公关的最高LEVEL，不妨试试“自黑”

　　明星、企业家自黑，这个大家应该都见过。很多初创团队、初创企业的人会想，轮得到咱们自黑吗？会不会自黑反而变成自曝其短了？其实，如果希望让自家老板或者CEO自带媒体属性，能够引起媒体的主动关注，自黑式公关往往是更吸睛的方式。

　　1、耐磨

　　经得起用户的批评，不为外界所动，还要有自黑的心情。对此，在新媒体等其他传播方面也要和CEO的形象塑造相符合，也可以从这些负面的素材中提炼传播内容。雷军的Areyouok?就是这方面很好的一个案例。

　　2、有个性和鲜明的立场

　　宁可死亡也不要中庸。CEO对事物的观点要非常鲜明，爱曾分明，千万不要人云亦云以及中庸。只有立场鲜明的观点才容易传播开来。今天在互联网传播的情境下，要么让用户爱死你，要么恨死。剩下的都会走向灭亡。未来，留存下的是大公司和那些很接地气的公司，而中小型规模的企业很可能机位难生存。因为在如今的大数据网络时代，互联网的用户情绪已经非常极端。

　　3、有温情有温度

　　在个性的基础上要让读者可感知你的存在。这就需要CEO的形象是饱满的。当提及雷军时就能想到他的言论，比如风口上的猪、七字方针：专注、极致、口碑、快等等。我认为一个有血有肉的CEO形象，既要将自己塑造成一个战士，又要体现自己的价值。这个价值是指，自己在做的事情能够给行业带来什么、解决什么行业痛点、改变社会现状等等。

　　4、CEO要有过硬的笔杆子

　　要塑造个人品牌可以将自己撰写的稿件广泛传播。现在有很多媒体的投稿渠道是很开放的。另外，动手写东西的能力是很锻炼一个人的逻辑思维的。我认为，只有自己能够写下来的东西才是真正理解了的。如果你能够将你的商业模式很清晰的阐述出来，那么说明你的思路是清晰的。

　　5、开放还是自守

　　CEO要对公关工作有正确的认识，有高度的重视。现实中，可以我经常遇到一些理工男做的产品，产品很棒，但是就是不会传播。这些CEO都有一个通病：他们很难放下身段和媒体、用户接触，更别提为产品使用来吆喝。他们在面对媒体时，最常规的做法就是讲他们的产品理念。

　　在媒体日益发达，信息触手可及的环境下，一个有传播力的CEO，要有开放的思想。在面对记者采访时，除了核心机密外都可以作为与记者沟通的内容。当然，和外界打交道要有一个适度。既不能闭关自守，两耳不闻窗外事，也不能在产品还没做好的情况下，一味的做宣传。

　　自黑公关常见误区

　　1、黑和嘲讽是坏事吗？

　　不要攻击竞品。当收到竞争对手攻击之时，也可以将其作为可以传播的时机。

　　2、一味的说好是不可取的

　　公关中常出现一味的说自己产品好的内容，连篇累牍，喋喋不休。这样的内容消费者是消化不了的。没有十全十美的产品，适当时，说说产品的缺陷未必不可。这种做法是很接地气的。常见的是现象是，很多公司常常自吹说自己的公司是No.1，往往很引起读者的反感。当然，如果你有确切的数据，这样说也是可以的。那么说自己好呢？让用户来说不失为一种适当的方法。

　　3、强迫记者写稿

　　我能看稿吗？、你能按我的逻辑来写吗？我想要告诉创业者们，记者对行业的把握和热点的感知更专业。如果按照自己的逻辑来写，结果往往是自说自话的，内容端在用互面前，他们也未必接受。另外，过多的干涉记者写稿过程，会影响你和记者的关系的。很多情况下，要平衡各方的利益。一是CEO自身的诉求；二是记者写稿的目的是写出新闻价值的内容，所以公关要做是帮助记者完成任务，为他们提供好的内容。

　　只有公关能够提供好的素材时，记者才会采取，公关的目的才会达成。所以，想要达到公关的最高境界，务必要学会自黑!