知乎又搞新招数了，快来知乎“种树”吧

　　知乎发布视频《知乎的森林》，按照视频阐释，知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”，从而区别于种草模式。一分钟的宣传片，60秒的视频里呈现了春夏秋冬大江南北的森林，以显示森林的生命力，寓意知乎好物推荐的生命力。

　　内容营销时代，种草模式营运而生，但本质上的一种消费经验分享，逐渐爆发出乱象，虚假种草大量滋生，令消费者利益受损。国家市场监督管理局也发出公告，宣布整顿虚假种草。例如，近日，小红书封禁了29个虚假营销的品牌，不仅涉及到美妆品牌，还有代餐、零售、快消品等多个领域。

　　搜索显示[该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不与展示]，本次封禁，并没有删除品牌相关的笔记内容，而是封锁了「品牌」的公域流量，即在小红书上搜索品牌名称，查不到任何相关笔记。例如，你在搜索栏搜索“露得清”，不会出现笔记内容，但，露得清在博主处投放的广告内容仍然保留，用户只有点击博主主页才能查看。

　　知乎于2021年发布《社区生态治理专项行动公告》,开展专项治理行动,打击违法违规营销,净化社区环境与氛围,为内容营销提供更加健康、持续的社区环境。知乎作为中文最大的知识内容平台，2.2亿用户，他的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景，知乎“种树”还有一个更显著的优点——长效。知乎内容的长尾效应优于其他平台。在知乎浏览量TOP1000的问题当中，有48.3%的问题创建超过1年，平均创建时间为21.7个月。市场上，没人希望自己的营销是一锤子买卖，长效价值会为商品推广加更多分。

　　在严厉打击“虚假种草”的政策下，“种树”的提出，也许会成为内容平台的行业新标准——它既被用户认可,又能帮助平台变现。

　　“别处种草，知乎种树”，“十年树木，百年树人”，知乎在用行动告诉我们，营销需要的是靠谱，而不是编造经历歪曲事实。