常见的树上开花公关技法_业界

案例解读与赏析何谓“借局布势”？三一重工在日本核泄漏危机事件中的表现便是整个过程中，三一重工做了三件重要的“借局布势“举措，其一是赠瑚车援赈核泄漏危机，其二是紧张有序的千里驰援，其三是创新遥控操作的细至，这三件事让原本被动的售卖行为变成主动的赈灾行为，并成为核泄漏事的关键主角之一。三一重工此次借势进行的“树上开花”公关，终成玲珑全也。常见的树上开花公关技法树上开花，借局布势，问题是哪些可称之为“局”呢？一般而言，具有突性、轰动性和高关注度的事件都可能是可以借的“局”，下面具体欣赏几个业“借局布势”的思路。 1．借突发事件之局 2013年，谷歌地图和阿里高德地图打得火热，百度地图却被媒体冷落。伊始，百度地图就借助“百度迁徙”大数据应用在突发事件中打了一个阳身仗。百度地图追踪人员“迁徙” 201 5年2月9日，央视重磅曝光了广东某地多个娱乐场所存在违法行为。 9日下午，当地警方展开行动，将被曝光的娱乐场所全部查封。百度地图迅速展开借势公关行动，用户可查看 2月9日该地8小时内的人员迁徙情况，引发舆论热议，而百度迁徙提供的数据被媒体广泛报道。 2．借重大国事之局重大体育赛事，因其关注度非常之高，往往是企业借局布势的良好契{ 可惜有太多企业的借势公关被证明不过是去“打个酱油”而已，在这里．的奥运开幕式借势就值得借鉴，空中飞人李宁点燃主火炬成为奥运会开幕 i 画龙点睛之笔。李宁的“奥运局” 2008年8月8日晚，被全球媒体聚焦的北京奥运会主火炬台圣火点燃的时刻终于到来。在经过许海峰、高敏、李小双、占旭刚、张军、陈中、孙晋芳的手手相传后， “体操王子”李宁的出现引爆了全场的最高潮，这一刻，全世界的目光都集中在了中国北京国家体育场，都集中在了李宁的身上，李宁高擎着手中被点燃的火炬，徐徐升到空中，并作出跑步姿势，在国家体育场上空环绕。随着他的步伐前进，；一幅“祥云”卷轴徐徐展开。并在主火炬塔下点燃奥运圣火，霎时阍焰火声、欢呼声融成了“鸟巢”的最强音。 3．借重要节日之局中国的重要节日历来不乏高关注度的事件，也不乏企业借势进行公如每年的春节、黄金周、情人节等，但怎样借局布势成为事件“主角”有企业能够信手拈来。猎豹浏览器“春运”抢票猎豹浏览器于201 2年5月2日由金山网络发布，主打安全与极速特性。 2013年1月14日，猎豹浏览器抢先推出“春运抢票版”，并00、飞信、微博等形式展开口碑营销，首批用户成功订票后，抢票功能实现了病毒式传播。据百度指数提供的数据显示，一周之内该浏览器的用户关注度和媒体关注度分别上升了293%和200%。 1月18日下午，有关“猎豹浏览器被封杀”的消息就充斥于各种传播渠道。当天中午，猎豹浏览器的官方微博发布一条消息——“挺住，意味着一切”，附图是金山网络CEO傅盛的照片，还有加粗黑色大字“猎豹挺住！”，以及一行煽情小字“没有什么能阻挡我们回家的脚步”。

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