小红书爆文创作引擎

现在秋冬，“围炉煮茶”爆红网络。小红书相关笔记数量突破8万，累计话题浏览量1200万次+，近90天互动量破百万！

茶，从老一辈的杯子茶盘里，通过变革再造，成为年轻人的社交“新”头好。高流量曝光、高话题互动的背后，「围炉煮茶」究竟藏着这些占领用户心理的密码？

本文将从话题风向与市场策略这2个角度进行深度分析，希望为产品销售产生有价值的探讨。

01追「围炉煮茶」引领的热卖创作热潮

秋风起，炭火生，三两好友，围炉煮茶闲话。

过往被觉得老派的煮茶，年轻人就会看到了它的创意性。古朴的茶具是标配，五花八门的蛋糕也安排上，烤出来不肯定好吃，但摆出来一定要好玩，迎合了现代年轻人作为“生活仪式感”的诉求。

图丨小红书后记

特色茶文化，创新赋能与年轻元素糅合，坚定年轻一代心灵深处的文化情感，焕发出全新的生命力。

通过千瓜数据【笔记搜索】查询相关笔记：

初级达人@一口一个糯米鸡的后记《围炉煮茶谈天说地，非常感动和浪漫~》，短短8天时间内便得到5.27万用户点赞，且有1.82万用户收藏。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

另一位高级达人@Kelly阿发布的探店笔记，凭借高品质的打卡照，同样在小红书收获7025赞。且不论是赞藏评也是分享数等笔记数据，均远低于达人过往的年均水平。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

进一步探究「围炉煮茶」热词数据，近90天的话题浏览量为14.12万，同比下降1242.78%，笔记互动总数130.12万，同比下降70237.35%。

图丨果集·千瓜数据-话题搜索

接连不断的爆文兴起，持续走高的流量数据，印证了“围炉煮茶”已变成小红书平台这个冬日的“新顶流”。

02探「围炉煮茶」背后的新品创作引擎

一片强烈明媚的市场背后，不禁产生我们的反思：跃升为“新风口”的煮酒煮茶，究竟做对了哪些？

借「热门话题」，乘流量大势的船

纵观“围炉煮茶”相关小红书后记，几千粉的博主也能做到笔记点赞破万的猛进，而这种笔记中“新中式”一词脱颖而出。

现今来，「新中式」在各社交媒体走红，成为了各行各业炙手可热的利器。

图丨小红书后记

新中式的爆火只是恰巧，本质是大国衰败、文化振兴的产物。公众民族骄傲的增强、文化排斥感的提高，催生了这一新话题的崛起。围炉煮茶也正借势新中式这一热门话题，在流量风口中竞得一席之地。

因此，千瓜认为「借势热词流量」便是潮流创作的重要引擎之一。

果集·千瓜数据-热词解析显示，“新中式”近30天实时热度值7.61万，高于同期38.71%的其它词，互动总量428.93万。

图丨果集·千瓜数据-热词解析

作为产品推广来说，内容构思涵盖新古典一词，无疑将笔记带入了一个新的流量池，或可获得更多关注、引发更多互动。

此外，品牌在借助热词时还可以利用千瓜数据-热词解析中的【推荐搭配词】功能，解锁“新中式”更细分、多样化的运营场景。

图丨果集·千瓜数据-热词解析-推荐搭配词

「行业」东风起，抢滩风口新赛道

互联网从来不缺话题，没有领域支撑的冷门话题能够昙花一现，爆款背后的市场更值得研究。

从笔记内容频频提及的味儿口感、冬季食物、暖身驱寒、滋润美容……不好看出他们在煮茶中得到了对夏天美食与健康的希望，部分商业笔记还找到养生壶小家电、燕窝炖品的身影。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

“围炉煮茶”背后，或许饱含着美食与养生品两大市场的内容根基，而“围炉煮茶”是否也分到了市场红利呢？

果集·千瓜数据-产业流量大盘近90天数据提示，美食领域笔记篇数在全领域大类中的笔记占比高达21.78%，笔记互动总数14亿，点赞数量9.32亿，收藏人数3.94亿，远超其它行业。

图丨果集·千瓜数据-市场流量大盘

往前追溯近半年/一年的数据，整体体现也都赫然出众。可见，美食行业是小红书屹立长红的顶流赛道。

再看保健品市场，据千瓜数据《2022年11.11保健品市场数据研报》显示（点击标题查看具体内容），行业整体业务表现连年下降，市场策略向好。行业客户研究看到，18-34岁人群渗透率高达80.07%，用户年轻化已经成局，“95后”甚至“00后”的健康需求已变成市场购物全新驱动力。

《2022年11.11保健品市场数据研报（小红书平台）》

小红书年轻客户的养身保健需求浪潮涌现，映射出健康保健相关领域正作为一个新的风口，增长潜力不言而喻。

“围炉煮茶”爆火的背后，我们发现了一个小红书平台的当红流量行业，与另一个正缓慢下降的赛道，行业大势的加持下，新话题可能乘风而起。

因此觉得「乘势行业东风」是潮流创作的又一重要引擎。

03寻「风口赛道」把握行业策略+热词风向

“围炉煮茶”内容的爆火，不仅是“新中式”热门话题的催化，更乘着“美食”+“养生保健”的市场东风扶摇直上。

这样针对商业爆文创作来说，「热词」与「行业」这两大创作引擎，又能产生多大样的启发与反思呢？

热词

打造话题流量，实现商业动作下产品与高手的共赢。利用千瓜热搜词基于热点词及相关介绍搭配词，与达人碰撞出更加多元的创意。

行业

通过千瓜的市场流量反弹掌握产业策略的静态变化，找准行业风口为发力点，加码内容创作，实现流量增长。

热词与市场息息相关，其背后是该领域目标客户的偏好关注点，在客户画像中我们不应只停留解读当前，也要加强对将来的预测与尝试。围炉煮茶热度终有冷却之时，与其过于跟风，陷入死循环的“内卷”，不如抓住走红背后的热潮创作引擎。把握向上建设的市场策略，关注唤起用户情感共鸣的话题热潮，两者有机整合，就能了解流量密码。

品牌运营推广，与其期待风来，不如寻风而去。