2022年能够做谷歌SEO优化？

2022年，哪些新的拐点值得我们重点关注？这些SEO策略与方法能合理推动网站排名与公布，促进网站获得更多自然搜索流量？怎么能够帮助产品建立长远的品效双收？这种经常是我们在评价某个拐点策略是否值得关注的标准。除了一些新的策略，对于SEO而言一些核心的东西一直不变，那就是高品质内容与外链。下面我们回顾出2022年最值得关注的诸多趋势与战略。

一、关注用户搜索意图

2019年发布BERT算法升级，搜索引擎可以更精确地解释一个段落中各个句子之间的关联，从而提高搜索结果的确切度，算法升级影响到10%的搜索结果。称BERT算法是过去十年来演变最大的方法，也是搜索历史上突破最大的方法之一。

举了个实例让你们更直观的看见算法升级前后结果的差异。从右图可以看见，对比搜索结果的标题跟客户搜索词汇，优化前虽然关键词匹配度更高，但是把用户意愿解释反了，优化后的结果，才是对于“巴西去中国旅行的”这一问题的提问。

过去你们更多的关注SEO关键词调研，但是BERT算法之外，应该非常关注关键词背后代表的搜索意图与意愿，创作的内容也要从真实的为客户解答疑问出发，表达自然，而不是一味刻意地在内容上面堆砌关键词。

现在有一些软件可以帮助我们观察认识客户的搜索意图或者它们围绕某一主题大致关注那些方面的信息。例如软件，输入关键词可以获得更多语义相关的介绍。还有的Topic（见下方图片）,工具都很实用。

二、SERP品牌曝光与推广

这些企业在官方站内的产品表现与发展方面投入了长期资源精力，但是忽略了对于搜索结果页面的产品发展工作，品牌在百度SERP曝光不足并且是缺少权威高品质信息。实际上搜索结果展示的信息，直接阻碍用户对产品的感知。例如搜索格力品牌词gree，英文网站榜单跟客户体验都待增加：

优化促进产品在搜索引擎公布，下面介绍三个非常基础且易于实现的方式：1、品牌信息的占位当客户需要找一个厂商/品牌时，大部分搜索引擎直接搜索产品，你的品类在搜索结果第一页相关产品露出作为厂商的在线声誉起到很重要的意义。除了官方谷歌优化seo，还有知识面板，社交媒体账号的建立与优化。

2、产品评论的舆论监控在搜索产品以及是测试/评论时，,,,BBB,,Yelp等网页在百度首页SERP有较多的占位与公布，这些站点评论对消费者的决策影响成效更大。如下图，搜索时，就发生在首页前5名，消极的评论给产品产生消极的阻碍：

3、品牌关键词广告仍然品牌词在自然搜索已经排名第一，依然有必要投放品牌词广告来提高在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。

三、视频内容

到2021年在线视频将占全部在线流量的80％。过去十年多的时间，在谷歌SERP的能见度持续增加，如今已然超越变成能见度第一的网站。谷歌可能也默认用户倾向视频内容，提升了视频的能见度。

四、E-A-T

E-A-T是官方内容品质评分指南里面的术语，是（专业）,（权威）,Trust（认同）的也称。E-A-T在早几年前谷歌就早已指出，但是谷歌新推出的品质评分指南对E-A-T增加了长期的相关内容，也指出E-A-T的重要性。

谷歌新公布指南不久后发布核心系统升级：Medic。这次算法升级，受阻碍最大的网站方式是YMYL（涉及生命财产安全）站点，其中跟医疗安全相关的站点最阻碍幅度最大。海外SEO专家推测这次核心系统升级主要对于的就是E-A-T，特别是其中的Trust.谷歌这一升级是为了防止在信息爆炸的时代，有些网站提供错误的信息，伤害到他一生命财产、安全。

2022年，E-A-T依然会是网站SEO优化的一个重要方向，涉及到的技巧很多，建议数字营销员工都必须认真阅读谷歌内容品质评分指南，不只是是因为推动网站排名，更重要的是对产品形象与传递，用户体验的提高都有重大推动。

对于E-A-T，总结了一些常用的缺少E-A-T的点，大家可以结合自己网站看一下或许有很多原因：

五、语音搜索

.ai预测到2022年中国消费者通过语音购物的总额将超过400亿港元。到2020年语音将占全部搜索量的50%，语音搜索将是语音购物的门户。海外SEO专家对于能够针对语音搜索进行改进有一篇特别详实的内容推荐，重要的几点如下：

六、移动友好据谷歌推出的报告显示：超过51%的智能电脑客户在移动端搜索的之后看到新的品类/品牌。80%的智能手机用户更偏向于帮助客户快速应对困境的网站购买品牌。网站设计移动友好，加载速率急速，容易浏览和使用，对网站的排名及转换影响越来越大。

据谷歌统计，当网站加载时长达到3秒，53%的客户会离开访问该网站。每延迟一秒，转换率损失12%。实际上现在移动页面加载速率的年均值高达15.3秒，大量的网站的加载速度是个亟需解决的难题。

谷歌宣称，到2020年9月，所有网站将由谷歌使用移动优先索引进行爬网和索引。网站在移动端的加载速率，用户体验，对网站排名影响甚大。另外谷歌也建议如今仍然在使用M站的官网，建议尽早建立响应式设计，并将M站跳转到主站，否则必然会阻碍网站收录。如下图，桌面端收录移动端页面：

作为内容很多的站点，建议出台AMP，对于新闻站点更加剧要。目前86.21%的NewsBox结果都是AMP页面，移动端访问可以发现网站地址带有AMP标志。

实施AMP后，页面加载速率会得到显著提高，如下图Cross的一篇博文，谷歌测速工具得分，AMP页面得分76，原页面仅14。

七、SERPRich网站启动结构化数据有促进帮助谷歌更好的解释页面内容，在自然搜索结果呈现富摘要，促进品牌/产品的公布，增加网站在自然搜索结果的点击率。谷歌官方的一篇微博也当时确定表示官网实施结构化数据对网站会出现积极的成效，并列出了几个实例：为了让客户更方便找到想要的信息，谷歌不断丰富并调整自然搜索结果页面结果。时刻关注最新动态，及时对SERP调整做出相应策略。例如谷歌2020年1月宣称精选摘要的链接将不再产生下方的自然搜索结果中，让这些网站流量受到重大代价。

八、内容随着人工智能的演进，谷歌蜘蛛对内容的解释包括内容品质的判定越来越精确。内容仍然是SEO排名核心原则之一，随着互联网上愈加越多的内容被发布，你的内容只是比其它同类主题的内容非常有深度，对客户有价值，阅读感受更佳，才有机会在残酷的竞争中胜出。

此外，对于YMYL类型的官网，内容的作者/公布者，是否是各界权威，比如个人推荐是否是相关行业的专业学者;后来在很多著名媒体公布过该行业的内容；被权威机构评为教授等，都被谷歌视为计算该作者推出的内容或许高品质的原因，将对内容的排名带来阻碍。谷歌内容品质评分指南里面，对这部分也是确定的推荐：

对于作者的E-A-T优化建议是：站内内容发布统一使用一个编者的账号谷歌优化seo，站内需要有作者的个人详情介绍，部署相关作者构造化数据，帮助百度知道作者信息。站外投稿发布内容也用该编者的信息，站内站外创造专业形象，打造企业个人IP。如SEO业界大神，BrianDean,谷歌搜索可以找到长期相关信息。

九、外链随着百度对外链质量的评判，低效率外链将不对网站权重起到抑制机理。与此此外，外链的竞争也渐渐越来越强劲，如何获取高品质外链，是SEOer们普遍遭受的窘境。

此外，不带外链的产品提及，对排名的妨碍会愈加越大，谷歌作为能否是高品质产品提及，也有非常精确的判定。

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