优质的竞价推广账户结构如何搭建

一个合理的的账户结构可以帮助我们解决90%的难题，既能控制账户流量，也能更好的帮助我们快速准确的分析数据。废话不多说，直接亮干货。

竞价推广账户结构搭建第一步：做好账户项目分析

要想这个项目账户效果好，拿到项目的第一时间就要做好全面的分析，可以从这三方面入手分析，然后根据分析出结果来制定账户策略。

1、产品/服务分析

拿到账户首先要了解这是一个什么项目，主要是做什么的，产品/服务的优劣势……然后把自身产品/服务的卖点优势展现出来。

分析用户购买这个产品是干嘛用的，想要的结果是什么?分析出用户的需求，将产品与用户的需求相呼应，清楚告诉用户我的这个产品能够解决你的问题，找到自身最好的转化点。

2、账户预算分析

你账户的预算对于这个行业是多还是少，是什么样的水平，你想要达到什么效果，将直接决定着你账户策略的制定。

3、人群分析

做完项目分析之后还要分析产品受众人群，可以通过人群画像九要素入手：性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、设备、时段，尽可能全面的收集了解受众人群的特点，更便于我们分析用户需求，为之后账户的优化奠定基础。

竞价推广账户结构搭建第二步：账户策略的制定

账户结构搭建是为了让账户效果更好，当账户出现问题时，操作更加简单，思维逻辑更加清晰，因此在制定账户策略时必须要明确目标，合理分析出受众人群的行为轨迹，才能够更好的进行控制优化。

明确用户需求

访客习惯搜索什么?更加关心什么?关注点偏向于价格还是品质?……

我们在搜索词报告中，就能看到用户搜索量和转化量最高的词，并且还能看到这个词占比多少。

一个搜索词代表一个需求，把搜索出来的这些需求词，跟账户页面进行对比，看自己的账户中是否有这些需求内容，多增加一些容易转化的词。

明确受众用户时段、设备、地区比例

要明确受众人群主要分布在什么哪些地区?什么时间段最为活跃?使用设备是移动还是pc?这些我们都要有所了解，才能更好的分配预算，更好的投放地区、时段与设备。

竞价推广账户结构搭建第三步：搭建账户

通过以上两方面内容的分析，大致了解了受众人群的特点与行为轨迹，做完准备工作，我们就该根据项目情况来搭建账户了。

要根据产品受众建计划，根据用户需求划分关键词创建单元，最后选择添加合适账户的关键词与创意，为推广账户效果打好基础，更加便于后期优化账户。

竞价推广账户结构搭建第四步：复盘完善设置

做到这里，一个优质的账户基本上就搭建完成了，最后建议对上面的操作进行复盘，检查一下账户预算设置是否正确，推广的地区、设备和时段有没有选错，是否与推广策略保持一致。