支付宝大爆的微博“锦鲤”营销公关，做对了哪4件事？口碑营销首选

　　立推宝一贯怕折腾，周末基本就在珠三角晃悠，看到微博很多人都在转发支付宝的“中国锦鲤”活动，基本内容是这样：转发支付宝的活动微博，国庆结束后就会抽出幸运者，领取超级大礼包。之前确实没怎么留意这个活动，因为立推宝觉得，一个是微博现在人气很低，另一个是这种转发抽奖已经基本玩烂了。

　　不过后来的情况是，这条支付宝的微博6小时转发就破了百万，目前的转发量已经达到了250万，连高晓松这样的名人都转发了。在立推宝的记忆里，除了上次某明星的1亿次转发，微博已经很久没有这样的人气了。虽然微博转发抽奖确实已经做烂了，但支付宝这个活动之所以引起这么多关注，立推宝还是有一些重要原因的：

　　1.羊毛太厚，没有人能淡定。

　　看到网友说，奖品清单全部看完，需要3分钟，包括数十个国家、上百个商家的礼品、奢侈品、吃喝玩乐的旅游服务，基本是把立推宝所有能想到的休闲娱乐都一网打尽了。有人估算，这份奖品的总价值超过100万。面对这样的奖品，谁还能保持淡定呢？

　　2.活动很潮

　　锦鲤和杨超越是今年最流行的新梗，立推宝的朋友圈也有很多人把头像改成了杨超越，可见成为“锦鲤”是大家共同的心愿。如果有机会做“锦鲤”，当然无论如何要试一试。

　　3.正确的时机

　　支付宝的锦鲤活动，正好是全国人民吃瓜的时间，有去境内境外旅行的，还有在家宅着放松的，正好缺一个关注点。从百度指数来看，9月29日活动开始，到10月7日国庆假期最后一天，很多人返程途中心累不想上班的心理，大家都抱着试一试的心理转发参与，一时刷爆，达到流量高峰。

　　4.明星参与

　　营销活动能有明星参与是最好的，这次支付宝发动的大V覆盖各行各业，从美食、美妆博主到旅游达人，甚至连立推宝推崇的高晓松都覆盖到了，基本能够无死角引爆一个平台。当然，活动后续抽出的中奖者“信小呆”，还有其他国家官博的宣传，对支付宝的品牌宣传也是相当到位的，这点立推宝下次再写。