通过检索各大媒体报导发现:中国各产业领先的民族品牌,都以前或正面临着黑公关的攻击。从通信产业的中兴,到家电产业的格力、服装市场的李宁、日化行业的阿道夫、汽车市场的吉利等,越是领导品牌,遭受的黑公关越多。
“黑公关”一次攻击就或许让企业多年努力毁于如果,更头痛的是:起诉“黑公关”成本很大,胜诉后获赔不了多少钱,且导致负面影响覆水难收。有时借助诉讼甚至扩大影响力。而每个人知道信息不必定全面,负面信息又更容易引来眼球,这种扩大影响力的诉讼,反成了消极影响力的扩大。
相反“黑公关”违法成本低、收益大,且交易隐蔽,取证难度大,如何痛击黑公关呢?比亚迪、吉利等车企巨头采用百万悬赏公关口碑维护方案,洗护行业大佬阿道夫近期也要求底毁者道歉。
这道歉视频主角是,其公司代表向广大消费者和阿道夫公司郑重道歉。原因是每年6月,在没有任何事实根据的状况下,在抖音账号上公布了一条指责阿道夫产品的短视频。主要内容是说阿道夫洗发水旁边添加了多种高刺激性的防腐剂,长时间用,头皮就跟下雪一样,还会脱发。
广州白云区市场管控局查明事实后觉得,为了销售其经营产品,在无任何事实依据状况下公布上述视频,贬低竞争对手经营商品,其行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》。视频中,也表示深刻了解到“这是不正当的竞争行为”,因此也得到了行业局的行政处罚。
正义只会迟到,但依然不会参加。这一道歉视频也算是大快人心,虽是今年出现的事情公关口碑维护方案,时隔了一年但仍然是打击黑公关的一大快事。
人怕出名猪怕壮,企业作为老牌企业后仍然必然会遭到黑公关。事实上,自从阿道夫一跃成为日化行业领导品牌后,遭遇黑公关已成了阿道夫时不时就要面对的问题。
一般黑公关有三类:一类是企业为在竞争中盈利,特意找专业写手编撰虚假报道,并借助雇佣长期的水军账号大范围的回帖转发评论,不仅打击了敌人口碑和名声,还能借助黑对手来提升自身的知名度。
另一类黑公关大多是主动“碰瓷”,他们先是在网上杜撰大型企业的黑料,并借助大面积的转发和评论促使企业付给人们天价的封口费,以至于会出现上一秒暴黑下一秒暴夸的反转名场面。
第三类黑公关主要是为了蹭流量,知名品牌的负面文章非常容易引来大众关注。他们利用人们的猎奇心理设置各种各样博人眼睛的题目,比如“内部爆料”“不要上当受骗”等敏感词条。
黑公关必然是我们要大力反对的,这只是考量企业面对能力的之后。阿道夫在遭到黑公关时,首先想到是保护消费者的利益,同时用高质量的产品、不断改进科技和服务,来证明自身是极具担当的民族企业与国货之光,这也作为抗议黑公关指责最强有力的武器。
人不犯我,我不犯人,人若犯我,我必反击,不然总当老实人的企业是受欺负的。阿道夫此举除了光明正大的维护了自身权益,也为促进营商环境的改进找到了一种有效的方法。好企业也要学会保护自己。好的营商环境,也必须更多的优秀企业联合促进!
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