网络推手招聘：网络推手捧红芙蓉姐姐等人灰色产业链备受质疑

本报记者高利锋

核心提示：“隐匿广告主，隐匿发布方式、挑动民意”的网络推手，在利益诱惑下，从最初的个人策划演变为现在的职业操盘。中国目前的网络推手至少有数万人。在百度竞价排名屡遭抨击的背景下，网络推手也同样面临着公布虚假信息、恶意诽谤对手等法律、道德的追问。

省会吴女士最近很尴尬，她被网上论坛里一条超长帖子《有两样国产护肤品，它们可能可以替代日货》中的“有理有据贴心贴肺”言辞说动了，让儿子特意搬到上海买回那“两样国产护肤品”，然而效果跟网友论坛里所说的效果大相径庭，“真有被好同事骗了的觉着”，她说。“她肯定是碰到网络推手了。”国内第一个企业网络推手阿任说，网上的一些网络红人和热点事件，并非自然而然作为热点，而是有网络推手在背后推波助澜，网络推手之所以这么做，都是为了背后很大的利益。记者访谈发现，新闻网页、贴吧、网站论坛、博客、QQ群、聊天室、网络视频，已经成了网络推手必用的“七种武器”。

■网络推手造就网络“红人”

3年前，网友浪兄把一组“天仙妹妹”的合照发到网上后，短短两个月，这位名叫余红艳的陕西勉县普通羌族姑娘就红遍了大江南北。然而，回顾“天仙妹妹”走红过程的部分细节，不难发觉人为推动的痕迹。

天仙妹妹背后的网络推手就是浪兄，他混迹网络多年，活跃在各种社区，熟悉网民猎奇心理，拥有大把不同的网名(ID)，而且他很清楚哪些能够打动网民关注。“

知情人揭秘，“芙蓉女儿”、“流氓燕”、“网络小胖”、“最美女教师梅香”等很多网络“红人”的背后，都有网络推手的影子。

■网络推手“营销”企业

细心的人们逐渐发觉，很多企业和产品背后，也出现了网络推手的身影。

当年以网络游侠方式叱咤江湖的网络推手，正在被一个更现代、更商业化的方式所收编，已经变成一种新型的“营销方式”。

记者的一位同学李先生的博客几天前被一家网络推广公司“看中”。他们期望能在他的博客上放个关于一款车子的试驾体验，且上面颇多溢美之词的稿子，并说可以支付他几十元的费用。但李先生因害怕误导观众，最终婉拒了别人的要求。

著名网络推手阿任告诉记者，他们称这种形式为“社区营销”。所谓社区营销，是指通过包括网站论坛、讨论组、聊天室、博客等方式在内的网上交流空间，展开的一种服务于企业或者产品的新兴营销手段。

事实上，这些社区营销的影子，已经活跃在我们身边的网络中。石家庄本地的好多房产网站的房主论坛里，在新的楼盘开盘前，都会冒出这些对楼盘充满溢美之词的帖子，真真假假，虚虚实实，这其中就是有推手在行动。

■灰色产业链备受质疑

随着互联网的迅猛普及和网民队伍的不断壮大，这批“隐匿广告主，隐匿发布方式、挑动民意”的网络推手，在利益诱惑下，从最初的个人策划演变为现在的职业操盘。“网络炒作的不菲回报，已经让网络推手成为一种有利可图的职业。”曾捧红“流氓燕”、“芙蓉女儿”等人的职业网络推手陈墨说，中国目前的网络推手至少有数万人。他们作为一支活跃在互联网背后的隐形大军，关于它们的社会责任、营销策略、法律底线的争论，一直在持续，“职业化的网络推手急需规范”。“平面媒体公布广告我们可以从形式上将其同新闻区别，其广告内容受到工商的严格监管，在网络上我们却无法分辨。”吴女士的声音带有一定的代表性，网络上无处不在的网络推手，隐匿身份、以超常规的营销手段进行推广，在迅速获得营销效果的同时，如果不能保证其推广内容的真实性、客观性，必然会伤及受众，最终遭到伤害的将是这个刚刚起步的市场本来。“藏在暗处操纵民意以达到营销的目的，哪怕其内容句句是真，也不像是挣的阳光下的收入，更显然因为无需亮明身份，重利当头，谁又能自律到对内容的真实性负责呢？”业内人士预测认为，这只是网络推手这一灰色产业链受到指责的核心原因。

声音

网络推手应遵守法律底线

河北大学新闻传播学校副主任杜友君表示，如果一味放任互联网信息自由的特点，将会给整个互联网市场的公信力导致难以预计的破坏。

长期关注互联网发展的河北世纪方舟律师事务所王哲律师认为，网站的管理者和这些网络推手，首先要树立正确的法律观念，否则，一味追求点击率和不顾底线的追逐利益，很容易在无意识中违背法律。很多企业网络推手在推一个产品时，总会有意无意采取一定的方法来打击敌人，甚至放大对手产品的瑕疵，这都会侵害到别人的一些合法权益，甚至会招来侵权官司。

网络营销亟待规范

中国策划研究院河南分院主任、河北省策划学会执行部长江华表示，网络营销比传统公关的操作空间更大、手段更丰富、效果更容易统计。网络推手的出现对草根阶层成名具有增加成本和减少效率的助推作用。但网络推手也同样由于这些恶劣行径，在污染网络并且是挑战网民的道德底线，这些行为必定会伤及网络推广自身的生命力。“现在必须设立市场协会来规范，确定市场规则，提高从业员工素质。”网络推手阿任说，希望还能有一个市场性的自律组织，使网络推手这个市场处于良性循环，并期望网络推手能够职业化。