lituiyun 上周，湖南卫视《我是歌手2》总决赛吸引了全国数亿听众的目光。而穿插其中的一条来自卓越游戏《我叫MT》的游戏广告也引起了业内一片热议：在电视节目中做游戏广告，是否值得其他厂商学习借鉴呢？
湖南卫视《我是歌手2》广告招标详单
卓越游戏：1200万竞标“天价广告”
据湖南卫视相关负责人透露，第二届《我是歌手》广告冠名中，除了“立白”以2.35亿巨资取得了独家赞助权外，其他招标企业也以600-1000万元不等售价获得了其他广告位的展现。而本次卓越游戏《我叫MT》在总决赛之后2-3次，由此推算出其中广告投放成本不菲。
卓越游戏千万赞助《我是歌手》
说到本次卓越游戏重金投放《我是歌手》，已不是该公司第一次涉及电视营销。早在2013年，卓越游戏便已与广东卫视、江苏卫视、天津卫视等多家电视台签署合作，先后在“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”、“**剧场”等节目中“包断”投放广告；在不久前“都教授”出席的《最强大脑》节目中，也再度出现了《我叫MT》广告片。
《我叫MT》赞助“最强大脑”节目现场
无论是这次“千万天价”竞标《我是歌手》广告，还是此前的“包断”投放，卓越游戏这么坚持的背后，到底收获多少？
卓越游戏收获之“名”：5400万的很大影响力
相信不少精通营销的同事都明白，对于“电视广告”来说，最直观的回报便是“品牌效应”。但是这个“品牌”在游戏之中又有多大的影响力呢？
我叫MT电视广告检索量超过5400万
笔者在搜索引擎中输入“我叫MT电视广告”相关词汇，发现其检索量高达5400万。值得一提的是，在大量检索信息内，除了包含各大媒体对我叫MT的相关报道外，在“百度贴吧”、“微博”、“人人网”等大众平台上，大量用户也对“我叫MT电视广告”产生激烈讨论。
《我叫MT》投放电视广告引起热议（2013年）
《我叫MT》投放电视广告引起热议（2014年）
卓越游戏收获之“利”：四月净增千万注册
“电视营销”不仅为卓越游戏带给了良好的口碑和品牌知名度，同时也为卓越游戏带给了丰富且精准的用户：据卓越游戏内部透露，自2013年11月卓越游戏开始“包断”投放广告至今，《我叫MT》IOS、安卓、PC、WP四大平台合计新增注册达到1000万，平均每年新增注册300万。在现在游戏圈内，一款寿命低于一年的产品能够维持“每月新增300万注册”的态势实属不易，而“电视营销”所带给的积极坐拥绝不容忽视。
当大部分厂商还在挤破头“挖”传统渠道，纠结一个用户成本控制在在10块1还是10块2的之后，卓越游戏终于逐渐在“电视营销”上越走越远了。
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