品牌词的搜索占位应该怎么做？

　　每个公司都有自己的品牌，品牌作为公司的第一标识，不仅承载着公司的形象、联想、文化、定位，也于公司的产品与服务密不可分，而且，良好的品牌本身也是公司的一种无形资产，据评估，可口可乐的品牌价值就达792亿美金。

　　当然，世界上只有一家可口可乐，对标人家高不可攀，遥不可及，但是，和罗马不是一天建成的一样，任何知名品牌塑造也都是一点一滴的累积起来的，成长型公司一样不能妄自菲薄，即使不看品牌价值，如果品牌能与公司，与公司提供的产品和服务能够形成正向联想，对公司的成长作用都不可估量。还记得去年年底的一则电梯广告吗？郎酒：“中国两大酱香白酒之一”。就是在主打品牌与产品的占位联想。

　　在网络时代，人们的大部分时间与行为都用在互联网上，而搜索引擎又是人们想深入了解和获取资讯、产品和服务的第一选择，是需求满足的第一入口，如果在搜索引擎上实现公司品牌词的良好占位，甚至展示更多的搜索结果，无疑对获取更多的有效客户有莫大的好处。

　　品牌词的优化一般是怎么做的呢？有哪些比较有效的做法呢?

　　首先是，官网子页面品牌词占位

　　一般的优化方式是，品牌词主要体现在网站首页，各个子页面基于页面内容的不同有各自的关键词，这样也就实现了网站长尾词的布局，但是，目前有一种作法是，在公司业务强烈需要品牌词进行搜索占位的情况下，可以适当在子页面堆砌品牌词，从而在适当牺牲流量的前提下，实现网站子页面在品牌词结果的有效占位，形成品牌词搜索结果的蜂群效应。

　　其次是，外链占位

　　权重高的外链可以实现良好的外链占位，高权重的外链可以通过列表的收集与分析进行删选，这个不难。

　　比如，大家都知道的是：百度系列产品权重高，百科、知道、贴吧、文库、经验经常排名非常靠前，知乎、天涯、豆瓣权重很高，但是，已经知道这些高权重的网站，就能实现外链占位吗？什么样的内容才能实现外链占位呢？其实只要反向考虑一下就可以基本分析出原因，为什么问答、知乎问答的排名一般都比其他内容高呢？原因有两个：

　　一是，关于公司的基本情况的问答，搜索概率高，这一类内容的搜索频率、浏览频率，更新频率都比较高。

　　另一个原因是：这类内容与用户在搜索的公司品牌词之间关联性最高，举例来说：如果有两条问答词条，一条是：某理财平台收益怎样？一条是：某某理财平台最近上线的银行存管，产品体验怎么样？就品牌词的搜索结果来说，肯定是第一条的内容关联性更高，而第二条已经是品牌长尾词的效果了。

　　即使同样是问答类的内容，也会因为内容与搜索的内容关联性的不同导致排名的差异。所以，在已有外链资源中，如果想实现品牌词的有效占位，就应该尽量去体现与品牌相关性更高的内容，从公司层面来讲，公司新闻，主要的产品概况、公司招聘信息都是关联性最高的内容选择。

　　第三是新闻占位

　　因为新闻本身内容的发散性，新闻很难在品牌词的搜索中实现很高的占位，一般，除非是权重非常高的，又有重大突发性质的公司新闻，实现了大面积的媒体关注和转发，才有可能实现高排位，但是很不幸，符合以上两个要求的一般都是负面新闻，是公司和品牌所不希望呈现的。

　　有一种例外，就是在短时间内，一般是3天内进行密集的、大规模的，不同主题的新闻发布，一般可以在搜索结果页前5形成最新相关信息的有效占位，不过效果是短期的不可持续的，只能是作为一种突发的占位手段来用。