在危机中，任何组织或个人对媒体的态度必须是合作的而非对抗的_业界

在危机中，任何组织或个人对媒体的态度必须是合作的而非对抗的

任。因此，与媒体通过合作来因势利导，乘势而上，实现共赢，这才是企业的目的。在美国越战时期，美军与本国媒体之间曾发生过一场争斗。当时不可一世的美军根本没把媒体放在眼里。不想由于媒体的反战宣传，造成了美国人民的反战浪潮，前线士兵也人心涣散，最后使得美国人在越战中付出了极其沉重的代价。在2003年的伊拉克战争中，有效的公共关系让这次战争在美国赢得了广泛的支持，公众对布什总统的支持率也有所提高。这次战争，美国政府、军队和媒体之间的合作达到了高峰，特别是媒体成为战争的最佳配角。在这场战争中，世界各国600多名记者参加了战地报道，在为期42天的海湾战争期间，北约举行的新闻发布会竟多达98次，军事发言人克拉克一时间成了电视明星。人们可以像看足球比赛直播一样，第一次几乎全面地在镜头之下进行直播的战争，而且可以持有不同的立场和感情，介入眼前的这场战事。战后，美军在修改的《作战纲要》中写道：媒体报道的力量能够对战略方向及军事行动的范围造成戏剧性的影响。（）

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