频频被效仿的品牌公关活动，都有哪些通用的操作手段？

七夕将至公关口碑维护方案，

相信所有活动人们早早就把策划方案交给了

各大品牌方们~

但是，交完方案你就可以松一口气了吗？

NO NO NO！你的使命才刚刚开始！

你的策划方案最后的引流效果如何？

形成的品牌传播力如何？

人群的舆论导向口碑如何？

这些数据都深深影响着你后期的接单情况。

那么

如何帮品牌策划出一场完美的公关活动呢？

今天猫妹妹就从三个方面给活动人们讲解一下~

此内容适宜人群：

①甲方品牌方企划/营销策划部

②活动公司策划

01

公关活动策划两大要素

公关活动的策划方向可以分解成两个步骤：

1、选题内容：

内容选题一定要结合品牌的战略定位，保证与品牌战略方向有高强度的一致性。

还需要刻意寻找一些第一性的突破，建立消费者对于“第一”的认知。

比如：这是第一个做某种快闪形式活动的品牌、第一个结合线上做某种互动的品牌……

2、传播路径：

用公关的方式去启动品牌的差异化传播，就应该在公关事件当中结合新技术、新形势、新活动、甚至是新媒介去抢占“第一”的位置。

02

公关传播四大最优路径

一个有效的传播路径能够把信息最快速的传播给广大受众人群。

我们可以把它分为四个阶段：

【原点人群覆盖】原点人群通常是品牌所在行业的重度用户，他们对品牌的新闻活动是最为敏感的，也最容易让这类用户积累品牌口碑。

【基础口碑扩散】当原点人群产生口碑之后，可以快速引导舆论，往外围人群扩散，形成更大范围的讨论，最终让这个公关活动顺利出圈。

【传播热议信息】一定要整理收集前期原点人群的好评，然后进行二次传播，借助名人机构或者权威媒体再次进行大范围传播，有意识地做一些舆论引导，强化品牌思想。

【及时传播热销】当品牌公关活动已经具备一定热度的时候，就需要再进一步去关联这些热门的数据和热销的原因。

一个受热捧的品牌更容易形成羊群效应，这样才能最终实现公关热度转化成实际销量。

03

公关动作3大基本操作原理

公关活动不在于多而在于精。

在品牌战略方向确定后，设计关键的公关动作，要有可持续积累性，核心就是紧抓网民情绪。

1、只看态度不看事实

活动要在第一时间表明品牌的态度，尤其是企业的社会责任感，以及对于广大消费者根本利益的维护。

2、只认动机不认是非

这就说明当我们要去策划公关活动的时候，一定要对外讲清楚品牌背后的故事，好的品牌故事自然而然就会有良好的传播力。

3、只论关系不论道理

品牌一定要无限地去贴近我们的网民，一定要在公关的活动当中有情绪上的共鸣，而非只是讲一些非常深的行业的专业道理。

消费者在很短的时间内接触新闻的时候，他们并没有那么多精力去了解前因后果，所以当我们策划公关活动的时候，一定是内在抓群体感情公关口碑维护方案，外在重点看群体的动机。

以上这些公关手段的深层剖析都是来自

欧赛斯商学院——孙轩老师的这门课程

《如何通过公关手段，建立品牌核心形象》

（ps：猫妹妹只是整理了部分课程，想要了解更多内容请看下方课程大纲哦~）

敲重点~本次课程 除了明确公关对于

品牌核心的重要性， 还详细阐述了

策划品牌公关事件的方法及传播路径、

占领行业制高点的公关大会的操作方式、

年度企业公关软文的标题拟定、

撰写及发布的最佳做法

等等干货内容。

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