不到？当然，口罩、酒精、84消毒液和防毒面具除外。因此，消费压抑并不如2003年强烈。现在，不是不能下单，不是不能买，只是买了之后拿不到（物流通路受限）。

补充一个变量：和2003年相比，消费人群变了、消费习惯和消费心理也变了，所以也有朋友在评论区提示说，2020年不会重复2003年的的曲线。但能否引起「消费狂潮」，我们可以认为这是一个变量。

当我们分析一个问题时，先从历史看现在，这是对标维度。

• 其次，2020年的疫情节点，已经把2019年的大部分消费动能消耗了。

这次的疫情刚好出现在春节期间。武汉封城发生在1月23号上午10点，而年三十是24号。以国人过春节的传统，该送的礼已经送了，该买的年货已经置办了，该回家的也已经到家了。所以封城和开始全国人民万众一心抗疫，已经是过年前置消费的尾巴。而过年期间的消费品类，其实又是集中在：餐饮消费、旅游消费、快消消费上。

而以上三类消费中的最大头，旅游消费是和时间点强相关的。春节没出去玩，复工之后就没时间出去了，这个旅游计划会被压后到暑假、十一，但不会出现在疫情消退之后。餐饮和快消有类似的属性，在此次抗疫中损失惨重。但疫情结束后，大概率重复2003年的情况。这一点，甚至餐饮要比消费品好一些，毕竟餐饮需要到店消费。

从时间节点看消费趋势，这是时间维度。

• 再次，从消费行业的细分情况来看，消费方向会被分散。

我们老说消费分级，但是，到底什么是消费？都有哪些消费呢？行业里面会是这样的大概分布（基本是衣食住行的老祖宗分法）：

a、衣物（泛指服装、箱包）
b、食品
c、住宿
d、交通（包含物流和客流）
e、用品
f、教育

以上，abe完全可以通过线上电商解决，其瓶颈在于d，也就是物流部分。可以看到，现在的物流师傅、快递小哥其实仍然是非常忙碌的，这里的商业链条并没有断掉。

补充：评论区有朋友说现在的网购已经崩掉，商品拿不到。这里其实只是因为城市、区域、小区的阻隔，导致物流效率受限。而不是链条断裂。

受影响比较大的b（餐饮）、c（旅游）、d（客流）部分，bd属于阶段性消费反弹，c属于季节性消费，有反弹但没法持续爆发。另外，由于疫情后的服务能力恢复需要时间，即使爆发，一时半会儿行业也不见得反应的过来。

比较有意思的是教育行业。现在的学生在家和白领在家，前者是把学习焦虑传递给了家长，后者是把职业压力传递给了员工，让大家意识到，知识就是力量。而且，由于线下培训和教育行业基本瘫痪，疫情中和疫情后，一定会有大批量教育服务渗透线上和线下的结合。所以，教育行业的小规模持续爆发，是可以期待一下的。

这个层面，是从「消费」角度看行业细分的行业维度。

• 最后，从消费心理来说，疫情结束后很难有报复消费的欲望。

这场战役，没人幸免。这样的休克疗法，也让我们充分的感觉到，就算这样1个月宅在家里，睡衣扛一周，天天吃泡面，素颜一整天，也是可以活得下来、过得下去的。这样的静默，会让整个消费环境安静下。

我们只见过各种购物狂欢节，没见过购物静坐节吧？消费是需要大环境的，当人们的心理依赖和关注重心不在消费了，这种欲望和动力就会降低。即使有人大量购物，旁边的人没有羡慕嫉妒恨，他的消费欲望也会冷下来。

所以，缺少了群体性的驱动，也导致了很难有大规模的消费狂潮。

这是从消费心理和社会行为的维度分析。