lituiyun 很多公司在做媒介推广，也就是我们经常说的发媒体软文的时候，经常的姿势是：先是费劲扒拉地写好了一篇软文，通过各种大小领导的审核修改，然后直接在发稿公司、公关公司的媒体列表或发稿后台里一顿挑，什么四大门户、中字头官媒，一篇也就几百、几十块钱啊，便宜啊，叮叮咣咣一顿发。
以为只要能有生成的新闻链接就完活，细心点的媒介公关可能多关心一点，发在啥频道上了？有没有入口啊？给个入口截图呗，收集汇总转给领导，付钱了事，心里或者有点小窃喜，毕竟码的字也能上了大媒体，或者有点小恶心，内容low逼的自己都想吐。
作为公司的媒介公关，或者运营推广，写写软文自吹自擂是必须要做的事情，一点也不丢人，但是立推宝告诉你，如果你以为发软文就是找网站生成条链接就可以，不去做后面的优化维护工作，那种发稿，除了帮公司浪费点钱，给网站编辑创了点收之外，对公司品牌没啥丁点用。
你辛辛苦苦写的内容，生成的网站链接，除了在你发的那一天，或者几天之内，在你搜索公司品牌关键词时，会在新闻那栏里折叠显示之外，根本不会有网页排名，或者即使有排名也在6页之后，很快会湮没干净，再也找不到了。
然后你只能挖空心思，再构思去写另一篇软文，周而复始。
很可笑的是，很多做了很多年的运营人员也都会如此，甚至把单纯的、短时间的集中发稿当做是负面压制的有效手段，使大钱办小事，拿大炮轰蚊子，除了心理安慰，啥用都没有，啥也没留下。
软文发布是件很细致的工作，为什么这么说呢？
首先，你应该知道哪些新闻站、自媒体会被收录，会有排名，在大多数媒介都没有做新闻维护的时候，其实很容易分析，至少你简单的做这样一个功课，将竞争对手的新闻有排名的，或者从同行新发的新闻中去收集列表，将新闻站的权重做个初步分析。
其次，媒介和运营应该将建立公司自己的自媒体矩阵作为一项长期的工作，尤其是能够获得排名的自媒体，而不仅是双微拉倒。比如，目前已知的自媒体号，百家号虽然没啥浏览量，但是权重却很高很高，经常会串到网页搜录前三页去，那其他自媒体平台的权重是怎样的呢？你去做过分析吗？
第三，选择好了发布的媒体，尤其是首发的媒体后，如何去优化维护呢？这个其实稍微了解搜索引擎的就应该知道，链接的阅读量，互动量，转载量，甚至反向外链的数量都是一条链接排名的绝定因素。而这些因素肯定不是你们公司那几号员工转转朋友圈就可以搞定的。合适的渠道、好用的工具、细致的安排，一样都不能少。
第四，过犹不及，即使你有了这些渠道和能力，如果更好的适应搜索引擎的排名规则，维护多少，维护多久能实现排名的提升，这些都需要媒介公关、运营人员去摸索和实验。
总之，运营无小事，只要你愿意把工作做的比别人总的更细致，更进步一点，你的工作效果和产出就会更好，对自己的成长也会大有裨益
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
