打造健康商业生态，托管页加速完善百度商业服务闭环

近日，百度发布公告，为进一步满足商家及用户的需求，原百度商家口碑产品将进行升级，原百度商家口碑的内容和服务将由托管页承接。

广告业务的调整是一艘航母在大风大浪的浅滩掉转航线，稳准到位一个不能少，非常考验掌舵人的功力。在疫情的大背景下，以及短视频库存释放和电商服务平台“内容+交易”的双向夹击中，产品要获得长期的健康发展，必须自我革新，提升产品体验，持续赢得客户满意。

据悉，托管页是百度移动生态三大支柱之一，也是百度构建良性商业生态的重要解决方案，可以帮助企业快速建立自己的移动站，并提供相关技术及产品支持。业内普遍观点认为，托管页承载了百度商业化战略的核心能力，也真正打通平台内部的商业闭环并实现广告生态的健康发展。

早期，托管页在百度内部被定义为风控的核心抓手，对高危行业实施强制托管，随着托管页产品不断升级，打通前后端数据百度口碑维护，再通过全链AI营销数据平台观星盘，进行用户特征挖掘洞察及全场景智能分析，客户很快发现，托管页不仅是对广告投放的集中规范，还能让广告投放更加精准，降低搜索成本。

首先，托管页为商家打造可信赖的优质模板、根据不同行业进行使用场景优化，在确保转化效果的同时也保证了广告和产品的合规保质，从根本上提升了广告质量。

其次，托管页让没有独立建站能力的中小企业也能获得针对性的解决方案，通过托管页营销平台，企业实现自主发布内容、信息和服务、收集销售线索、与用户实现高效的连接和互动，并将百度的公域流量沉淀转化为企业品牌的私欲流量，不仅提升曝光，更能直接促进转化。

此外，托管页帮助合作伙伴构筑起营销商业闭环，全面触及企业全营销生命周期，为商家提供针对性解决方案。

如此，越来越多的客户选择托管页，而且从中小企业向大型企业延伸。从百度营销中心公开的案例看，汽车客户应用托管页后，广告页面打开速度比官网大幅提升百度口碑维护，线索成本大幅下降，有效率显著提高。大企业曾经担心的影响长时间积累的OCPC模型问题并没有发生，随之而来的是大客户托管占比也逐步提升到高位。

在托管页正式上线的第二年，据百度2020年Q4财报数据显示，超30万托管页客户采用百度营销云服务平台，来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入的比重进一步提升至三分之一。

据悉，百度正在以托管页为基础整合商家后端服务，提供更全面的运营解决方案，百度商家口碑功能由托管页代替就是其举措之一，这能否帮助百度营销的整体业务再突围，我们拭目以待。

文 | 麦德兔