“智汇炼金 势如破竹”2021腾讯广告金融炼金师训练营正式举办

　　随着数字技术的发展，越来越多的金融企业选择深化线上布局，寻求长效经营、降本增效的解决方案，与消费者建立更深层次的全域连接。服务商作为行业破局者之一，亟需解决金融行业普遍面临的获客成本高、服务同质化等经营难题，与腾讯广告一同助力金融行业生意伙伴加速数字化转型、挖掘商业增长新机遇。

　　12月15日，“智汇炼金势如破竹”2021腾讯广告金融炼金师训练营正式举办，腾讯广告金融行业营销专家与服务商伙伴们共聚一堂，详细拆解了腾讯广告金融行业的最新打法，一同展望了2022年金融行业发展态势，深度探讨了金融行业的攻坚策略，以及如何为金融行业广告主带来更优质而高效的服务。

　　受贷款市场政策环境和流量竞争激烈的影响，如何把握市场需求、保证利润率成为众多广告主的核心诉求。针对贷款行业发展现状和痛点，腾讯广告泛金融行业高级营销经理罗琪分享了2022年腾讯广告信贷行业产品趋势以及分场景优化策略建议，并指出：“腾讯广告围绕行业当前用户增量和智能投放的需求，全面升级了广告推荐+链路+模型能力，实现获客成本的降低，从而助力更多广告主拓展目标客群，全维度纵深共建营销新生态。”

　　银行业正处于数字化转型的关键阶段，而依托腾讯生态的流量资源和多元产品制定营销策略，已成为银行业广告主进一步建设全链路数字化营销能力、推动业务整体提效的高效路径。腾讯广告银行行业高级营销经理苏晓鹏为与会嘉宾详尽介绍了朋友圈广告的独特优势，以及实现广告效果提升的两条创新链路：“微信-免卡号绑卡链路主要针对持有存量卡的用户进行有效促活；而另一条应用直达链路，能使老用户通过点击广告一键跳转至手机银行指定活动页，从而达到切实提升广告转化和活动促销效果的目的。”

　　在宏观社会经济环境及消费者需求转变等多重因素作用下，保险市场正从高速发展进入高质量发展阶段；同时，规范化政策的入场正在助力行业的持续发展。腾讯广告保险行业高级运营经理陈桦从受众人群、投保偏好、保险需求三方面分享了后疫情时代的行业洞察，并围绕保险业务的合作方向展开了讨论。“腾讯生态下各类平台和产品的联动能够助力品牌实现品效双收。”陈桦说，“腾讯广告从内容IP、投放形式选择、潜客扩容三方面发力，为品牌提供定制化素材和多平台投放支持，全链路赋能保费提升。”

　　市场规模庞大的证券行业，近年来在受众人群、获客模式和营销链路等方面发生了重大变化，正面临着线上化程度低、线上获客难度大等问题。腾讯广告证券行业高级运营经理张册深入剖析了行业经典案例，并解读了腾讯广告产品能力在证券行业的应用。她指出：“品牌创新营销应注重视频号动态推广、直播间推广和互选三大渠道的运用。通过引领视频号、直播间涨粉实现流量沉淀，同时利用作为微信场景新抓手的搜一搜功能，打通快捷服务、活动组件、链接热点等场景，打造微信生态内的营销闭环。”

　　近年来，金融行业消费群体年轻化、用户行为线上化等诸多变革，对金融行业的产品运营能力提出了更高的要求。腾讯广告金融行业产品运营负责人孙健赫首先提出了垂直赛道各模块全面行业化、场景化的金融行业整体产品解决方案，并进一步阐释了信贷类、资管类行业产品解决方案：“全链路纵深优化、定制化风控共建是信贷类行业产品解决方案的关键；资管类行业则强调场景商品实时推荐，探索长效链路生态，重视投放能力基建及后链路能力打通。”

　　业务场景的线上化迁移，正为金融行业带来新的机遇与挑战，也使金融行业广告主更加综合化地考量营销目标，在要求高质量曝光的同时更注重转化收益的提升。腾讯广告泛金融银行支付行业负责人潘冬梅详细解读了金融行业营销中出现的普遍问题，并针对微信生态的引流策略进行了分享：“品牌能够通过跨平台的投放模式，实现流量的多元化触达，进一步提升品牌影响力。”

　　在接下来的环节中，腾讯广告的营销专家们充分解答了金融行业服务商伙伴在业务中遇到的问题。随后，来自亿玛和丰申的两位服务商代表带来了运营案例的相关分享。亿玛运营总监姜珊在深入洞察行业发展趋势的基础上，针对服务商“人效管理难”“素材难破圈”两大痛点，提出需构建项目制升级和素材推陈出新两大核心能力，帮助服务商提高效率、提升效果。丰申CMO何鹏带来了关于银行主流投放产品及特点的分享，并指出：“要实现从单点单线传播到复合多元营销的转变，全局化运营优化思考尤为重要，特别是要把握用户人群注意力、素材创意、转化链路三方面，贴合用户需求打造线上营销链路。”

　　未来，金融行业数字化转型速度将进一步加快，腾讯广告将继续发挥平台优势，携手金融行业服务商伙伴沉淀经验、锐意创新，通过迭代行业解决方案，助力金融行业广告主实现长效增长。