小红书投放跟进与数据回收

在小红书的整个投放过程中，对投放进度的把控，对内容公布的跟进，以及推出后评论的监测、数据的回收和预判分析等，都是投放执行中不可忽略的重要环节，本节将对这种环节进行具体介绍。

一、进度跟进1.投放进度管理

由于笔记投放整个步骤涉及多人协同，而且环环相扣，上一个环节会影响到下一个环节，最终会阻碍到笔记发布的时间，也就是我们的内容投放时间。一旦错过的绝佳的投放时间，会大大的阻碍到我们的投放效果，尤其是节点营销，投放时间就更加剧要了，因此进度管理必不可少。

一次投放就是一个项目，投放的执行跟进，也要跟项目管理一样，有较为了解严格的进度跟进。每一次投放涉及的负责人和环节可能会略有不同，大家可以按照项目的实际状况拟定进度跟进表，以下表格仅供参考。

2.笔记发布计划

因为担心博主扎堆发布，对笔记的公布时间，也要做好规划和管控。可以按照公布时间规划，跟博主交流敲定发布时间，对不同方式的内容，不同方式的博主的内容公布，做好分配规划。大家可以按照工程的详细需求制订，下图表格仅供参考。

但是是产品方自行招募，需要自行规划管理，如果是跟机构合作，可以提出机构提供。

二、样品管理

品牌投放大多数涉及到样品的寄送。对于样品这块，也要有对应的表格，做好样品寄送的审批和监管。表格主要包括博主信息、快递寄出时间、样品要求备注、收件地址、快递单号、回寄快递单号、是否通知沟通、是否结算等信息。

记录各种内容会特别复杂，但是可以防止快递出原因，或者丢件错件等情形，就算发生不幸情况也是据可查。样品管理可以在确定合作名单的基础上提高管理。下表仅供参考。

但是是产品方自己招募的话，就必须自行监管，如果跟机构合作，可以批量寄给机构，由机构进行跟踪管理。

三、内容跟进

笔记发布后，有必然有些博主会遭遇限流、审核不过、数据不好、或者是评论区问到一些原因博主不清楚如何解答的状况。这些现象似乎都必须机构以及产品方的相关员工跟进沟通，做好内容发布后的应急处理。

但是面对限流，审核不过，就必须再次改稿审稿；笔记数据跟预期差距太大的话，可以协商是否能再轻松植入一期之类的；评论区但是面对负面或恶意评论，则必须博主协助举报、删除，或安排正面引导等。

除此之后，还要做好笔记方式、标题、内容方向、链接、授权状态等信息的记录，以便后续回顾总结。

四、数据回收

笔记发布7天后，一般趋向稳定，可以回收笔记的公布数据了。那么，数据回收需要回收什么呢？

1.阅读、互动数据

一般记录阅读数、点赞、收藏、评论数据。同时可以判断单篇后记的CPV、CPE数据，CPV数据还可以与之前预测的CPV做对比，不断验证检测筛选博主的方式能否有效，提升筛选优质博主的能力。

这个表格比较重要，是后续复盘的重要根据，因此要尽快做好记录保护。

此外手工统计，还可以选用零克统计等工具，进行手动统计，减轻工作量。

2.笔记关键词和分类

正如麋鹿先生SKY所说，小红书的内容分发方法就是介绍和搜索，无论是搜索或者推荐，其实都和软件对笔记打的标签和类别息息相关，因为这决定了我们推出笔记的受众。

顺便给你们补充一些对于小红书流量算法的常识，一篇正常笔记发出以后，小红书的平台会按照创作的内容为你的后记打下标签被归类，从而将笔记推送给符合这种标签和类别的群体，当然，搜这样的关键词以及分类，也才最有必然搜到你的后记，推送人群匹配你的后记内容，才能达到一个最好的转换效果，例如产生更多人的点赞收藏评论，也能够走向更多的流量池。

我们举个实例，如果我们一篇写日记洋娃娃的文章，因为过多的写了娃娃的搭配，正常需要是孩子玩具分类，结果被分类到穿搭标签，这个效果似乎就不就好了，并且推送的群体不同，可能真正的入手转化率也没了。

然而即使我们到投放的后记被打了哪些样的标签，知道被归类到哪些类，就非常于了解了后记被介绍给哪些样的人，而这点对我们改进投放的后记尤为重要。如果我们投放的后记被非目标观众发现，那一定效果不好了。

大家可以在浏览器按F12查看代码，或者通过零克追踪来查询自己笔记的标签和类别，只想要复制自己的小红书链接，输入到网页的搜索框里，即可看见。（零克追踪：）

以及一些第三方数据系统，也采用了笔记监控用途，可以自行去试用。