小红书养号及3种流量走向

对于“小红书究竟要不要养号”，网上众说纷纭。

总的来说，小红书的内容权重相对其它系统更高，不应该过多养号。

此外，据分析，小红书作为新账号，确实有必须程度的流量支持，但并不是每位账号的支持力度都一样（或者不同新号，后台权限都偶有区别），这里面必须有ab测试等状况在，所以同一个队伍，一起做一批账号，起号速度会各不一样。

最近一年来，在营销4个赛道多个小红书账号的过程中，我们遇见过3种不同的起号状态，数据体现不同，应对措施也略有不同：

接出来一一细说。

一、账号初始流量大

或者我做的情感号，第二篇就出了万赞爆款、第三篇还有几千赞，这是非常好的一类体现。

这些状况，较易于发生在情感、学习、美妆、穿搭、日常类等赛道中，出现的理由：

1.数据表现

前3篇就会产生千赞爆款，甚至或许导致大几千、上万赞爆款，前10篇可能有3-5篇万赞爆款。

通常会在10-20篇以后，流量日益正常，在运营状态良好的状况下，可能每5-10篇出一个万赞爆款，爆款比例相对减少。

再过一段时间，内容品质、节奏平稳后，账号数据逐渐稳定。

2.怎么做

首先恭喜你，这种状况下，账号起来非常快，能够迅速获得正反馈，去进行中间的引流、转化等方法；但也要做好面对压力的心理准备，此时必须做的是：校准人群，稳定数据。

确认爆款吸引来的粉丝，与你的目标受众是否一致。

由于小红书的内容权重大于账号权重，但账号粉丝标签只能会阻碍内容数据，尤其当粉丝达到1k，受众模型都会开始跑出去，影响到后续的内容分发。

可以在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。如果你想要做衣服品牌，但是发短裙模特的视频引流来一批男粉，这个就与你的目标读者定位不一致。

如果粉丝不是你的目标受众，就必须花较大力气来调节内容方向、校准账号标签，这个话题非常大，以后有机会再细说。

增加准确内容比重，测试并调整内容。

千万别为阅读、点赞这类虚荣数据打工，你必须的是能实际发生价值的准确流量。

或者做宠物玩具，这时就可以避免单纯宠物卖萌向内容比例，增加带货向内容，测试不同的带货方式，哪种流量、转化率更好。

内容及群体稳定之前，可能会遇到一篇爆款、一篇没流量的状况，不用急于，保持测试，不断提升，就会稳定起来。

二、账号初始流量一般

这些状况更常见，我做的聊天号和母婴号都属于此类表现——理论上讲，这两种方式也属于小红书上相对“泛”的流量，但初始就爆的几率非常低。

另外，这种状况更常发生在建筑、某类科技教学等小众类型的账号。

出现的问题：

1.数据表现

对泛流量赛道，前10-15篇的阅读量在50~1000之间徘徊，很少被判违规。

垂直笔记超15篇以后，阅读量稳定增长，点赞稳定在200左右，偶尔能过千。

再度保持强度、优化内容，在30篇以上，可能会起初导致几千赞、万赞爆款。

特别想要证明的是：

有时公布了20-30篇，阅读量都在30～500之间，经常性只是30～40，这大几率是内容想法，不要急着弃号，只要不是账号违规，调整内容方向然后，数据能够出来。

详细可以看下边“账号初始流量极低”中的排查方法。

2.怎么做

这些状况，就必须“养号”了。

测试内容喜好，找到适合的内容方向。

小红书瀑布流的内容模式，决定了选题、封面模式、标题对笔记数据的影响十分大，比如我们做母婴类干货号，用纯干货向的新品选题、形式，发了4-5篇都只是三四十流量，但把封面调整为激发情绪的内容后来，流量就恢复到了正常的五六百。

通过低粉爆款内容，找到3-4个合适自己的内容方向，参考爆款选题，制作不同方向的后记，具体怎么做，可以看我之前的《不露脸，单月涨粉10万的方法：5步拆解爆款》，其底层逻辑相通。

测试阶段，为提升能力，可以每天发2～3篇后记，一周内找到适合的内容方向。

垂直于目标受众，提高发布频率，校准账号受众。

找到方向后，朝这个方向准备内容，依然用爆款选题的模式来做，一开始流量可能只是几百、涨粉也非常慢，建议每日发布5篇，继续坚持，2～3周以后能看到起色。

三、账号初始流量极低

这些状况非常罕见，但即使发生了、而没有排除的话，后面的好多努力都白费，所以在账号运营过程中，心里一定要有个底。

1.数据表现

内容阅读量一直在20-30左右，也能够利用搜索标题，搜索到帐号公布的内容。

2.怎么做

其实有4种问题：

设备问题，导致账号整体流量不行。

常发生在用二手电脑来注册账户的状况中。有的手机，可能其实严重违反小红书的规则，被系统检测为成本设备，那么你再用来注册账户，也会被手动判断为虚假账号。避免的方法是，尽量用新手机，或者了解过去使用状况的二手手机。

号卡现象，导致账户整体流量不行。

情况较罕见，一般发生在没有实名的虚拟号上，用这种的手机号注册，也常常被认定为成本账号。避免的方法是，尽量选用有实名的手机号登录。

网络现象，导致账号整体流量不行。

同一个WiFi下（非公共wifi），尽量不要申请注册很多账号，尽量都用流量操作。避免的方法是，尽量使用电脑卡的移动流量。

内容原因，导致内容被限流，多次以后，会影响账号流量。

如何排查：

最后补充2点：

但是只准备做小红书，人力财力有限的状况下，近半年内建议用图文起号，试错能力更高，而且图文相对视频特别新颖，更便捷探查到潮流的底层逻辑、并进行借鉴，目前小红书系统也没有对视频做过多的流量倾斜，图文依旧可以起号。

而且不是账号违规等特定状态，无论哪种流量状况，坚持垂直内容、不断提升，账号必须能做出来，共勉。