立推宝分析成功打造网络口碑的前提条件

口碑说白了就是客户对产品或品质的印记，没有互联网的之后利用口口传递，互联网诞生以后可以利用互联网的各类载体传播，以前在熟人之间的口口传播，成了观众之间的一对多传递，总之互联网时代口碑传播的效益和阻碍力更大了。今天此处立推宝营销顾问就分享下能够参与网络口碑营销？或者网络口碑营销的价值和意义探讨。

网络口碑营销作用的核心价值

大家都明白网络口碑营销很重要，那么网络口碑营销对公司有什么无可取代的意义和价值呢？立推宝营销顾问指出。

第一、良好品质口碑的重塑。在品牌发布早期，产品认可感较好，可能乐于尝鲜的消费者能够占一小部分，有更多人则是在观望，因为它们还没有完全认同这个品牌。这时口碑营销通过宣传可以对扩散产品的卖点起到加强消费信任的意义。

第二、网络口碑营销可以唤起网络负面媒体，起到维护公司及品牌口碑的意义。在网络上，不同的网名会变成这些话题的参加者，也就不可导致地会产生这些反面和消极的声音，如果没有品质营销进行平衡，那么当负面声音大于正面声音时才会直接给公司及品牌口碑产生完全的负面影响。

第三、网络口碑营销可以帮助公司在新品牌上市阶段逐步引爆市场，引发更多人的关注。当有新品牌上市，企业最想要的是让更多的人关注自己的产品，关注的人越多，产品得到销售的或许性越大，那么此时，网络口碑营销能利用周密策划达成这个目标。

网络口碑营销不是一种准确的网络推广方式，而是多种网络推广方式的集合。企业参与网络口碑营销的落地模式实际上也有众多，如视频运营、自媒体销售、文档分享、搜索优化等，实际工作中多种网络推广方式组合应用才是建立网络口碑营销的绝佳选择。立推宝建议公司在不同的演变时期用不同的网络推广方式组合举办网络口碑营销，针对公司原本的品牌热点提炼不同的话题方向和文案，实施特定的品质营销解决计划，这样就能超过最优的品质营销效果。

成功推进网络口碑营销的前提条件

有些公司利用网络口碑营销获得顺利，也有一些公司在网络口碑营销方面邯郸学步，最后没有多大成果而在业界贻笑大方。所以在分享口碑营销推广的方式和平台前，立推宝先来探讨网络口碑营销推广前必须做的打算工作。

1、拿的出手的产品

公司推出的品牌存在瑕疵，市场接受度不好，对产品常常出现消极的品质，甚至出现品牌提前离开市场。

2、传播因子

传播因子是具有品牌进而传递的“基因”，例如通俗易记的品牌名，动人心弦的产品故事，能够打动消费者继续关注，并且常常引伸和扩散。

3、传播素材

传播因子是一个高效传播的重要原因，但是参与网络口碑营销最基本的也是传递素材，即品质介绍、产品卖点、产品图片等几乎素材，这些是策划方面的内容，也是建立网络推广的基础。一般会按照这种传递素材产生品质传播的明晰内容和执行计划。

4、清晰的市场定位

立推宝建议公司在建立品质营销之前对品牌有一个完整的行业定位，即使没有写在纸上，企业掌舵人心里也需要知道自己的客户群体是这些，这样网络推广才可以有的放矢。

5、完善的咨询及售后服务模式

网络口碑营销可以在产品建立的早期参与，网络口碑营销考量厂商口碑的重塑，但是也会引流来一些咨询顾客，建议公司配备了线上咨询及维修服务员工之外再参与大幅度的网络推广，以免流失客户浪费网络推广成本。

网络口碑营销的模式和实施方法

万事俱备之后，考虑开展网络口碑营销，而不是大幅度投放网络广告推广网络口碑维护，因为这之后产品行业认知度不够高，品牌销量也不够完善，大量广告引流的顾客会因缺少品牌认同感而无法转换成所谓的用户，所以立推宝建议公司在初步铺垫网络口碑传播以后，才建立网络广告方面的投放。那么，网络口碑营销如何建立？企业在用哪些网络推广方式可以成功打造网络口碑呢？立推宝建议按如下问题加强。

1、新闻运营：以第三方媒体的视角展现产品，增强权威性

以互联网品牌为例，在新款上市来临之前，均会利用舆论报道的方式，为新品预热。消费者利用权威的IT媒体知道相关品牌信息的之后，相对常常相信编辑所攥写的内容，以此达到宣扬的初衷。立推宝多年致力网络运营，网络销售经理团队在新闻软文营销方面累积了独特的资源和经验，可为公司量身策划新闻传播计划。

2、口碑营销：网友为产品打call，营造良好舆论环境

通过问答、论坛、自媒体系统，以消费者角度为产品打call，并运用SEO使消费者在搜索产品关键词时，出现促使成交的购物引导信息，为产品建立良好的媒体环境。

3、百科营销：百科系统为产品背书，增强信任感

百度成为中文搜索引擎的领袖早已在互联网行业深入人心，在挑选不认识的商品时客户习惯于百度一下产品决定能否购买网络口碑维护，而百度百科是用户检验的一个重要标准。如果一个产品没有百度百科可以声称是一个不入流的产品。此外，类似的百科系统以及360百科、搜狗百科、互动百科等等。

3、事件营销：通过病毒式话题营销考量用户关注度

以上几点是产品早期认可感方面的构建，在完成了产品品质创造以后公司面对的是顾客的关注度和用户引流。网络口碑营销其实只是增加关注度的引流绝技，这就是风波营销以及叫做话题病毒式运营。话题风波的本质是按照品牌、产品的特点，人为策划一些带有社会报道价值或娱乐性的内容，通过舆论渠道进行传递，最终产生病毒式传递的动机。

4、整合销售：线下线上协同作战，提升产品影响力

通过线下的市场活动和线上的网络传递双向互动，线上引流客户到线下参与活动，线下活动产生用户反哺线上提高网络关注度，两者运用统一达到创新运营，可提高产品原本影响力和众多度，这些只是品质营销的最高境界。

一般来说，企业采用新厂商或是新品牌时，网络推广处于空白，品牌搜索无信息，这时建立网络口碑营销的成效是最严重的。一两周就可以创造出一个较好的品质口碑形象，这样在客户搜索产品时可以超过建立消费信任感的意义，从而催化成交。有的公司并不是新产品，而是老品牌，但是过于网络产品维护，网络信息杂乱无章也能够让客户对产品出现信任感。所以，为了网络口碑营销的成效更好，开展网络口碑营销的之后必须运用公司的实际状况，制定符合公司背景的网络口碑推广计划。