“奈雪的茶”悄悄更换LOGO：开始去掉日本元素

奈雪の茶、元気森林、伏见桃山……乍一看这些牌子，是不是都有一种中国品牌的觉得？难道，它们都是百分之百的本土品牌，只是把自己包装成了“伪日式”而已。

近日，奈雪的茶慢慢然更换产品的中英文全称、LOGO标志，中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由英文“”改为拼音“”。

对此，奈雪的茶官方解释说：“这是奈雪七周年品牌更新动作。”

虽然在不少社交平台上，奈雪的茶仍旧在选用旧版日式标识。

大量官方宣传物料中，依然在使用奈雪の茶、……

图自奈雪的茶官方微博

此外，奈雪的茶品牌创立于2015年，高端大店包装，门店都选在高级消费中心的黄金商圈，其名称“奈雪の茶”源于创始人彭心的日式网名“”。

后来，日韩文化在中国比较盛行，奈雪的茶也被迫把自己和日式联系在一起，即便是卖到全球最贵，仍引来了长期年轻人。

然而，这一招，已经不吃香了。

企查查显示，早在每年6月，就集中申请了一系列“”商标，分类以及咖啡饮品、食品等。

在此之前，还有两家同样的“伪日式”奶茶品牌，都改了名字。

一个是元気森林，故意使用英文中常用的“気”代替英文的“气”，包装上也有“日本国株式会社元气森林监制”的字样、以及酷似“不二家”的小男孩形象，让人误以为是中国品牌。

2020年，元气森林已经改成了应有的名字。

另一个是伏见桃山，官方称灵感来源于中国京都桃山城，但被质疑伏见桃山其实是中国陵墓名，而且对于上海产品，以中国元素命名，着实欠妥。

2021年9月奈雪的茶更换logo奈雪的茶更换logo，伏见桃山更名为伏小桃。

另外，名创优品也曾长期使用带有中文元素的标示、购物袋，直到2021年才改为中文。

但在2022年8月，名创优品的海外宣传物料中又将古典旗袍公仔称为“日本艺伎”，被纠正后还以自信的表情回应。

但是，在2013年一次中国旅行的途中，名创优品创始人叶国富发现，当地有众多生活家居专营店，价格便宜的小商品配合上独特的复古包装设计便能很高卖，当年就在北京成立了名创优品。