知乎凭什么入局电商？知乎在为品牌们打造一个超级流量入口

　　知乎在即七月份上线“知乎知物”后，赶在双十一这个热潮之前，又上线了自营电商业务。

　　在大众的认知中，参加双11战役是电商平台以及商家们的特权，而不具备卖货基因的平台，基本上与双11无缘了。然而，这一认知被知乎近日的动作给打破了。在双11大促到来之际，知乎充分结合平台特色，

　　推出了2021知乎高赞好物100榜单，不仅在双11大战中刷足存在感，也完美发挥了平台的价值与优势。知乎此举难免会引发网友们的质疑“知乎野心真大”“知乎也要开始卖货了吗”，对此，知乎做了推出了一张长文图，进行了回答。

　　整个图文对平台和用户进行了很精准的分析，他们表示，虽然在选品方面上只是“略懂”，但他们会发挥硬核的‘盐’究精神，认真而又挑剔的干着‘选品’这件事。在这份诚恳的解答下，网友们也是一致持支持态度，“知乎是最有资格凑双十一热闹的”“标题硬气啊！凭啥，就凭人家专业啊”。与此同时，为了向网友更好的诠释知乎高赞好物的100榜单，他们还特此推出一部短片-----1000年后的博物馆，将会展出我们这个时代的啥？

　　那么知乎入局双十一有没有资本呢？

　　营销环境

　　在这个以年轻人为主力军的时代，已经远远不是那个只要价格低就能快速打开市场的“蒙昧时代”了。他们在购买一个产品的时候，往往会去内容平台上去搜索产品优缺点，再选择“种草”还是“拔草”。而知乎作为这样一个平台，4400多万个问题，2.4亿多个回答，涵盖方方面面、各行各业，因此衍生出了各种各样适宜的带货环境。

　　用户群像

　　可以发现，30岁以下的用户占大多数，约为54%，而25岁以下的就占28%，从年龄上看，知乎仍然是一个年轻化的平台。与此同时，一二线城市用户占比65%；即大部分用户的消费能力和消费意愿仍处于中高水平。结合知乎的用户群像来看，不难发现，知乎平台上的用户其实也是经济实力比较雄厚的年轻消费主力军，而这一群体也是大多数品牌商家所需要抢占的用户资源。

　　知乎入局双十一，构建和完善有利于品牌的营销环境，无疑为品牌们打造了一个超级流量入口。对于品牌来说，这也就意味着现在开始入场布局，提前做好占位，等到平台开始爆发、流量开始涌入的时候，会获得意想不到的转化效果。知乎入局双十一看似是凑热闹，其实是其为强化平台商业价值实现变现而下的一盘大棋。