口碑营销

营销概念

企业在调查市场需求的情况下，为消费者提供须要的产品和服务，同时拟定一定的口碑推广计划，让消费者手动传播公司产品和服务的良好评价，进而让人们通过口碑了解产品、树立品牌、加强市场认知度，最终达到企业销售产品和提供服务的目的。

营销方法

1、经验性口碑是最常见、最有力的方式，一般在任何给定的产品类别中都占到口碑活动的50%～80%。

2、继发性口碑：当消费者直接体会传统的营销活动传递的信息或所宣传的品牌时产生的口碑。

3、制造有意识口碑，如营销者可以借助名人代言来为产品发布上市营造正面的氛围。

营销任务：

1、产品剖析，关键词定位：以产品属性、功能、定位、特色；关键词热度，可优化度为策略基础。

2、口碑优化内容要素：关键词匹配度，关键词密度，关键词与品牌词的文字位置，篇幅段落结构，内容颇具原创性、可读性。

3、口碑优化内容投放：渠道选择，投放执行。

4、口碑优化信息优化：优化操作，疗效追踪。

5、营销总结：数据剖析，策略优化调整。

营销目标：

1、定位企业、品牌的最佳推广关键词以及口碑推广内容方向。

2、提高企业、品牌信息收录率。

3、提升企业、品牌关键词优化排行，获取行业竞争先机。

4、提高企业、品牌口碑信息覆盖量，为品牌建设奠定良好的网路口碑环境基础。