Google广告推广的合理投放模式

每天都有数百万美金投入到百度多媒体广告（）中，为运营人员提供了无限的选用来推广它们的品牌。那么百度多媒体广告和别的广告到底有多大不同呢？

现在谷歌代理商将和你一起讨论使用多媒体广告（GDN）的理由，GDN与搜索广告的不同之处，以及能够将你的GDN广告定位在合理的位置吸引合适的人。

谷歌多媒体广告

当市场竞争对手的搜索引擎拥挤不堪时，GDN是一个很大的选择。有了它，对热门关键字出价的竞争才会提高，因此你更有必然接触到积极主动搜索你的品牌和服务的客户。虽然观众意愿不是如此的极力，但你可以得到更低的每天点击成本和更多展示次数。

在关键词竞价广告中，GDN指标可以记录和观察访客量和点击次数，营销人员在关键词竞价排名的步骤中，往往会忽视GDN指标，但通过好GDN指标，会有意外收获。

谷歌多媒体广告是由一系列可以展现广告的官网组成，包括财经、Gmail、和等相应网站。该网络还包括了移动官网和运用程序。展示类广告可以遍布广泛且数量较多的用户，广告在不同网站上展现的格式与位置也会有所不同。

GDN价值

GDN的价值可以归结为可到达性和可承受性。在传统的搜索广告中，寻找巨大用户、提高产品众多度和再销售其实会付出昂贵的广告成本。相比之下，GDN避开了源于任何网络的长期高昂竞争，你还可以利用许多的方法来定位你的自定义受众群体。

使用谷歌的搜索广告，你实际上是在抛出一张大网，这张大网在巨大程度上早已覆盖了你的目标用户和员工的购物模式。另一方面，多媒体广告允许你以搜索引擎能够定义的方法定义你的受众群体。

因为你可以定位的不只有是关键字，因此你虽然限于搜索结果页。相反，GDN允许你借助受众的关注度、市场细分和自定义动机关键字来定位网站。你仍然可以选取合适你的目标观众的网站展示位置。

谷歌代理商总结出一个关键差异源于用户的首要兴趣是网页内容其实，展示广告在官网对客户的吸引力中带有间接次要的意义。营销员工希望潜在客户在建立另外一个目标的过程中发现它们的GDN广告。这导致客户意愿不同于广告产生在结果页顶部的高动机搜索词组。

与搜索不同，在由数百万个网站构成的网络中，除了关键词之后，还有众多定位选项。你可以利用网页展示位置访问大多数互联网客户。GDN的主要目标是利用严格的目标定位条件找到适合的受众人群规模。

进行勘探或者再营销？

在GDN上，你可以利用两种方法进行定位。首先，你可以定位互联网上其实对你的网站、品牌、产品或服务一无所知的巨大用户。其次，你可以以这种方式向与你的网站互动的客户进行再销售。第二种允许你通过在中为你的网站找到的读者群体。如果你没有建立其他网站读者群体，只需为完成特定操作的客户设置读者群体即可。

较常见的再营销受众群体

一般网站访客

已填写表格的用户

已下载内容的用户

浏览过相应产品页面的用户

已申请款项或试用优惠的客户

已完成交易或购入产品的客户

已完成此类任何操作但在完成之前已离开该页面的用户

再营销和创新是你可以利用GDN执行的两个截然不同的方案。有些公司更能够只专心于再营销，因为接触到认识自己品牌的客户无法以较便宜的费用带动销售。但是，有一些公司更关注的是品牌和服务的老牌度而不是回报。

谷歌代理商提醒你们无论选取哪一种定位方法，都要在于于你自己的运营目标。

挖掘和增加产品众多度

根据受众人群的兴趣分类向对方展示广告。根据广告目标和用户位于购买流程的详细环节，定位主要可细分为：有挑选意向的读者群体、兴趣相近的审美群体、定义受众群体。

1.有购买意向的受众群体

有购买意向的读者群体是谷歌用户对广泛种类的品牌和服务感兴趣，包括房地产、教育、家庭和花园、体育和运动等。会按照用户的历史观看数量、点击总数和之前内容的转换次数来定义这种有挑选意向的受众人群。

每个细分的特殊种类都有子类型，每个子分类的大小很就会超过数百万，有时仍然是数十亿用户。谷歌代理商声称测试GDN有购入意向的读者群体是一个很大的起点。

通过与数据进行特别来掌控有购入意向的读者群体规模。会向你展现你网站上这些有挑选意向的读者群体的转换率较高。（观察）赋予识别和建立数据驱动受众人群，广告可以从中学习和改进这种审美群体。较终，使用可以帮助实现你得到高能力的用户。

2.兴趣相似的受众群体

与有挑选意向的读者群体一样，兴趣相近的审美群体是带有相同兴趣的用户，包括烹饪、时尚、美容、游戏、音乐、旅游等。这些是十分广泛的互联网客户类型，因此找到目标标准以增大任何兴趣相近受众人群或其子类型的大小相同重要。

明确依赖于行业细分中的默认选项包括广告中的兴趣相近受众人群也许会大大降低你的运营预算。（观察）可以帮助你正确掌握这些兴趣相近受众人群在你的网站上取得了较高的转换率。

3.自定义受众群体

自定义目标受众是另一种有价值的内容相关定位方式。简单地说，可以向“可能对特殊关键字和官网网址感兴趣”的顾客展示你的广告。它还似乎会向较近搜索过你推荐的关键字的顾客展示你的广告。

自定义目标受众与其它定位方式之间的首要意义源于，你的目标不是使用这种准确的关键字的网站，而并未将你的广告专门用来指定的网页网址上。相反，会将你的广告投放到与提供的官网网址或关键字带有这种上下文关联的其它网页上的用户。

4.展示位置定位

当提供展示位置网址时，可以在特殊网站上展现你的广告。此选项提供更明确、更可控的目标，因为它会将广告位置限制为由运营人员选取的自定义网站。

访问你网站的客户也可以访问任何网站。借助自定义关联（兴趣）和自定义动机（关键字和网址）读者群体，可以将这种客户定位到任何在线网站。将你选定的网站描绘为数字蜘蛛网的中心，使用中心URL定位蜘蛛网内其它网址中的客户，扩大你的覆盖范围以包括你或许不知道的网站。

自选展示位置定位，是专门选用展示网络中的这些网站进行定位投放。如：一组广告单独投放给yahoo、等海外营销谷歌推广方案，总结了这些投放手段的两大灵活之处：

（1）自主灵活的管理广告展示位置（可通过软件推荐，展示位置工具的方法筛选优质的网站手动添加）

（2）可对于广告在不同的展现位置上的体现进行灵活出价

5.主题定位

可以仅在你指定主题的网站上展现你的广告。这种定位是在不清楚这种展现位置制约的状况下，为一个兴趣研究和选定网站展示位置的替换方式。

根据多媒体网络中各个网站内容主题进行定位，并投放广告。认为这些广告适用于引来流量、获取广泛观众，或者是配合站内各种主题活动的投放。也可适用于限制广告在这些特殊主题的网站上提示。

这些广告的转换效果相较与其它展示类广告来说非常差。此类广告不适用于提高转换率，或者以转变目标为重心的投放。

三个关键受众建设原因

虽然你已知道目标受众和建立受众人群的几乎机制，那么我们可以深入认识三个几乎技巧，以保证你可以更好地建立这种审美群体。以下是反思的一些阻碍力较大的行业，可以将受众人群定位在其重要位置。

1.选择合理的设备

在设置广告活动时，重要的是考量目标受众将在哪里使用品牌和它们能够注册。如果客户体验在特殊系统上得到影响以及没这么好，可以考量将该系统完全排除在外。

2.选择恰当的人口统计和地点

可让你在定位多媒体广告系列时自定义多个受众特征。例如，年龄和家庭收入分为七个不同的范围。如果你了解自己的读者群体不在18-24岁之内，或家庭收入的前10％，则可以在创建广告组时就能排除某些用户。

也必然在中国的一些州或国际地区，你的民企不能够实现业务。你可以快速调整某些地点的价钱，将预算转向更有利可图的地方。

3.在框中标记内容排除

在GDN上公布广告系列之前，很就会错过浏览带有明确内容网站的其它设定。一些高级内容修改可用来避免你的网站发生在带有敏感社交问题网站上。默认状态下，不会标记各种框，因此需要自动选定这些框以避免你的广告产生在不应该的网站上。

优化GDN技巧

目前我们将要了解到定位方式包括特殊的审美形成原因，让我们深入讨论怎样改进你的GDN结果。

1.评估人口统计表现，重新校准

你的个别受众人口统计数据似乎是特色营销的梦想选择，但在数字环境中似乎体现不佳。即使在设定了相应的人口统计和地理位置定位后，重要的是要检查未被排除的内容效果。例如，有一些人口统计分类（比如，“未知”）和年龄（比如海外营销谷歌推广方案，“65+”）其实在推出后必然变成昂贵。

2.评估展示位置效果并预测改进

通过，你可以快速地在广告系列推出后一天或每月查看广告的展示位置。你可以在“广告展示位置”下找到此信息。通过异常高的成本或点击率来过滤展示位置，可以迅速识别对你的广告系列运行状态形成直接伤害的网站。

谷歌代理商提醒你们要避免不会出现其他结果的重复展示位置，因为重复的广告展示位置的优先级达到仅发生一次展现次数的网站。在确认重复项后，检查各种网站的相关性，它们花了好多钱，以及它们能否引起了其他转化。

3.考虑广告风格和位置的较佳效果

GDN广告系列有两种主要广告方式：标准照片广告和响应式广告。标准照片广告带有多种格式，包括正圆形、矩形、摩天广场和标语。这些广告是仅限图片的展示选项。

另一方面，响应式广告提供文字和照片选项的组合，以多种格式显示，具体在于于广告的展现位置。完整广告由三种图片方式构成，较多五个简单标题、一个长标题、较多五个结论和一个商家名称。简短的标题和结论轮流产生并提示较佳表现组合。

但是你的时间、预算或创意资源有限，了解这些多媒体广告较合适你的广告系列或许会特别糟糕，你或许不期望冒险花时间测试不同的展现广告。如果是这种的话，注意300×250和728×90获得比其它广告格式更多的展现。此外，半页广告和大型矩形广告的点击率也达到任何广告格式。

你可以在百度显示网络上聚集一个特别强大的覆盖面，并准确地关注目标。谷歌代理商列出的多个受众人群建立和改进因素，可帮助你借助GDN广告系列推进目标。

无论你是刚起初也是有一些优化空间，查看自定义受众人群功能，看看能否可以为你的下一个广告系列成就更佳的效果。