椰树回应广告不违法；福州户外监测平台上线；郁金香业绩大幅下滑

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椰树回应广告不违法；福州户外监测平台上线；郁金香业绩大幅下滑｜内参周报6期

◎ 户外广告内参 编辑

01.椰树回应广告不违法，但下架了低俗户外广告

此前，关于椰树椰汁的低俗广告争论有了结果。椰树椰汁可能未曾想过自己推行多年的的广告，会在互联网上掀起讨论。椰树方面特地设立了“拉买处”来回应这个新闻，据说该部门负责椰树产品的广告和宣传。

这份声明并没有提到本次户外广告惹恼大众的根源，但是实际上，椰树方面正在全面下架相关低俗宣传物料。

由于使用热辣美女图片配以“从小喝到大”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，被指暗示丰胸功效，椰树集团已于2月13日因涉嫌发布违法广告被海口市龙华区工商局立案调查。

龙华区工商局已于13日下午，对椰树集团悬挂在公司门口周边的、涉嫌违反广告法的广告条幅进行拆除更换，同时海口部分超市的椰树椰汁宣传物料也被撤换。

目前，椰树集团在其官方微博发布15秒的椰汁新视频广告，该广告仍保留“我从小喝到大”广告语，但摒弃了以往的“大胸美女”风格，使用中小学生等形象诠释，强调“陪伴长大”。

椰树椰汁能够取得今天的成就绝非得益于低俗的广告，而是因为产品本身足够优秀。在官方微博中，风波之中还在援引前领导人对于椰汁的评价作为宣传。某种程度上说明了椰树在宣传上可能没有跟上市场。

02.户外监测平台再添新成员，福州平台试运营

对于执法部门来说，及时的找到违规户外广告，是一个永恒的目标。为了更好的实现这个目标福州户外广告，多地都在探讨户外广告监测的数字化方案。

在北京中天盈信、山东蓝天云之后，福州也也有了易户外。2月1日，福州市市场监管局户外广告监测平台正式进入验证性试运行阶段。该平台系依托国家广告产业园“易户外”数据平台，在户外媒体植入“云监控”技术，利用互联网模式所反馈的信息，实现对部分户外媒体发布广告内容的监测。

据了解，《广告法》第四十九条规定，工商行政管理部门应当建立健全广告监测制度，完善监测措施，及时发现和依法查处违法广告行为。

新《广告法》实施后，户外广告由发布前登记变为发布后监管。面对数量众多的户外媒介资源，如何高效地开展户外广告监测，提高户外虚假违法广告预警和处置能力，规范户外广告市场，需要顺应“互联网+”发展趋势，创新“互联网+户外广告”监测模式，建立健全户外广告监测措施和机制。

该平台正是福州市市场监管局坚持“互联网+广告监管”理念，深化大数据应用，积极探索利用“易户外”数据平台加强虚假违法广告监管，做好新常态下的户外广告监测工作有益探索。

户外广告监测平台建成后，福州市市场监管局将积极发挥该平台监测功能，以城区主干道、重要商圈户外媒体为重点，建立科学有效的户外广告监测措施，完善户外广告监测机制，逐步实现对户外违法广告行为的识别与预警，努力营造良好的户外广告市场秩序。

据悉，福州市“易户外”数据平台致力于利用互联网技术实施户外媒体精准广告福州户外广告，为福州市户外广告监测提供了技术支撑。

03.郁金香困境，高管出走，LED大屏业务下滑

郁金香传媒在业内名气不小，内参之前报道过郁金香董事长王泳的传奇经历（点阅读），但是被收购后，近年来郁金香人员变动、业绩下滑，遇到了不少麻烦。

距一位接近郁金香传媒的市场人士透露，郁金香的经营能力已经今非昔比。2014年6月，新文化通过发行股份及支付现金购买了郁金香传播100%股权以及达可斯广告100%股权，交易价格合计为15亿元。

2014-2016年，郁金香净利润增速分别为24%以及28%。对于一家被收购的户外广告公司，能够连续两年高增速实属不易。

但是在2017年前后，此前势头强劲的郁金香出现了颓势。2017年郁金香净利润同比下降了12%。业绩下滑的背后，是郁金香高管人员的剧烈变动。

天眼查数据显示，2014年12月末，郁金香出现过一次大幅的人事变动。除了股东由原有的15家企业变更为新文化之外，包括庄泳等10位董事均已卸去了职务，但是王敏依然担任法人以及董事的职务。

据一位与郁金香有过接触的人士透露，在收购完成之后，郁金香前期的广告业务运作正常。此后由于新文化方面介入的过多，导致了公司不少经验丰富的元老先后离职。据该人士透入，这是导致郁金香业绩不达标最关键的因素。

“广告行业是一个十分依赖人的行业，渠道业务基本都是看人给活儿。一旦长期对接的人离开之后，很可能带走大部分的业务，从而影响公司的利润。“上述不愿意透露姓名的人士透露。

新文化最大的收入来源，就是收购的郁金香传媒。如今郁金香的业绩下滑，对于新文化来说，是不小的难题。（界面）

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