360广告投放放量技巧！

前言：本篇给你们分享的是，360隐藏模块“一体化投放”使用经验。文章所述数据是利用游戏市场投放测试360一体化组件总结而来，旨在列出一体化投放体验，仅供参考。

熟悉投放360竞价广告的优化师小伙伴们，日常除了搜索模块和展示类广告，还可以有别的突破吗？今日跟你们看看360的隐藏投放模块：一体化投放。

什么是一体化投放：

简单来说，就是以前咱的后台分搜索和展现模块，需要分组件分入口建立物料，但一体化投放后台可以同时投放展示广告、搜索广告，自动调控预算保证广告成效，高效触达360的各个舆论资源！（很官方，但不是托，已验证该模块确实可以在枯燥无味的竞价和信息流投流生活中杀出一条血路）

入口：点睛账户，设置有独立的一体化投放入口

使用权限：需启用展示广告、搜索广告、展示oCPC、搜索oCPC以及一体化系统权限。

现在一体化投放系统并未全量放开，如果你的后台没有入口，可以对接媒体顾问证实是否可以办理开通权限，前提是：

1.电商、游戏、本地服务等相关领域的用户

2.有相应的科技支持，可以传输ocpx模式，并回传对应数据

3.有足够的能力（预算）–预算太少（日耗低于5K），能够测试的角度少，就不建议了~

我们是从去年年中的之后接触到的一体化投放，大概投放了超过半年的时间，整理了近半年来我们使用360账户单独投放搜索+展示组件（普通账户）的数据，和单独投放一体化账户的数据：

可以发现，在进入投放的第三个月，一体化的消耗已经占总消耗的51%。

第一次媒体营销跟我们说这个功能的之后，其实也就是报着测一测的心态，并没有放很长期的精力，只是对于一个提量的辅助。

投放完一个周期以后内部做了复盘，发现一体化的前端转化对比单独投放展示组件的账户差异并不大，这让我们有了决心在这个模块进一步的构建。并在第二个月起初，加大了对一体化账户的投放力度，第三个月起初该模块的投放升级作为我们内部的平台重点铺量来源。

与此此外，我们也回顾了如下可以迅速放量的方式，供各位参考。

1、快速放量方式方法

1、计划搭建：一条方案里面覆盖完所有尺寸物料

贴士：、、、；每种上传1~5张，GIF效果较好！

优点：原本的展现广告必须对于投放的版位一个上传不同尺寸的素材，如果要覆盖多个资源位，就要上多个不同的版位的方案，现在直接可以在一个方案里面通投多资源位；

缺点：没法拆分单一资源位的效果，只能从物料上做数据预测，如果只想投放某个版位以及有已验证过成效不好的版位不想投放的，建议直接投展示广告。

2、多标题配合物料组合投放

贴士：采用市场大盘高点击率的新颖文案结构，起量概率更高~

优点：多标题与物料组合，类似与头条的程序化创意，可以高效快速测试文案和素材

缺点：与平台程序化一致的弊病，虽然可以迅速测试文案和素材，但一次性上达到3组以上的创意，空耗的概率也会相应的降低，建议控制在1-2组就能，当然，看咱对空耗的一个容忍度。

3、高优关键词分类投，后端效果更凸显

贴士：拿搜索模块已经验证高转换的关键词，分类投放，一次上10-50个关键词（游戏市场验证产品词效果最好，可直接使用游戏IP，商务服务领域建议可以用市场的通用词&转化词）。

优点：搜索方法用户主动性搜索，后端的数据会非常好

缺点：没法区分单一关键词的转换效果，只能按综合风险来计算或许保留方案。

4、预算设置：计划不限预算

贴士：不限预算放量快！

优点：ocpx结合方案不限预算，适合对量级有意愿的客户

缺点：仅适合进度二阶的方案，一阶段的计划必须验证出价和转换效率。千万不要一上来就不限预算，很就会立马空跑起飞。

2、使用建议

1、适合对量级有意愿的产品，而且有必须的预算实力，有API对接回传的技术启动能力。

对于待过多个不同领域甲方广告狗，深刻了解本身较多甲方对前端对接转化分析这块是没有深入的预测设备的，小预算的用户或许都直投官网，连个插码都不带的，所以，打铁还需自身硬。

2、适合懒人优化师，不管是投放搜索或者单独的展示模块，其实对账户盯盘，计划建立，版位选定，素材分析，针对各个关键词各个方案的出价都是按照大盘的流量每天调整的，整体来说一体化操作和改进的幅度是要优于分模块投放的，很大程度上解放了改进师的人力。

3、从上手投放的视角上看，不建议没有“数据累积”直接投放一体化。

这个数据累积不是纯粹的说计划一阶测试累计数据进入二阶，而是由于一体化可以迅速的放量，但是基础的设定也要有根据。

关键词选择必须是投放过搜索竞价模块累计了肯定时间，选择高优高转换关键词成为基础，定向人群往往是投放了展现模块必须周期预测出来的。只有“强强联合”才能让方案跑的更久。毫不夸张的说，培养一条高优的一体化方案，可以跑半年。

4、从方案迭代的速率来看，适度下调盘活和调整素材可以盘活计划（防衰退）。

与头条信息流不一样的是，巨量引擎的投放相当看重素材，视频素材衰退期间必须高频的迭代重新检测，而360一条稳定的方案在没有节点以及特定政策的制约保底都可以跑上一两个月。

继续投放一段时间后看到跑量速度逐渐变慢，可以适当的对于计划加10-20%的出价，盘活计划的活跃度。对比其它信息流平台来说，投放的投入费用（素材制作）相当低。

总的来说，360在流量探索上，还是很有空间的，没有使用过的女孩伴，可以试试。