小红书追热点正确姿势

养狗不奇怪，养纸箱狗异军突起，这股风还刮到了小红书。本文解读将围绕“纸箱狗”的走红，盘点成功在小红书出圈的产品，看看它们是怎样抓住热点结合产品玩出创意。

对于宠物，ta们在玩一种很新的东西

近期，小红书上对于“纸箱狗”的话题热潮随之走高，越来越多的后记出现在他们视野里。

有人戏称：“有狗了，已经不想和没狗的人吃饭了”，甚至也有人“驯化”了一些新宠物：纸箱史迪奇、纸箱库洛米、纸箱灰太狼……应有尽有。

通过果集·千瓜-纸箱狗热词解析-群体画像可以看出，粉丝群体大致是年纪在18—24岁之间的同学党。ta们除了分享自制教程，还会分享遛“狗”趣事，时不时还举办“纸盒狗”交流会。

果集·千瓜数据-热词解析

小小纸箱狗，为什么能让全网年轻人为之“疯狂”？千瓜曾对Z世代做过调查，这届年轻人，生长于互联网时代，是对新奇事物更脆弱的一代，也是期望得到关注、渴望表达的一代。对于它们而言，加入这场纸箱狗游戏，就等于得到了社交货币，不管是带出去“遛狗”，还是发朋友圈，都能得到愉悦感。

虽然不少“成年人”直呼看不懂！但这并不影响茶饮圈的行动，本着“搞不懂就加入”的方法，诸多茶饮产品现在行动出来了~

掌握时机，抓住年轻人的新流量密码

瑞幸也把打工鹿形象变成了“纸箱鹿”，发图并配文“现在谁还养狗啊”，在小红书上斩获了1.7万赞，评论区非常热闹，网友们都在@自己的老友前来“观展”，还有不少人简直“出教程”。

果集·千瓜数据显示，这篇后记的总体成效均超过历史笔记的年均水平。

果集·千瓜数据-笔记分析

不难看出，茶饮产品的这波热点追的很“成功”。实际上，瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草，这些一线品牌几乎在热梗方面个个不落，从而在中年人中仍然维持了高活跃度。

品牌营销，get正确追热点“姿势”

新奇的时尚一周一个，年轻人的玩法越来越难懂，但品质也许可以换种观点：不用懂，直接参与。拉近品牌与核心消费群体的距离，让人们感得到被关注，看到属于产品的“可爱之处”，品牌也能够收获更多曝光度。

但我们说的参与可不能轻易，“蹭热点”也要注重技巧，否则很就会得不偿失，反而损害品牌的形象。这些茶饮产品虽然随意的“蹭热点”，背后更多的是对目标消费客群的洞察。以瑞幸咖啡为例，通过果集·千瓜数据-产品分析可以看出，品牌客户画像中，学生党的占比也非常多。

果集·千瓜数据-品牌分析

然而品牌围绕学生党做运营的之后，才会发生好的成效！有新鲜玩法就加入，“玩到一起”的前提是目标客群一致，只有这种能够有更多的运营创意。