"网络推手"问题的传播学分析

摘要：

网络传递中新渠道的长期发生大大提高了个人传播的成效,而互联网的互动性、开放性和多元性等因素也为个人媒体提供了一个平等交流,信息互动的交谈平台。由于互联网的低门槛性,使得网络受众的范畴成快速扩充趋势网络推手,进而使个人传递可以达到一石激起千层浪的威力。所以,网络传播就为一种新型职业的产生提供了种种方便——网络推手应运而生。网络推手生自网络长在网络,他们利用这个虚拟系统,对信息传递的议题设定网络推手,以意见领袖身份对受众进行"洗脑",促进信息的病毒式传递等一些列程序化方法,对特殊信息刻意炒作和推广。通过对点击率的熟练控制,进而左右网络读者舆论导向,达到对特殊信息的炒作并借此获得更多关注,最终超过由虚拟人气到现实财富的转换。网络推手自2005年起初发展迄今,已经构建了一条清晰的无形产业链条,同时也成为出了一条草根的网络运营之路。存在即有效,网络推手的发生有着其有效的一面。网络推手的产生,满足了草根成名的需求,也使草根文化受到越来越多的关注,可以说网络推手是草根文化的一个契机。但促使网络行业的演进,网络需求的激增,网络推手进入了建设的"发展"时期,逐步由草根文化的制造人,变成了网络公关,更多的进行公司、产品的包装和宣传。通过对不同方式的网络推手个自原则的剖析,预判出网络推手未来或许出现两种截然相反的演进趋势:也许朝着职业化、公开化的、规范的新兴市场方向演变,也必然网络推手自身产生功能分散化问题。

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