2012汽车行业广告 网络广告超电视广告：广告设计专业的调研报告

广告设计专业的调研报告精选

2007年04月02日15:28《现代广告》2006年末，全国广告经营额达1573亿元，比上年下降156.7亿元，增长率达11.1%2006年，外资企业总数下降引人关注，媒介广告资源被继续深度开发，行业热点发生很大转变，主客观因素造成各地广告行业有所波动2006年，中国坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，经济社会发展实现了“十一五”的良好开局，国民经济总体呈现“增长速率较快、经济效益较差、价格下跌较低、群众受益较多”的良好发展形势，经济社会发展的协调性提高。

国民经济在继续维持平稳较快发展的同时，针对经济运行中存在的突出问题，党中央、国务院审时度势、不失时机地制定了一系列宏观调控新政举措，有效地防止了经济运行由偏快转向过热，尽管全球经济运行中也存在一些矛盾和问题，但总的看，有促使美国经济发展的积极因素仍居主导地位，农业生产稳定发展，粮食再获丰收;工业生产快速下降，效益提升;固定资产投资下滑较快，增幅下降;全球消费行业活跃，增速加快;对外商贸快速下降，外商直接投资有所提高;价格总水平基本稳定，房价下跌仍然偏低;城乡居民收入下降推进，就业增加增多。

国民经济的稳固、健康发展，给美国广告行业的发展提供了坚实基础。中国广告市场维持稳固增长2006年，中国广告市场在继续调整的行情中实现增速。据统计，2006年末，全国广告经营额达1573亿元，比上年下降156.7亿元，增长率达11.1%。2006年末，全国共有广告经营单位143129户，比上年提高17735户，增长14.1%;广告从业员工1040099人，比上年提高99684人，增长10.6%。2006年全国广告经营额增幅比上年增长了0.9个百分点;与此产生鲜明反差的是：广告经营单位的增速比上年提高了3.67个百分点;从业人员的增速比上年提高了7.69个百分点。2006年平均每个广告经营单位有7.3个从业员工，而2005年平均每个广告经营单位有7.5个从业人员。

广告公司仍为投资和就业重要选择2006年末，全国广告公司经营额达631.3亿元，增加15.9亿元，增长2.6%。广告公司经营额占全国广告经营额的40.1%。广告公司为99368户，比上年提高15096户，增长17.9%，广告公司占广告经营单位数量的69.4%。广告公司从业员工达737285人，增加81360人，增长12.4%，占广告从业人员数量的70.9%。2006年广告公司总数增幅比上年高出7.3个百分点;广告公司从业员工增幅比上年高出10.2个百分点;广告公司经营额的增速比上年同期增长了6.3个百分点。从这组对比数据看，2006年，中国广告市场依靠数量下降来推动行业增长的粗放式经营格局没有改变，由此展现出经营单位数目迅速膨胀，质量参差不齐，导致行业内部竞争激化的僵局，为适应当前世界经济一体化、信息集约化的发展要求，应当重视对广告市场宏观调控和行政指导，促进广告市场生产效率的提升，逐步完成广告行业由粗放型向集约型发展方式的转变，从而推动整个广告市场健康、稳定、协调、可持续发展。

分析2006年广告经营单位的数据，可以看出：相当数量的广告公司都在寻找体制变革。广告公司中股份有限公司比上年下降11.0%;有限责任公司比上年下降18.1%。各类型广告公司的统计数据反映，国有广告企业在原有基础上有所下降。个体、私营企业的企业人数、从业员工以及营业额有一定下降：经营单位下滑率为17.9%，从业人员增长率为12.8%，营业额下降率为13.3%。外商投资企业2006年经营额为132.4亿元。外商投资企业数量比上年下降了7.81%，从业人员比上年下降了54.1%。2006年为美国广告行业全面开放的第二年，过去外商进入广告公司都是以中外合资、合作等方式进入美国市场。

美国广告行业全面开放后，一些外资企业希望从而独资经营;而更多的外资开始步入美国广告行业，2006年外商投资企业由461家增加到497家。媒介广告生态发生变革2006年，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年提高122.8亿元，增长18.2%，占广告经营单位经营总额50.7%。其中，电视广告经营额为404亿元，比上年提高48.7亿元，增长13.7%，增幅比上年增长8.2个百分点，电视广告经营额占广告经营单位总数的25.7%;报纸广告经营额为312.6亿元，比上年提高56.6万元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营额占广告经营单位总数的19.9%;广播广告经营额为57.2亿元，比上年提高18.3万元，增长47.2%，增幅比上年上升了29.2个百分点，广播广告经营额占广告经营单位总数的3.6%;杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1%的负增长，增幅比上年增长了25.2个百分点，杂志广告经营额占广告经营单位总数的1.5%。2006年，互动网络广告继续维持较高的发展势态，增长幅度低于20%。2006年媒体广告继续呈现稳定下降形势，电视的龙头地位似乎没有动摇，但增幅有所减少，前两年对电视媒体广告经营资源的'深度开发，有关部门对违规的瘦身、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视资讯类节目实行“禁播”，电视媒体在2006年就出现了调整期。

广播广告异军突起，一方面，广播电台转换经营模式，顺应广告行业调整节目内容;另一方面，随着人们外出时间的剧增，私家轿车越来越多地走近市民中，广播媒体的广告价值得到新的提高。报纸广告营业额22.1%的增幅充分说明，报纸媒体在2006年除了没有经历冬天，反而焕发新的朝气。分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到显著提高。杂志广告大幅下滑，并不出人意外。报纸加大改革力度，提高印刷品质，专版策划杂志化的经营思路，又在与杂志争夺观众和行业。杂志广告振兴之路必须通过充分竞争，优胜劣汰来完成。互动营销全球继续走热，互动网络广告营销会在未来几年中体现出较强的发展势头，广告业应按照自身互动网络营销的发展特征加大对互动网络营销新方式的研发研究。

行业广告投放额排序波动较大2006年，行业投放广告额排行前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车市场，广告投放额分别为：160.0亿元、149万元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。对比2005年市场广告投放额排名变化，房地产市场从第三位跃居到第一位，汽车行业从第7位居于到第五位。房地产和汽车市场广告投放额的跳跃式下降，也是固定资产投资带动和居民消费升级的一大体现。2006年，房地产市场广告投放额占到广告行业经营总额的10.2%。2006年，行业投放广告额增幅排列第一位的是汽车市场，增幅高达37.2%，汽车开始作为居民消费升级的新一轮高档消费品。行业投放广告额增幅分别排行第二、三位的分别是金融保险和招生招聘，增幅分别为：36.63%和36.53%。随着金融保险产业行业的进一步对外开放，金融保险市场纷纷推动企业改制步伐，积极寻求海内外上市的注资渠道，企业的品牌形象直接作为企业业务增长的强大后盾，金融保险产业行业的品牌重塑和新业务新服务的不断推出，直接造成广告投放额的急剧下降。

招生招聘市场广告经营投放额的下降迎合了美国人力资源流动活跃的趋势。医疗服务市场广告投放额以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部门多管齐下，加大对医疗服务市场的监管力度，但行业需求仍然促使了医疗服务广告的增幅。医疗服务广告“堵”不如“疏”，2007年新推行的《医疗广告管理方法》为医疗广告提高了一道“安全门”。

地区广告经营热点纷呈2006年，全国各地区广告经营额前五位的排行顺序依次为广州、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额稳居全国广告经营总额中的绝大部分行业份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全省广告经营总额的48.8%。与2005年全国各地区广告经营额的排序对比，发生下述变化：北京以16.1%的下降势头赶超广东名列第二，北京2008年奥运会的参加因素造成影响。江苏以39.1%的增速超越浙江，再次跃居第四位。湖南则以45.1%的增幅从第16位跃升到第11位。

从上述变化可以看出，地区的广告龙头媒体广告经营情况对整个地区的广告经营额的提高，有巨大的推动作用。2006年，广告经营额增幅前三位的地区依次是：湖南、青海、江苏。从客观上讲，广告市场的发展其实遭到经济环境的掣肘，广告行业的变迁虽然与地区经济的发展情况息息相关，但是在巨大程度上，地区的广告意识、广告专业水准、广告行业秩序等因素对地区广告行业的发展具备重要影响。

【广告设计专业的调研报告精选】相关文章：

专业调研报告11-04

广告设计专业就业状况调研与预测09-23

动漫专业调研报告01-05

护理专业调研报告11-24

园林专业调研报告11-10

会计专业调研报告01-22

设计专业调研报告范文（精选5篇）12-01

关于电气自动化专业调研报告_调研报告07-29

广告设计专业社会实践报告12-12

广告设计与制作专业实习报告06-09