翟天临论文事件危机公关舆情复盘：学霸演员人设的坍塌

一、翟天临学术门事件梳理1月31日，翟天临在微博晒出北大光华学院博士后录用通知书，圈内好友和粉丝纷纷祝贺，称其是娱乐圈里学历最高、最懂经济的明星，翟天临的娱乐圈“学霸”形象瞬间风靡。  

回看翟天临过往的求学经历，“学霸”人设似乎还是站得住脚的：2006年考入北京电影学院表演系本科班，2010年毕业后直升北电表演系硕士研究生班，2014年考取北电电影学专业博士研究生，并于2018年6月毕业正式获得博士研究生学位。但是不久后，有网友找到了一段关于翟天临的直播，令人大跌眼镜的是，他居然不知道“什么是知网”，同时有网友统计，翟天临在读博四年期间，至少主演了11部戏、参演了7部戏、做了24个代言、录了17个综艺。  

网上关于翟天临的舆论立马从赞美变成质疑，“知网未收录翟天临论文“”翟天临学术造假”“翟天临博士学位掺水”等声音相继成了社交平台热门搜索。面对网友的种种质疑，2月8日，翟天临工作室发表声明澄清：“不知道知网”的言论仅是翟天临的个人调侃；博士论文是由校方统一安排授权上传知网，与个人无关；作为全日制非定向博士生，翟天临在读期间已按规定修满全部学分，除从事荧幕前创作之余，还把大量时间用于博士学位论文相关的研究工作，导师亦通过函授、进组指导等方式与翟天临进行研究探讨。  

但很快又有网友发现，翟天临所在那一届的20名博士中，其余19人都能在知网搜到论文。在翟天临工作室发表声明的当天，四川大学官网（四川大学学术诚信与科学探索网）还将翟天临列入了学术不端案例。事情愈演愈烈，紧接着网友通过公开检索又发现，翟天临发表过的文章仅有两篇：分别是《谈电视剧〈白鹿原〉中“白孝文”的表演创作》《如何用“下意识”让表演更生动鲜活》，这两篇文章分别发表于非学术期刊的《广电时评》和《综艺报》。  

其中，翟天临在2018年8月发表的《谈电视剧〈白鹿原〉中“白孝文”的表演创作》论文查重结果显示，这篇2800多字的文章，除去翟天临已发表过的文献，有1646字的内容与其他文章一样，文字综合复制比为39.4%。而这些重复内容，一大部分引用自黄山学院外国语学院院长黄立华教授于2006年刊登在《黄山学院学报》的《一个有灵魂深度的人物-<白鹿原>之白孝文论》，还有一部分则跟网友在2017发表在百度文库“《白鹿原》白孝文人物分析”内容一致。  

事情曝光后，文章原作者黄立华教授在朋友圈表态：“明星博士的工作室声明其没有学术不端的问题，但我十几年前发表的论文却被其整段整段的抄袭，事实胜于雄辩。”  

一石激起千层浪，论文风波尚未消退，翟天临的高考分数又被推到风口浪尖上。翟天临曾在一次采访中透露自己的高成绩：高考过一本线，其中数学19分，文综超过270分。当年高考要超一本线，分数需达到580分以上，由此推断翟天临的语文和英语平均分需要达到145分。并且，他还在那次采访中说，自己达到了国际关系学院的录取分数线，而该校当年在山东的文科录取分数线是641。然而，据网友表示，当年山东语文卷非常难，且当年山东文科状元的文综成绩才267分。看来翟天临这次的牛皮吹大了，“学霸”人设再次崩塌。  

二、媒体舆论如何评价学霸人设崩塌搭着春晚的便车，翟天临疑似学术造假事件，成了这个假期最热门的话题之一。不仅在家吃瓜的网友们有了谈资，春节不打烊的媒体们也没闲着。北京日报评论称，“不仅仅是翟天临，在过去的一年，我们目睹了娱乐圈儿太多的人设崩塌现场，希望新年这样的‘豆腐渣’人设工程能够少一点。”澎湃新闻的看法是，“影视明星选择凹怎样的造型、打造怎样的人设，这都是个人私事。只是唯独‘学霸’人设，不可随意糊弄，正所谓‘没有金刚钻，不揽瓷器活’。如果强装，只会适得其反。”新京报评论强调，学术能力是演不出来的。新民晚报则认为，学生学术遭受质疑，学校应有所回应。更有媒体尖锐地三问翟天临：论文谁写？学位怎么拿？如何过审？这一轮舆情中，翟天临的博士身份、人设崩塌、学术诚信构成了三大关键词。  

虽适逢春节，舆情却很沸腾，短短数天，层层递进，从网友深扒到媒体评论，一些猜测和质疑均能迅速获得资料佐证。媒体人西坡发表在凤凰评论的文章《翟天临“人设崩塌”？学术本就不该沦为人设的装饰》总结了一个有意思的现象：就在几天前，关于翟天临的网文还是这种风格：《娱乐圈的真学霸翟天临！短短9个字一张录取通知书，网友炸了！》《翟天临博士后：读书很重要，你了解这位学霸吗？》《优秀的人一直在进步！翟天临才是娱乐圈真正的学霸！》。  

现在的画风则是这样的：《翟天临学霸人设崩塌,论文原作者发声抄袭,博士也不容易啊!》《翟天临学术风波还没完，又被扒出曾擅自大量改戏，不知会编剧！》《学术打假太意外,翟天临高考成绩再被质疑,当年数学仅考19分!》。他同时也表示，现在话题已经完全超出了娱乐圈营销号的理解范围，这是一起牵涉两所高校的严肃学术事件。  

三、学术门事件中的两种主要舆情复盘整个事件舆情，主要表现为两种类型：  

一是吃瓜看热闹。  

这是较为普遍的现象，凡涉明星人设崩塌，舆论中吃瓜群体总是最庞大的存在。“翟天临这出戏比他的春晚小品好看多了”“都揪着翟天临不放干嘛？论文又不是他写的”……  

二是不满和声讨。  

在中国，好男人和高学历被认为是娱乐圈男明星最高危的两种人设。过去这几年，翟天临经常因为“学霸人设”出现在新闻中，事到如今，这些却疑似只是一个深入人心的谎言，自然引起反感。更重要的是，高等教育和学术论文关涉非常严肃的社会议题，网友热评里那句“这是博士被黑得最惨的一次”，看似调侃，却饱含深意。“狐度工作室”的说法一针见血：网友之所以对翟天临的论文有巨大的关注热情，并不是出于对明星人设的兴趣，重要原因在于内心的公平焦虑。  

试想一下，有些读博读得头都秃了中国博士们，再回头看一下玉树临风、粉丝无数的翟天临，心里是什么感受？翟天临学术门中，其演员和学者的两种身份，分别引出围观和批驳两种主要舆情，相互交织发酵。事件后期，严肃的公共讨论占据主流，“博士是读出来的，不是演出来的”，反映了大众心声。  

明星的影响力本身也是一种权力，这起事件发展到最后，不仅关乎一个“学霸明星”的崩塌，也可能直接关系到学术的腐败。这一点，已经远远超过了翟天临本人及其工作室所能回应的范畴，尚有待相关高校及教育主管部门的声音来为此次舆情事件定调。